Küresel perakende kararları dünya çapında rastgele dağıtılmaz.Ekonomik ölçeği, lider şirketleri, üretken entegrasyonu ve kültürel etkiyi bir araya getirebilecek bölgelere odaklanma eğilimindedirler.Latin Amerika'da burası Sao Paulo'dur.Büyük bir tüketici pazarından çok, şehir, üretim zincirlerini, ticaret akışlarını ve tüketim kalıplarını ulusal ve uluslararası ölçekte etkileyen stratejilerin tanımlandığı perakende karar alma gücünün merkezi olarak kendisini pekiştirmiştir.
Brezilya'da perakende ekonomik ağırlığı bu merkeziliği ölçeklendirmek için yardımcı olur.2023 yılında, sektör R$ taşındı 2.2 trilyon, Brezilya GSYİH'nın 20.45% eşdeğer, ekonominin ana sürücülerinden biri olarak konumunu teyit, tüketim, istihdam ve gelir dile perakende yeteneği vurgulayarak.bu senaryo içinde, Sao Paulo orantısız bir konuma sahiptir.devlet ve sermaye devlet topraklarında alınan kararlar yapar gelir, iş ve sektörün ücret kütlesinin önemli bir bölümünü konsantre bir bütün olarak Brezilya pazarı üzerinde doğrudan etkileri vardır ve, giderek küresel devreler.
Bu merkezilik, segmentlerinde dünyanın en büyükleri arasında yer alan büyük perakende şirketlerinin Sao Paulo'daki varlığıyla güçleniyor.Raia Drogasil, Casas Bahia ve Natura gibi gruplar şehirde şirket merkezlerini ve stratejik karar merkezlerini sürdürüyor.Bu şirketlerin yatırımları, inovasyon politikalarını, uluslararası genişleme stratejilerini, sürdürülebilirlik uygulamalarını ve tüketiciler ve tedarikçilerle ilişki modellerini tanımlamaları eyalet başkentinden geliyor.Bu nedenle şehir yalnızca küresel yönergeleri yürütmekle kalmıyor, aynı zamanda bunların formülasyonuna aktif olarak katılarak kendisini perakende kurumsal yönetim merkezi olarak pekiştiriyor.
Sao Paulo'nun rolü, özellikle tekstil ve giyim olmak üzere endüstri ile bütünleşmesini gözlemlediğinde genişler.Brezilya, dünyanın en büyük beşinci tekstil endüstrisine sahiptir ve ABIT'e göre Batı'daki en büyük komple tekstil zincirine ev sahipliği yapmaktadır.Bu bağlamda Sao Paulo, üretim ve tüketim arasındaki merkezi bağlantı olarak işlev görmektedir.Devlet, sektörün Brezilya ihracatının Kasım 2025'e kadar 5,18 milyar US$ eklediği bir senaryoda, 795,4 milyon US$'ye eşdeğer olan ulusal tekstil ve giyim ihracatının 15%'sini oluşturmaktadır.Sao Paulo belediyesi tek başına devlet ihracatının 14T'sini ve 3T3T'sini temsil etmektedir, devlet, devletin girişini ve 13T3T'sini temsil etmektedir.
Sanayi, perakende ve dış ticareti eklemleme yeteneği şehre stratejik bir avantaj sağlıyor Üretim merkezleri, iş merkezleri, lojistik altyapısı ve tüketici pazarları arasındaki yakınlık, kararların hızlı ve bilgili bir şekilde alınabileceği, yerel çıkarların küresel taleplerle uyumlu hale getirilebileceği bir ortam yaratıyor. Sao Paulo, böylece Brezilya üretim zincirlerini uluslararası pazarlara bağlayan bir merkez olarak konumlanıyor.
Sao Paulo, ekonomik ve üretken boyutun yanı sıra küresel perakendede önemli bir sembolik rol oynamaktadır.Şehir, Latin Amerika'daki en büyük moda ve tüketim merkezidir ve ulusal sınırların ötesine geçen trendleri etkilemektedir.Tarzlar, tüketici davranışları, marka stratejileri ve reklam anlatıları genellikle diğer pazarlara yayılmadan önce paulistan'ın kentsel ortamında ortaya çıkmaktadır.Bu sembolik sermaye Sao Paulo'nun perakendeyi sayı, değer, estetik ve davranış açısından etkilemesine neden olur.
Tüm bu nedenlerden dolayı küresel perakende kararları Sao Paulo üzerinden geçiyor.Şehir ekonomik ölçeği, lider şirketleri, üretken entegrasyonu ve kültürel etkiyi Latin Amerika bağlamında benzersiz bir şekilde bir araya getiriyor.
*Alessandra Andrade, Sao Paulo Business'ın başkanıdır
