Son yıllarda, sürdürülebilirlik konusu kurumsal gündemlerde öne çıktı ve çevreye duyarlı uygulamalara artan bir talep yansıttı. Sonuç olarak, iş dünyası sıklıkla çevreye olan duyarlılığını kanıtlamak amacıyla etiketler ve işaretler sergilemeye başladı; bu, bilinçli tüketicilerin güvenini kazanmak için de bir yöntem. Günümüzde, bu eğilim gerçek etkisine ilişkin ciddi eleştirilere maruz kalıyor. Kurumsal başarıların kamufle edilmesi o kadar yaygınlaştı ki, bu olguya “yeşil yıkama”, yani tam anlamıyla “yeşil yıkama” adı verildi.
Genel olarak, bu, şirketlerin çevre taahhütlerini abartma veya çarpıtma pratiğine verilen addır; bu, verileri ihmal etme veya işletmelerinin izole edilmiş (ve genellikle önemsiz) yönlerine aşırı vurgu yaparak gerçekleşir. İster kasıtlı ister istemeyerek, şirketlerin şeffaflıktan yoksunluğu ve yanıltıcı pazarlaması bu uygulamayı artırmakta ve şirketlerin bilimsel kanıtlar olmadan dahi çevresel bir öncü statüsü kazanmalarına yardımcı olmaktadır.
Kırmızı alarm
"Sürdürülebilir", "eko" ve "yeşil" gibi terimler, ayrım gözetmeksizin ve sonucunda da sıradanlaşarak kullanılmaya başlandı ve çevre sorunları konusunda gerçek bir farkındalığın oluşmaması ve itibarsızlaşma gibi tehlikeli sonuçlara yol açtı. Sorunun boyutunu göstermek için, PwC'nin bir çalışması, Brezilyalı yatırımcıların .1'inin şirketlerin sürdürülebilirlik raporlarında bu uygulamanın yer aldığına inandığını ortaya koydu. Küresel olarak bakıldığında bu algı .1'e kadar çok yüksek seviyede bulunuyor. Bu sayılar, sektör tarafından yayınlanan bilgilerin doğruluğu konusunda yaygın bir güvensizlik olduğunu gösteriyor."
Brezilya'da durum hala karmaşık, çünkü şirketlerden ayrıntılı ve tutarlı bilgi talep eden normlar oluşturulmaya yönelik neredeyse hiç hareketlilik yok. Bain & Company danışmanlık şirketi, tüketicilerin işletmeler tarafından sağlanan bilgiler hakkındaki algısına ışık tutan bir araştırma yaptı: tüketicilerin 'ı, ürünlerin kökenleri ve süreçleri hakkında bilgi edinmek için ambalajlara başvuruyor ve ankete katılanların 'si, sürdürülebilir üretim süreçleri hakkında bilgi eksikliği ve şeffaflığın, "güvenilir ve güvenli" bir satın alma yapılmasını engelleyen bir engel olduğunu söylüyor.
Ne yazık ki değil. Ne yazık ki, bu konuyu ele almak için alınan önlemler henüz birçok ülkede görülmeye başlanmadı. Örneğin, Avrupa Parlamentosu, son zamanlarda şirketlerin çevresel iddialarının şeffaflığı ve gerçekliğini sağlamak için uluslararası kabul görmüş sertifikasyon sistemleri tarafından desteklenmesi gereken ekolojik etiket ve damgaların yer aldığı bir "Yeşil Yıkama Karşıtı" yasa çıkardı, bu da önemli bir ilerleme anlamına geliyor.
Değişim zamanı
Sürekli güncellenen bir ortamda, düzenleme daha sağlam ve şeffaf uygulamaları teşvik etmek için çok önemlidir. Toplum kesimleri arasındaki işbirliği, yayımlanan bilgilerin titizliğini garanti altına alan normları ilerletmek için esastır. PwC tarafından yürütülen başka bir çalışma, Brezilya şirketlerinin ,5%'sinin, uluslararası sürdürülebilirlik standartları kurulu olan Uluslararası Sürdürülebilirlik Standartları Kurulu (ISSB)'nin gerekliliklerini yerine getirmek için değişiklikleri zaten değerlendirdiğini ortaya koyuyor.
Sermaye Piyasası Kurulu (SPK), konuya olan bağlılığını, borsada listelenen şirketlerin 2026 yılına kadar ISSB tarafından standartlaştırılan ESG risk raporlarını uyumlu hale getirmelerini zorunlu kılan bir kararnameyi onaylayarak gösterdi. Düzenleme, dönüşümün herkes için olumlu bir süreç olmasını sağlamak için temel bir unsur haline geliyor.
Bu ilkeyle uyumlu olarak, bilimsel araçlar kullanılarak elde edilen sağlam verileri toplamak ve yaymak, bu sorunla başa çıkmak için temel unsurlardır. İyi tanımlanmış ve yapılandırılmış göstergeler olmadan, birçok şirket gerçek etkisini gizlemeye devam edebilir veya hatta doğru hareket ettiklerini düşünerek, aslında sorunun devam etmesine katkıda bulunabilirler.
Brezilya'da yeşile boyanmaya karşı mücadele, sıkı düzenlemeler ve işletme zihniyetinde bir değişiklik gerektiren bir kombinasyonu gerektiriyor. Şirket ortamı içindeki uygulamalarda netlik ve özveri talep etmenin ve somut önlemlerle bilimsel olarak kanıtlanmış verileri benimsemenin zamanı geldi. Sadece böylece sürdürülebilirlik çabalarının gerçek ve etkili olmasını sağlayabilir, gerçekten daha yeşil ve şeffaf bir geleceğe katkıda bulunabilir.
