Yeniden Hedefleme Nedir?

Tanım:

Yeniden pazarlama olarak da bilinen yeniden hedefleme, bir marka, web sitesi veya uygulama ile zaten etkileşime girmiş ancak satın alma gibi istenen bir eylemi gerçekleştirmemiş kullanıcılarla yeniden bağlantı kurmayı amaçlayan bir dijital pazarlama tekniğidir. Bu strateji, bu kullanıcılara daha sonra ziyaret edecekleri diğer platformlarda ve web sitelerinde kişiselleştirilmiş reklamlar göstermeyi içerir.

Ana Konsept:

Yeniden hedeflemenin amacı, markayı tüketicinin zihninde tutmak, onları geri dönmeye ve istenen eylemi tamamlamaya teşvik etmek, böylece dönüşüm şansını arttırmaktır.

İşleyen:

1. Takip:

   ziyaretçileri takip etmek için siteye (piksel) kodu yüklenir.

2. Tanımlama:

   Belirli eylemleri gerçekleştiren kullanıcılar işaretlenir.

3. Segmentasyon:

   ‘’izleyici Listeleri kullanıcıların eylemlerine göre oluşturulur.

4. Reklamların Görüntülenmesi:

   ‘’Özel reklamlar diğer sitelerde hedeflenen kullanıcılara gösterilir.

Yeniden Hedefleme Türleri:

1. Piksellere Dayalı Yeniden Hedefleme:

   farklı web sitelerindeki kullanıcıları izlemek için çerezleri kullanır.

Listeye Göre 2. Retargeting:

   ^us segmentasyon için e-posta listelerini veya müşteri kimliklerini kullanır.

3. Dinamik Yeniden Hedefleme:

   ^Kullanıcı tarafından görüntülenen belirli ürün veya hizmetleri içeren çoğu reklam.

4. Sosyal Ağlarda Yeniden Hedefleme:

   ^^^^^^^^^^^^^^Facebook ve Instagram gibi platformlarda reklamlar.

Video ile 5. Retargeting:

   ^^Reklamları marka videoları izlemiş kullanıcılara yönlendirir.

Ortak Platformlar:

1. Google Reklamları:

   Ortak sitelerdeki reklamlar için 5 Google Görüntülü Reklam Ağı.

2. Facebook Reklamları:

   ^^facebook ve Instagram platformlarında yeniden hedefleme.

3. AdRoll:

   2 Kanallar arası yeniden hedefleme konusunda uzmanlaşmış platform.

4. Criteo:

   - Yeniden hedeflemeye odaklanmış e-ticaret.

5. LinkedIn Reklamları:

   2b Kamu için Yeniden Hedefleme.

Faydaları:

1. Dönüşümleri Artırın:

   ''zaten ilgilenen kullanıcıları dönüştürme olasılığı daha yüksek.

2. Özelleştirme:

   kullanıcı davranışına dayalı daha alakalı reklamlar.

3. Maliyet Etkinliği:

   ''Genellikle diğer reklam türlerine göre daha yüksek bir yatırım getirisi vardır.

4. Markayı Güçlendirmek:

   ''Hedef kitleye görünen işareti korur.

Terk Edilmiş Arabaların 5. Kurtarma:

   Kullanıcılara tamamlanmamış satın alımları hatırlatmak için etkilidir.

Uygulama Stratejileri:

1. Hassas Segmentasyon:

   Belirli davranışlara göre hedef kitle listeleri oluşturun.

2. Frekans Kontrollü:

   Reklamların görüntülenme sıklığını sınırlandırarak doygunluktan kaçının.

3. İlgili İçerik:

   Önceki etkileşimlere göre özel reklamlar oluşturun.

4. Özel Teklifler:

   Geri dönüşü teşvik etmek için özel teşvikler ekleyin.

5. A/B testi:

   ''Optimizasyon için farklı yaratıcıları ve mesajları deneyimleyin.

Zorluklar ve Hususlar:

1. Kullanıcı Gizliliği:

   2 GDPR ve CCPA gibi düzenlemelere uyun.

2. Reklam Yorgunluğu:

   . Aşırı maruz kalma durumunda kullanıcıları rahatsız etme riski.

3. Reklam Engelleyiciler:

   Bazı kullanıcılar reklamları yeniden hedeflemeyi engelleyebilir.

4. Teknik Karmaşıklık:

   ^^Etkili uygulama ve optimizasyon için bilgi gerektirir.

5. Atama:

   ''Yeniden hedeflemenin dönüşümler üzerindeki kesin etkisini ölçmede zorluk.

En İyi Uygulamalar:

1. Net Hedefler Belirleyin:

   ‘’yeniden hedefleme kampanyaları için belirli hedefler belirleyin.

2. Akıllı Segmentasyon:

   Satış hunisinin amacına ve aşamasına göre segmentler oluşturun.

3. Reklamlarda Yaratıcılık:

   Çekici ve alakalı reklamlar geliştirin.

4. Zaman Sınırı:

   ''i̇lk etkileşimden sonra yeniden hedefleme için maksimum süreyi belirleyin.

5. Diğer Stratejilerle Entegrasyon:

   ''Yeniden hedeflemeyi diğer dijital pazarlama taktikleriyle birleştirin.

Gelecek Trendler:

1. Yapay Zeka Tabanlı Yeniden Hedefleme:

   Otomatik optimizasyon için yapay zeka kullanımı.

2. Cihazlar Arası Yeniden Hedefleme:

   Kullanıcılara farklı cihazlarda entegre bir şekilde ulaşın.

3. Artırılmış Gerçeklikte Yeniden Hedefleme:

   ^AR deneyimlerinde özelleştirilmiş reklamlar.

4. CRM entegrasyonu:

   ^^CRM verilerine dayalı daha doğru Yeniden Hedefleme.

5. Gelişmiş Özelleştirme:

   ''Birden fazla veri noktasına dayalı en yüksek düzeyde özelleştirme.

Yeniden hedefleme, modern dijital pazarlamanın cephaneliğinde güçlü bir araçtır. Markaların halihazırda ilgi göstermiş olan kullanıcılarla yeniden bağlantı kurmasına olanak tanıyan bu teknik, dönüşümleri artırmanın ve potansiyel müşterilerle ilişkiyi güçlendirmenin etkili bir yolunu sunar.

Yeniden hedeflemenin etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için şirketler, reklamların sıklığını ve alaka düzeyini dengelemeli, her zaman kullanıcı gizliliğine saygı göstermelidir. Aşırı maruz kalmanın reklam yorgunluğuna yol açabileceğini ve potansiyel olarak marka imajına zarar verebileceğini unutmamak önemlidir.

Teknoloji geliştikçe, yapay zeka, makine öğrenimi ve daha karmaşık veri analitiğini de içeren yeniden hedefleme gelişmeye devam edecek. Bu, daha fazla kişiselleştirmeye ve daha doğru hedeflemeye olanak tanıyacak ve kampanya verimliliğini artıracak.

Ancak, kullanıcı gizliliğine ve daha sıkı düzenlemelere artan odaklanma ile birlikte, şirketlerin uyumluluğu sağlamak ve tüketici güvenini korumak için yeniden hedefleme stratejilerini uyarlamaları gerekecektir.

Sonuçta, yeniden hedefleme, etik ve stratejik olarak kullanıldığında, dijital pazarlamacılar için değerli bir araç olmaya devam ediyor ve hedef kitleleriyle rezonansa giren ve somut iş sonuçları sağlayan daha etkili ve kişiselleştirilmiş kampanyalar oluşturmalarını sağlıyor.