“Bir markanın zirvesi, tüketicinin markaya kendi cildinde bir ürün kullanma noktasına kadar güvendiği zamandır.” Bu alıntı, Speedo'nun yeni konumlandırmasını iyi yansıtıyor, ki bu da su sporlarının 80%'den fazla payını elinde tutmasının yanı sıra, şirket ayrıca şimdi dermokozmetik segmentinde, önceki yıla kıyasla, son 12 ayda 210%'lik bir büyüme bildiriyor. Pink Cheeks ile ortaklaşa olarak marka, e-ticaretin yanı sıra güneş kremleri gibi cilt bakımına odaklanan ürünler sunarak bu nişte giderek daha fazla yer edindi e-ticaret www.speedo.com.br, ürün, örneğin Sao Paulo, Raia, Drogasil ve Beauty on the Web eczaneleri gibi çeşitli satış noktalarında bulunabilir.
Yüzme ve su sporlarındaki geleneğiyle tanınan Speedo, performansın yanı sıra aşırı durumlarda cilt koruması arayan izleyicilerin talebini karşılamak için performansını genişletmeye karar verdi. Pink Cheeks işbirliğiyle oluşturulan bu yeni ürün serisinin başarısı tüketici güvenini yansıtıyor. Ürünler, yüksek performanslı sporcular gibi ekstrem koşullarda test edilir olimpiyat şampiyonu Ana Marcela, eğitim ve yarışmalar sırasında cilt sağlığını sağlamak için bu dermokozmetiklere bağımlıyız. “Amerika Birleşik Devletleri'nde çok kullanılan, çizgimize bir güneş koruyucu çubuk getirdik. Uygulama için çok daha pratik olmanın yanı sıra, birçok uygulama sağlayan bir ürün olan küçük bir pakete odaklanabildik” diyor Jalonetsky.
Öne çıkan ürünler arasında yüksek mukavemetli güneş kremleri, güneş sonrası nemlendiriciler ve klora uzun süre maruz kaldıktan sonra cildin iyileşmesine yönelik formüller yer alıyor. Hepsi konfor ve pratiklikten vazgeçmeden etkili koruma ve tedavi sunma hedefiyle geliştirildi bu yeni seri, rutinlerinde dermokozmetik kullanan ve onaylayan Speedo takımının birçok sporcusunun tavsiyesine zaten sahip.
Satışlardaki önemli büyümenin yanı sıra Speedo, bu segmentte şimdiden yeni lansmanlara hazırlanıyor spor dermokozmetik pazarındaki varlığını daha da pekiştirme beklentisiyle. Bahis, sporcuların rutinini tamamlayan, markanın tüketicilerinin kalitesine ve refahına olan bağlılığını güçlendiren yenilikçi ürünler üzerinedir.
Açık hava sporlarının artması ve kişisel bakıma olan ilginin artmasıyla birlikte speedo büyümeye devam etmek için iyi bir konumda, sadece spor moda pazarında değil, aynı zamanda zaten güçlü bir şekilde öne çıkmaya başladığı dermokozmetik sektöründe de.
E-Ticaret
Speedo'nun e-ticaret operasyonu bir başarıya ulaştı 2024'te 44%'lik etkileyici büyüme2023 yılının aynı dönemine kıyasla markanın Sao Paulo'daki ana fiziksel mağazasının gelirini geride bırakan. Bu etkileyici sonuç, şirketin teknolojik yeniliği tüketici deneyimiyle bütünleştirme, nihai halka daha geniş ve etkili bir şekilde bağlanma stratejisinin başarısını gösteriyor.
Son yıllarda Speedo bir benimsemiştir müşterinin olduğu yerde bulunmayı ön planda tutan yaklaşımspeedo CEO'su Roberto Jalonetsky, “Nerede olduğumuza değil, ürünlerimiz ve hizmetlerimizle tüketicilerin ihtiyaçlarını ve yaşam tarzını nasıl anlayabileceğimize ve karşılayabileceğimize odaklanıyor” diyor.
Bu hızlandırılmış büyümeyi sürdürmek için şirket, son üç yılda teknolojiye büyük yatırımlar yaparak uygulamaya geçti sanal soyunma odaları, dijital ve yüz yüze hizmette yapay zeka, lojistik yapısını ve operasyonel süreçlerini önemli ölçüde iyileştiriyorjalonetsky'ye göre bu ilerlemeler şirketin genişleme hızını sürdürmesi için çok önemliydi.
