Akıllı telefon uygulamaları günlük hayatımız için gereklidir.farklı hedeflerle ayın satın alımlarını yapmamıza, hafta sonu pizzasını sipariş etmemize, dizi ve film izlememize ve hatta programlayıp tıbbi randevular almamıza yardımcı olurlar. Uygulamaların bize sağladığı faydalar ve olanaklar olmadan bir gerçeği hayal etmek çok zordur.
Şu anda dünya çapında 5,7 milyon uygulama faaliyette; Play Store'da (Google platformu) 3,5 milyonu faaliyette ve 2,2 milyonu Apple'ın işletim sistemi IOS için geliştirildi. Geniş uygulama dünyasında, artan kullanıcılar ve uygulama geliriyle başarılı olma rekabeti büyüktür; Uygulama Büyümesinin gerekli olduğu senaryo budur.
Appreach Satış Müdürü Rafaela Saad, “Uygulama büyümesi, temel amacı bir uygulamanın aktif kullanıcılarını zaman içinde ve sürdürülebilir bir şekilde artırmak ve dolayısıyla geliri artırmak olan çok yönlü bir strateji olarak tanımlanabilir” yorumunu yapıyor.
Sağlam bir Uygulama Büyüme stratejisi nasıl hazırlanır?
Çok sayıda uygulamayla birlikte Uygulama Büyüme alanı daha da stratejik hale geldi. Farklılaştırmak ve sürekli olarak kullanıcı dikkatini sağlamak, yeni kullanıcılar gerektirmek ve mevcut tabanı devreye sokmak, böylece uygulamaya geri dönüp gelirlerini en üst düzeye çıkarmak son derece önemlidir.
Bir uygulama büyüme stratejisi, uygulamanız için bir büyüme ve pazarlama planı olarak tanımlanabilir.Uygulamanın görünürlüğünü, indirmelerini, katılımını ve satışlarını artırmanın yollarını oluşturacaktır.Bunun için çok net bir hedefiniz ve bu hedefe ulaşmaya katkıda bulunan KPI'lar (Anahtar performans göstergeleri) olması gerekir.
“Uygulama Büyümesinin birbirini tamamlayan ve organik veya ücretli olabilen birkaç stratejisi var. Stratejiler aralığında, etkileyiciler veya bağlı kuruluşlarla yapılan kampanyalardan, yeni kullanıcılar edinme kampanyalarından ve yeniden katılım için yeniden hedefleme kampanyalarından bahsedebiliriz. Stratejilerin birbirini tamamladığını belirtmekte fayda var, Bunun nedeni her türün satış hunisinin farklı bir bölümüne bakabilmesidir” yorumunu yapıyor.
Uygulama Büyümesinde veri analitiğinin önemi
İş karar verme lehine daha fazla veri kullanılabilirliği çağında yaşıyoruz.ancak, bir uygulama büyüme stratejisinin yürütülmesi sırasında bilgilerin kullanımına dikkat etmek gerekir.
Dolandırıcılık oranı, ortalama bilet, ROAS, LTV ve yaratıcı başına performans gibi dahili veri analizleri, büyüme uygulamasındaki kampanyaların kalitesini işaretlemek için son derece önemlidir, pazar ve rekabet kıyaslama verileri (indirmeler, aktif kullanıcılar, ücretli kampanyalar, yaratıcılar, saklama) yardımcı olur ve pazardaki konumu anlar ve gerçekçi hedefler belirler.
Yaratıcı reklamlar fark yaratır
Reklamlar bir Uygulama Büyüme stratejisinin çok önemli bir parçasıdır, onlar marka ve ürün için kullanıcının ağ geçididir Kullanıcı uygulamayı indirmek veya değil kararını verecektir reklam maruz kalma zamanında.
“Yaratıcı ve iyi gelişmiş bir çizgi geliştirin, sadece dikkat çekmekle kalmaz, aynı zamanda uygulamanın yararları ve benzersiz özellikleri hakkında açık ve öz bir şekilde iletişim kurar. Bu, ürünü rekabetten farklılaştırmaya yardımcı olur, kullanıcıların sunulan değeri hızlı bir şekilde anlamalarını sağlar ve marka konumlandırmasına uyum sağlar” diyor.
Yaratıcı, iyi yürütülen reklamlar dönüşüm oranını artırır, bu da daha düşük bir CAC ile sonuçlanır. Kullanıcılar reklamın kendilerini zorladığını hissettiklerinde, uygulamayı indirip kullanma olasılıkları artar ve yatırım getirilerini en üst düzeye çıkarırlar.
Uygulama Büyüme senaryosunda geliştirmeye değer verin
“Bir Appreach, Uygulama Büyüme stratejileri için çok yönlü bir performansa sahiptir. Öncelikle, bir uygulamanın büyümesinin, büyüme stratejileriyle doğrudan veya dolaylı olarak bağlantılı olabilecek çeşitli faktörlere bağlı olduğunu anlıyoruz. Performansımız kampanyaların etkinleştirilmesinden çok önce başlıyor. Öncelikle müşterinin işinin nasıl çalıştığını, acılarını ve hedeflerini anlamalı ve her iki taraf için de gerçekçi hedefler belirlemelisiniz. Ayrıca akıcı ve pürüzsüz bir deneyim sunmak için her müşterinin en iyi iş akışını da anlıyoruz” diyor.
Şirketin Veri ve BI ekibi, günlük reklam kampanyalarının performansını izleme ve analiz etme üzerine odaklanmış bir çalışmaya sahiptir.Amaç, değerli bilgiler üretmek ve sürekli geri bildirim sağlamak, pazarlama stratejilerinde optimize edilebilecek alanların belirlenmesini sağlamaktır.Performans analizini desteklemek ve şeffaflığı sağlamak için raporlar ve kontrol panelleri müşterinin istediği şekilde kullanıma sunulur.
“KPI'lar ve kampanyalarla doğrudan ilgili kanalların yanı sıra performans başka birkaç faktörden de etkileniyor. Bunu göz önünde bulundurarak Data ve BI ekibi, rekabetle karşılaştırmalı analiz yapmak için Market Intelligence ve Benchmarking platformlarını da kullanıyor. Bu analizler, yaratıcı performans, indirme sayısı, aktif kullanıcılar, elde tutma oranı ve ACHR satın alımının ücretli kampanyalarına yapılan yatırımlar gibi hususları kapsıyor, diye bitiriyor.
