Son derece dijitalleşmiş bir pazarda, bir şirketin bu bağlamda dışındaki pazarlama stratejilerine yatırım yapması garip gelebilir. Ancak sürekli olarak bağlantıda olmamıza rağmen, çevrimdışı eylemler olarak bilinen Dış Mekan (OOH) Medya, markalar için maliyet-fayda ve kapsama açısından sayısız avantaj sağlayabilir. Bu, hedef kitleye başarıyla ulaşmak için uygun şekilde planlandığı sürece geçerlidir.
Dijital pazarlamada uzmanlar tarafından savunulan en olumlu noktalardan biri, oluşturulan eylemleri hedef kitleye daha etkili ulaşmak amacıyla segmentlere ayırma olanağıdır. Bu, hız, erişim ve pratiklik gibi diğer avantajlarla birlikte, Statista platformunun verilerine göre, bu yatırımların 2027 yılına kadar küresel ölçekte 1 trilyon 910 milyar ABD Dolarına ulaşması bekleniyor.
Ancak çevrimdışı medya dahi aynı kapsam etkinliğine sahip olabilir. Bu stratejiler, hedef kitle sınırlaması konusunda da başarılıdır; çünkü her medya türü, bulunduğu konum ve bölgesel alışkanlıkları nedeniyle benzer davranış özelliklerine sahip belirli kişilerle etkileşime girecektir. Bu, seçilen ortam ve konum aracılığıyla, dijital ortama göre daha az etkili olsa da, konuşulacak bir grup sınırlandırmayı mümkün kılar.
Pratikte, bu Görsel Dış Mekan (OOH) Medya içinde kullanılabilen bazı cihazlar arasında afişler, LED paneller, yapışkanlar, etkileşimli ekranlar, broşürler, posterler, projeksiyonlar, alternatif reklamlar bulunmaktadır.Sokak sanatı), totemler vb. Tek bir ortamdan hareketle, farklı ortamlarda uygulanabilir ve uygulanması pratik ve etkilidir. Örneğin, bir alışveriş merkezinde gerçekleşecek bir etkinlik hakkında bireyleri etkilemek amacıyla, iç ve dış mekanlarda, çevredeki alanlarda yapıştırıcılar, müdahaleler ve LED paneller kullanmak, marka için mükemmel sonuçlar getirebilir.
Ayrıca, OOH Medya'nın satın alma sürecinde yer aldığı ve kişilerin dönüşüm yolculuklarında temas kurabilecekleri ve etkilenecekleri bir sonraki aşama olduğu da hatırlatılmalıdır. Hatta, çoğu kişinin düşündüğü gibi, artık tamamen bağlantısız olmayan yaşlı insanlar için de geçerlidir. Sonuçta, IBGE verilerine göre, 2024 yılında bu kişilerin ,51'i her gün internet kullandığını bildirmiştir. (Bu verinin "TP3T" kısmı anlaşılmadığı için metne eklenmiş haldedir.)
Bu kitleye yönelik stratejiler geliştirirken, ancak, talepleri ve geçmişleri doğrultusunda alınacak eylemlerin planlanması gerekliliğinin altını çizmek önemlidir. Şirketlerin, bu kişilerin sanal ortamda davranışlarını, hangi platformları kullandıklarını ve bu mecralarda onlara ulaşmanın mantıklı olup olmadığını analiz etmeleri gerekir. Sonuçta, hala pek çoğu çevrimdışı medyayı tercih edebilir, bu nedenle bu seçimde bunlar da dikkate alınmalıdır.
Dijital pazarlamanın markalar için sağlayabileceği faydalar konusunda şüphe yok. Ancak, bugüne kadar, OOH Medya da bir dizi hedef kitleye ulaşmak, etkilemek ve dönüştürmek için son derece avantajlı olduğunu gösteriyor ve bu nedenle, müşterilerine daha entegre bir iletişim için bu sektörün stratejik planlamasında da dikkate alınması gerekiyor. Bu aksiyonlar birleştirildiğinde, alıcı tutma oranını artırma ve şirketin çeşitli ve tamamlayıcı kanallardaki erişimini giderek daha fazla genişletme olasılığı daha yüksek olacaktır.
