Sağlıklı yaşam olarak da bilinen sağlıklı yaşam sektörü, dünyanın en hızlı büyüyen pazarlarından biri olarak vurgulandı. 2020 ve 2022 yılları arasında Global Wellness Institute (GWI) tarafından yapılan bir araştırmaya göre, sektör yaklaşık $5,6 trilyon US$ hareket etti. Tüketicilerin fiziksel, zihinsel sağlık ve yaşam kalitesiyle ilgili giderek daha fazla endişe duymasıyla bu eğilim, yalnızca yeni işletmeleri yönlendirmekle kalmaz, aynı zamanda gelecek nesillerin davranışlarını da etkiler.
Dengeli bir yaşam arayışı, sağlıklı beslenme, spor salonları, sağlık izleme teknolojileri, alternatif terapiler ve kişisel bakım uygulamaları gibi sektörleri güçlendirdi. Bu senaryo, refahın sadece bir lüks değil, bir yatırım olarak görüldüğü kültürel bir değişimi yansıtıyor.
“Yeni nesiller, refah için endişenin erken yaşlardan itibaren bir öncelik olduğu bir ortamda büyüyor. Bu, tüketimdeki değişiklikler ve ürünlerin arkasındaki şirketleri görme biçimleri anlamına gelir. Düşünceleri ve yaşam tarzlarıyla uyumlu olanı tüketiyorlar”, Les Cinq Gym CEO'su Rodrigo Sangion'u öne çıkarıyor.
Bu değişimin etkileri çeşitli sektörlerde görülmektedir. Örneğin güzellik endüstrisi, doğal kozmetiklerin büyümesinden ve temiz güzellik kavramından güçlü bir şekilde etkilenmiştir ve tüketiciler kompozisyon ve üretim süreçleri açısından giderek daha fazla talep görmektedir. Gıda segmentinde, işlevsel ve organik ürünler arayışı hızlandırılmış bir oranda büyüyerek markaları daha sağlıklı içeriklere, izlenebilirliğe ve şeffaflığa yatırım yapmaya yönlendirir. Moda evreni, günlük yaşamda refahı öncelikli hale getiren bir izleyici kitlesine hizmet etmek için konfor ve stili birleştiren bir trend olan athleisure'un büyümesiyle kendini yeniden icat ediyor, “Artık niş bir pazar değil. Sağlıklı yaşam, iyi yaşamanın ne anlama geldiğini yeniden tanımlayarak modern tüketimin merkezi bir direği haline geldi”, Sangion'u tamamlıyor.
Bu yeni zihniyetle öne çıkmak isteyen markaların yenilikçi ürünler sunmanın ötesine geçmesi gerekecek; bu kültürle uyumlu değerleri benimsemek kritik öneme sahip olacak. Sürdürülebilirlik, şeffaflık ve kişiselleştirme, satın alma kararlarını zaten etkileyen ve önümüzdeki yıllarda daha da belirleyici hale gelmesi gereken faktörlerden bazılarıdır.
“Gelecek nesiller, esenlik ve teknolojinin el ele gittiği bir dünyada doğdu. Onlar için sağlık, zihin ve gezegene özen göstermek geçici bir trend değil, bir zorunluluktur” diyor iş adamı.
Sağlık sadece küresel ekonomiyi harekete geçirmekle kalmaz, markalar ve tüketiciler arasındaki ilişkiyi de sıfırlar. Rodrigo Sangion, “Tüketimin geleceği giderek daha fazla refaha odaklanıyor ve bu eğilimi nasıl yorumlayacağını bilen şirketler bu yeni çağda önümüzde olacak” diyerek sözlerini sonlandırıyor.
