Influencer pazarının 2027 yılına kadar 450 milyar US$'den fazla hareket etmesi bekleniyor

Dijital etkileyiciler son yıllarda ün kazandı ve sözde yaratıcı ekonomi Brezilya'da ve dünyada kanıt kazanmak. verileri Goldman Sachs Araştırması Bu pazarın 250 milyar US$ civarında hareket ettiğini ve 2027 yılına kadar 90%'den fazla büyüme potansiyeline sahip olduğunu ve bunun da US$ 470 milyar ciroya sahip olduğunu gösteriyorlar. 

Etki pazarında içerik yaratıcıları, blog yazarları, aktivistler, tasarımcılar, podcast yayıncıları, sanatçılar, müzisyenler ve hatta sporcular bulunur. Sosyal ağlarda, eylem nişlerine yönelik içerik üretir ve halkı farklı şekillerde etkiler. 

Etki pazarının büyümesi, yalnızca izleyicideki artıştan değil, aynı zamanda markaların bu etkileyicilerin katılımıyla pazarlama stratejilerine yatırım yapma konusundaki daha fazla ilgisinden kaynaklanmaktadır. 

tarafından yürütülen araştırma etki.me Görüştüğümüz markaların 54%'sinin 2023 yılında nüfuz pazarlamasına yatırım yaptığını ortaya koyuyor. Bunlardan 68%, 2024 yılında yatırımları artırmayı amaçlamakta, 29% ise geçen yılla aynı seviyeyi korumak istiyor ve sadece 3% kaynakları azaltma niyetini bildirdi.  

Marka ve dijital etkileyiciler arasındaki ortaklığın sonucunu analiz etmek için, her ikisi de sosyal ağların ana metriklerini görselleştirmeyi mümkün kılan araçlar kullanır. kontrol paneli. Veriler, hedef kitlenin ulaşılıp ulaşılmadığını ve stratejinin aslında iyi sonuçlar alıp almadığını anlamamızı sağlar. 

Brezilya'da markalar ve etkileyiciler arasındaki ortaklık

Brezilya'da internet erişiminin büyümesi, dijital etkileyicilerin görünürlüğünü artırdı. gelen verilere göre Sıcak akıllı, Brezilyalılar sosyal medyada dünyanın geri kalanına kıyasla iki kat daha uzun. 

Sosyal ağlarda araştırma ve etkileşime ek olarak, internet alışveriş için kullanılmaktadır. Sadece geçen yıl, ICT anketi hanelerinin işaret ettiği gibi, 80 milyon Brezilyalı internette bir ürün satın aldı. 

Bu bağlamda dijital etkileyiciler de mevcuttur. İçerik oluşturucuların sosyal ağlarını ürün ve hizmetler hakkında bilgi kaynağı olarak kullanan insanlar var. Bunun farkında olan şirketler bu profesyonellerle ortaklıklara yatırım yaptı. 

Stratejinin Brezilya'da gerçekten bir etkisi var. Bir PQ Media araştırması, Brezilyalıların satın alma kararlarında dijital etkileyicilerin temel olduğunu ve bu nedenle 70%'nin büyük markaların daha fazla izleyici kazanmak için etki pazarlama stratejisine yatırım yapmasını sağlıyor. 

İçerik oluşturucular için gelir kaynağı

Dijital etkileyicilerin faaliyetlerinin ekonomik hareketi, onu özellikle genç olanlar arasında popüler bir meslek haline getirdi. verileri youPix Dünyada zaten 300 milyondan fazla içerik oluşturucu olduğunu gösteriyorlar. Bu toplamın 30 milyonu Instagram, Facebook, YouTube, TikTok ve diğer ağları işgal eden Brezilyalılar.

Ancak başarılı olmak ve etki yaratmak için içeriğin özgün olması gerekir. Hızlı videolara yatırım yapanlar var, eylem nişi hakkında bilgi, trendler ve izleyicileri tutmak ve daha fazla takipçi kazanmak için ipuçları. 

Bu profesyoneller için gelir, ağlar hakkındaki görüşlerden, doğrudan anlaşmalardan gelir. markalaşma Ürün lansmanları, reklam gelirleri, abonelikler ve hatta takipçilerden doğrudan bağışlar için. 

G'ye göreOldman Sachs Araştırması, etkileyicilerin gelirlerinin çoğu markalarla yapılan sözleşmelerden gelir (68.8%). Ardından, doğrudan platformlar tarafından alınan miktar (7.3%) ve markaların kendilerinden (4.8%) elde edilen gelirler vardır.