Pazaryerleri ve Z Kuşağı: Neslin “queridinhas” platformları hangileridir?

A Geração Z é uma das mais conectadas e exigentes quando o assunto é tecnologia, e, no e-commerce, não poderia ser diferente. Crescidos em meio a telas e redes sociais, esses consumidores buscam experiências de compra rápidas, personalizadas e, acima de tudo, autênticas. Para se ter uma ideia da força desse público, de acordo com dados da Statista, é esperado que a GenZ seja responsável por 20% dos gastos globais em 2030. 

Z Kuşağının bu satın alma kanalları için tercihi, bu yaş grubunun dijital davranışıyla doğrudan bağlantılıdır. Onlar için deneyim, ürün ve halka yakın rahatlığı, rekabetçi fiyatı ve iletişimi birleştirmeyi başaran platformlar kadar değerlidir, sonunda daha fazla alan kazanır.

Pazar yerlerinde uzmanlaşmış bir danışman olan Petina Soluções Digitais'in yönetici direktörü Rodrigo Garcia için Geração Z, özgünlüğe ve çevikliğe değer veriyor. “Aradıklarını birkaç tıklamayla bulmak istiyorlar ama aynı zamanda bir topluluğun parçası hissetmek istiyorlar. Ürün küratörlüğü, eğlence ve iyi teslimat politikalarını birleştiren pazar yerleri önden çıkıyor”, yöneticiyi özetliyor.

Bunu akılda tutarak, uzman en güncel neslin en “sevgili” 5 pazarını listeledi: 

1. tik tok dükkanı

Bu, anın en sıcak bahsi. Eğlence ve alışveriş arasındaki tek bir yerde entegrasyon, Z kuşağının kulakları için müziktir. Hayatta satan etkileyiciler, viral ürünler ve “başkalarından önce bir şey keşfetme” hissi başarının reçetesidir.

“ TikTok Shop, yeni tüketim çağının mükemmel bir sentezidir. Satın alma, sosyal tavsiye ve eğlence ile arzunun doğduğu ortamda gerçekleşir. Bu, önümüzdeki yıllarda pazar yerlerinin rolünü büyütmesi ve yeniden tanımlaması gereken bir trend”, diyor Garcia.

2. Shopee

Shopee bu neslin en sevilen pazarı. Düşük fiyatlar, sonsuz indirim kuponları ile ücretsiz gönderim ve bu neslin çoklu ekran davranışını konuşan oyunlaştırılmış bir ekosistem. Ayrıca, sosyal ağlardaki reklamlardaki büyük varlığı, onu gençler arasında en ilgili olanlardan biri haline getiriyor.

“ Shopee, alışverişi nasıl eğlenceye dönüştüreceğini çabucak anladı. Neslin dilini konuşan, fiyatı, etkileşimi ve sürekli ödülleri birleştiren, katılımı teşvik eden ve genç izleyiciyi koruyan bir model”, uzmanın altını çiziyor.

3. Shein

Düşük fiyat ve birkaç seçenek? Shein pratik olarak kültürel bir fenomendir. Ultra hızlı üretim modeli, sürdürülebilirlik (Z kuşağının kendisinin de üstlendiği tema) üzerine tartışmalar yaratsa bile, bu neslin sürekli yenilik ihtiyacıyla diyalog kuruyor.

“Platform, e-ticarette hızın gücünü temsil ediyor. Yeni özellikleri gerçek zamanlı olarak başlatma yeteneği, herkesin sevdiği bir ayrıcalık duygusu yaratır. Ancak aynı zamanda bu izleyici markadan daha fazla şeffaflık ve sorumluluk talep etmeye başlıyor” diye analiz ediyor.

4. Mercado Livre

Brezilya'da Mercado Livre gençlere giderek daha fazla hitap etti. Hızlı, güvenilir ve tam nakliye pazarı bu “Amazon teslimatı” hissi veriyor, ancak daha rekabetçi fiyatlar ve yerel satıcılar ile.

“Serbest piyasa, kendisini yakındaki bir pazar yeri olarak hızlı ve Brezilyalı bir kimlikle konumlandırmayı başardı. Verimli lojistik ve yerel satış görevlileriyle temas, Z Kuşağının çok değer verdiği iki şey olan güven ve özdeşleşme üretir” diyor.

Tüketim, zamanla, tüketici deneyimine odaklanan daha güvenilir pazar yerlerinin ortaya çıkmasıdır. “Genz'in davranışını anlayan ve fiyat, amaç ve rahatlığı dengelemeyi başaran markalar, e-ticaretin bir sonraki aşamasında öne çıkmalı” diye ekliyor.

5. korkulan

Temu Brezilya'ya kuvvetle geldi ve hızla Z Kuşağı radarına düştü. Ana çekicilik, ortalamanın çok altında, çok çeşitli ürün çeşitlerinde ve ucuz uluslararası satın alımların ilk aşamasını hatırlatan keşif hissinde. Platform, agresif tekliflere, sürekli kuponlara ve anlık satın alımları teşvik etmek için oluşturulmuş bir navigasyona bahis yapar.

“TEMU, kullanıcıyı her zaman yeni bir şey bekleyen yeni bir şey olduğu izlenimini yaratan çok agresif bir fiyatlandırma stratejisi ve neredeyse sonsuz bir katalog kullanıyor. Bu dinamizm, bu izleyicinin hızlı ve keşif amaçlı tüketim zihniyetiyle doğrudan konuşuyor”, diye bitiriyor Yürütme.

Z kuşağının davranışı Brezilya'daki pazar yerlerinin yönünü şekillendirmeye devam ediyor. Hız, küratörlük, eğlence ve iyi lojistik deneyimleri birleştiren platformlar, yavaşlığa veya uzak iletişime tahammül etmeyen bir izleyici kitlesinde alan kazanmıştır. Eğilim, ekosistemin yeni formatlar, etkileyiciler ve pratiklik ve kimliği birleştiren sürekli deneyim arayışı tarafından yönlendirilen çeşitlendirmeye devam etmesidir.