Üretken yapay zeka, pazarlamada büyüme konusunda zorluklarla karşı karşıyadır

Pazarlama alanına adanmış kurumun çekirdeği olan Gaspers.IA ve AnaMid olan FIA Business School, LabMKT tarafından ortaklaşa yürütülen öncü bir çalışma, üretken Yapay Zekanın (AI) Brezilya genelinde pazarlama stratejilerinde artan benimsenmesini ve önemli etkisini vurguluyor. Şubat ve Haziran 2024 arasında gerçekleştirilen “Pazarlamanın Geleceğini Üretken Yapay Zeka ile Satmak” anketi, çeşitli segmentlerden ve şirket büyüklüklerinden 200'den fazla pazarlama profesyonelinin katılımıyla gerçekleştirildi. 

Anket, şirketlerin 78%'sinin stratejilerinde zaten bir tür üretken AI uyguladığını ve bu teknolojinin kullanımında önemli bir büyümeyi yansıttığını ortaya koyuyor.Anket ayrıca, pazarlamacıların 95%'sinin üretken AI'da becerilerin geliştirilmesinin pazarlamanın geleceği için gerekli olduğuna inandığını, sadece 41%'nin kendilerini bu teknoloji için çok veya son derece hazırlıklı olduğunu düşündüğünü gösteriyor.  

Ana sonuçlar arasında, şirketlerin 50%'sinin pazarlamada AI girişimleri için özel bir bütçeye sahip olmaması dikkat çekicidir, ancak iş liderlerinin 57%'si operasyonlar için üretken AI'nın yüksek önemini kabul etmektedir Buna paralel olarak, katılımcıların 44%'si gizlilik ve veri koruma ihlalleri konusunda endişe duymaktadır ve Genel Veri Koruma Yasası (LGPD) gibi düzenlemelere uyum ihtiyacını vurgulamaktadır.  

“Üretici yapay zekanın benimsenmesi pazarlama ortamını dönüştürüyor, ancak hazırlık ve yatırım açısından hala gidilecek uzun bir yol var. Şirketlerin 42%'si tarafından belirlenen uzmanlaşmış yetenek eksikliği, uygulama engellerini aşmak için iç becerilerin geliştirilmesi ihtiyacını vurguluyor. FIA İşletme Okulu LabMKT koordinatörü Patricia Dare Artoni, sektördeki şirketlerin bu teknolojiden müttefik olarak en iyi şekilde yararlanabilmeleri için sürekli eğitim ve etik uygulamaların entegrasyonu temel önemdedir' yorumunu yapıyor.  

FIA Business School profesörü ve Gaspers.ai'nin kurucu ortağı Felipe Bogea için çalışma, üretken Yapay Zekanın benimsenmesindeki olgunluğun kuruluşlar arasında önemli ölçüde farklılık gösterdiği bir panoramayı ortaya koyuyor. Bu, çok da uzak olmayan bir gelecekte, üretken yapay zeka konusundaki yeteneklerini nasıl keşfedeceğini ve derinleştireceğini bilen şirketlerin, pazarın yeni gerçeklerine uyum sağlayacağı ve rekabetçi bir fark yaratabileceği anlamına geliyor.