Yıllık, IAB Brezilya ve Kantar Ibope Media, ülkedeki dijital medya manzarasıyla ilgili güncellenmiş bakış açılarını sunmak için bir araya geliyor. 2023'te, Dijital Reklam Harcaması Raporu bir kez daha, bir genişleme döneminde yaşadığımız konusunda ortak bir duygu olduğunu doğruluyor, alanma ve yenilik projelerde. Araştırmaya göre, Brezilya'da geçen yıl dijital reklama ayrılan bütçe %8 arttı, 35 milyar R$'yi aşarak
Bu evrim, şirketlerin reklam yatırımlarını çeşitlendirme ihtiyacı tarafından başta açıklanmakta ve yönlendirilmektedir, geleneksel platformların doygunluğundan kaçınmak, Google ve Meta gibi. Markalar, medya kampanyalarında stratejik ve çok yönlü bir yaklaşımın öneminin giderek daha fazla farkında oluyorlar, geniş ve daha nitelikli kitlelere ulaşmayı hedefliyor. Bu, çeşitlendirmenin şirketlerin riskleri azaltmalarına ve tek bir kanala bağımlılığı azaltmalarına olanak tanımasındandır, daha dengeli ve etkili bir reklam yatırımı getirisi (ROAS) sağlamak
Tek bir büyük medya oyuncusuna aşırı bağımlılık riski dikkate alınması gereken önemli bir noktadır. ABD'de TikTok'un yakın zamanda yasaklanması bu durumu iyi bir şekilde gözler önüne seriyor. Hukuki ve siyasi durumun gereklerine girmeden, bir yön, Latin Amerika'daki dijital reklamcılık pazarına yönelik temel bir soruyla örtüşmesi nedeniyle dikkat çekiyor: bir medya planını tek bir büyük oyuncuya dayandırmanın ne kadar riskli olabileceği
Bu yüksek bağımlılık seviyesi son derece tehlikeli bir öngörülemezlik ilişkisi yaratıyor, stratejik ve ekonomik bakış açısıyla. Boşuna değil ki birçok reklam ajansı ve reklam veren, olan bitenden endişe duyuyor. Bu, TikTok'a özgü bir durum değil. Bugün, bu yayıncının üzerinde gözler var, ama yarın, başka nedenlerden dolayı, bu aynı ikilem başka bir dev için de geçerli olabilir. Fiyat artışı ne zaman olacak? Algoritma ne zaman değişecek? Hükümet bu şirketlerin bölünmesini ne zaman zorunlu kılacak? Belirsizlik tam da bu anlamdadır
2017'de bazı örnekler veriyorum, YouTube ile ilgili bir "marka güvenliği" eksikliği durumu yaşandı. 2021'de zaten, Meta ile başka bir nefret söylemi ve "sahte haber" durumu yaşandı. Her iki durumda da, reklam verenler bu platformlarda reklam yapmayı durdurmak ve stratejilerini değiştirmek zorunda kaldılar önceden haber verilmeden. Gerçekten inanıyorum ki reklam yatırımlarının çeşitlendirilmesi, bu riskleri önlemenin en iyi panzehiridir. Deyim olduğu gibi: "tüm yumurtaları tek bir sepete koyma"
Bugün, Brezilya, Latin Amerika'da yeni dijital platformların hızlı ve etkili bir şekilde benimsenmesiyle öne çıkıyor. Bölgedeki diğer pazarlara kıyasla, ülke dikkate değer bir gelişim gösteriyor, dijital medya söz konusu olduğunda yenilikte lider olarak kendini pekiştiriyor. Ancak, bu, bu yönde daha fazla ilerleyemeyeceğimiz anlamına gelmiyor
Çünkü, medya yatırımlarını çeşitlendirmek, daha geniş ve daha etkileşimli kitlelere ulaşmak anlamına gelir, bu sürecin, tüketici davranışlarındaki değişikliklere uyum sağlamak ve dijital pazarın sunduğu yeni fırsatları değerlendirmek için temel bir süreç olduğunu. Çeşitlendirmeyi tercih etmek, izleyici kitlesinin doygunluğu ve fazlalığı gibi sorunları önler, farklı tüketici profilleri için sürekli olarak ilgili bir iletişimle sonuçlanıyor
Yeni olasılıklar dünyası
Bu yüzden, medya oyuncuları, giderek daha geniş bir hizmet ve çözüm yelpazesi sunma taahhüdünde bulunmalıdır, bu hareketi yeni yaklaşımlar arayışında destekleyen ve her müşterinin sektörüne özgü ihtiyaçlarını karşılayanlar. Bu sürecin sonucu daha dengeli ve kesin pazarlama stratejileri olacaktır, tüm göstergelerde daha iyi sonuçlar elde etmek. Çeşitlendirme, kampanyaları gerçek zamanlı olarak test etme ve ayarlama konusunda daha fazla esneklik sağlar, her zaman reklam faaliyetlerinin etkisini ve verimliliğini maksimize etmek
Sektörler, dijital medyaya %30 ile %50 arasında yatırım yapıyor, otomotiv gibi, güzellik ve finansal, yüksek derecede segmentlenmiş ve ilgili içerikler sunan stratejilere ihtiyaç var, daha fazla etkileşim ve yatırım getirisi sağlamak. Henüz bütçelerinin %30'undan daha azını ayıranlar için, sağlık sektörleri nasıl, kamu inşaatı ve yönetimi, fırsat, yeni iletişim biçimlerinin keşfedilmesinde ve hedef kitleye daha isabetli bir şekilde ulaşan iyi yapılandırılmış kampanyaların oluşturulmasında yatmaktadır
Kanal çeşitlendirmesi, geleneksel medyalara aşırı bağımlılığı önlemenin yanı sıra, pazarlama stratejilerinin dayanıklılığını artırır ve kitleyi etkilemenin yeni yollarını keşfetmek ve yenilik yapmak için bir dizi olasılık açar
umut verici senaryo
Brezilya'da dijital medya önümüzdeki yıllarda güçlü bir büyüme vaat ediyor, ajanslar ve reklamverenler medya yatırımları için stratejik yaklaşımlar benimsemekte. Yeni platformların ve teknolojilerin popülerleşmesiyle, bağlantılı TV (CTV) ve yapay zeka, reklam hayatımızda daha fazla yer alacak. Zorluk, kişiselleştirme ve gizliliği dengelemek olacak, kullanıcıların kişisel verilerini tehlikeye atmadan ilgili deneyimler sunmak. Ayrıca, tüketici tercihlerini takip etmek çok önemli olacak, giderek daha talepkar ve bilgili hale geliyorlar
Özetle, Brezilya'daki reklam pazarı, medya yatırımlarında giderek daha stratejik olmak zorunda kalacak, göz önünde bulundurarak ortaya çıkan platformlar ve teknolojiler. Reklamaların çeşitlenmesi, tüketicilerin günlük araçlarına giderek daha fazla entegre olacak bir eğilimdir. Bu değişimi benimseyen ve dijital medyaya akıllıca yatırım yapan markalar ve ajanslar önemli bir rekabet avantajı elde edecekler, büyümesini teşvik ederek pazarındaki konumunu pekiştiriyor
