Geleneksel bankacılık sisteminin dışındaki kredi alternatiflerine olan talebin artmasıyla birlikte, piyasada bilinen adıyla tescilli FIDC'ler veya FIDC'ler IOS, üretim zincirlerini finanse etmek, alacakları tahmin etmek ve işletme sermayesinin kilidini açmak için etkili bir araç olarak ön plana çıkmıştır. Ancak şirketlerin bu tür bir çözüme yönelik artan iştahına rağmen sermaye piyasası hâlâ bir darboğazla karşı karşıyadır: bu şirketlerle yapılandırılmış, ölçeklenebilir ve güvenli bir şekilde doğrudan bağlantı kurmanın zorluğu.

Bu boşluğu doldurmak için, a VertrauFIDC pazarında uzmanlaşmış Infratech, lansmanını yapıyor vehub . Şirketlerin özel kredi fonlarının işleyişini doğrudan yapılandırmasına olanak tanıyan bir platform. Bu, şirketlerin özel FIDC'leri çevik, güvenli ve dijital bir 100%'de yapılandırmasına, kendi varlıklarını dönüştürmesine (kopyalar, kart alacakları ve sözleşmeler olarak) olanak tanıyacak yenilikçi ve öncü bir çözümdür. 'özsermaye piyasası finansman araçlarında.

Vertrau ortağı ve CTO'su Bruno Warmling, “O vehub, şirketlerin finansal piyasaya erişimini demokratikleştirmek, kendi fonlarını yapılandırmalarına ve operasyonlarını yönetişim, uyumluluk ve teknolojiyle finanse etmelerine yardımcı olmak amacıyla doğdu” diyor.

Platform, operasyonun teşhisinden fonun yapısına, fizibilite analizine, operasyonel verilerin entegrasyonuna ve mütevelli heyeti, yöneticiler, saklamacı ve kayıt memurları olarak piyasa acenteleri IO ile bağlantıya kadar işlevlerin tam bir listesini bir araya getiriyor.

Warmling, kurumsal FIDC'lerin artık büyük grupların veya çokuluslu şirketlerin özel bir yapısı olmadığını vurgulayarak, “O modeli, reel ekonomi şirketlerinin özerklik ve verimlilikle kaynaklarının yönetiminde öncü olmalarına olanak tanıyor ve bu da özel kredi mantığıyla sürdürülen yeni bir büyüme döngüsünü teşvik ediyor” diyor. “Bugün teknolojinin desteğiyle orta ve büyüyen şirketler, değer zincirlerini finanse etmek için bu modelden yararlanabilirler”

Aracın piyasaya sürülmesiyle Vertrau, reel ekonomiyi sermaye piyasasına bağlayacak çözümlerin ana sağlayıcısı konumunu güçlendirerek FIDC evrenini daha erişilebilir, şeffaf ve dijital hale getiriyor.

Yapay zeka (AI) söz konusu olduğunda, çoğu kişi gelişmiş algoritmaları ve teknolojileri düşünür.Ancak, her yenilik nadiren tanınan temel bir unsura bağlıdır: veri.Kullanıcılar tarafından sağlanan bilgiler şirketler için değerlidir, ancak son yıllardaki ciddi bilgi sızıntısı vakaları ve Kişisel Verilerin Korunması Genel Kanunu (LGPD) gibi konuyla ilgilenen yasalar göz önüne alındığında, bu verilerin güvenliğinin korunması günlük bir zorluktur. Bu bağlamda sentetik veriler AI araçlarının kullanımında gizliliği sağlama yeteneği sayesinde dijital segmentte dikkatleri üzerine çeken & BCC Research'ün bir projeksiyonuna göre, küresel sentetik veri pazarı 2028 yılına kadar US$ 2,1 milyara ulaşabilir Böyle bir trendde liderliği ele geçirmeyi hedefleyen, Eudalia2023 yılında kurulan Brezilyalı bir girişim olan ', bu ve diğer teknolojiler aracılığıyla teknolojik evrim ile dijital gizliliğin uyumlu birleşimini teşvik edecek çözümler geliştirdi.

Gerçek verileri taklit etmek için algoritmalar tarafından üretilen bilgi olarak anlaşılan sentetik veriler, herhangi bir segmentteki şirketlerin kişisel, hassas ve gizli bilgilerden ödün vermeden yenilik yapmasına olanak tanıyarak sağlık, finans ve hukuk gibi sektörlerin süreçleri için ideal bir araç haline geliyor. Örneğin finansal segmentte, gerçek müşterileri ifşa etmeden dolandırıcılıkla mücadele modellerinin eğitilmesine olanak tanırken, sağlık sektöründe hasta mahremiyetinden ödün vermeden klinik çalışmalara ve epidemiyolojik simülasyonlara olanak sağlıyor. Brezilya'da Eudalia bu teknolojinin yapılandırılmış bir şekilde sağlanmasında öncüdür, bu ve diğer kesimlerin günlük yaşamlarına kolayca dahil edilebilecek bir çözüm olarak sunmak.

“O pazarı, sentetik verilerin yalnızca bir alternatif değil, teknik ve düzenleyici zorlukların üstesinden gelmek ve aynı zamanda inovasyonu hızlandırmak için stratejik bir dayanak olduğunu zaten anlıyor. Platformumuzun kullanıcılarını gözlemleyerek, bu yaklaşımı benimseyen şirketlerin, operasyonel maliyetleri önemli ölçüde azaltmanın yanı sıra, AI çözümlerinin geliştirme süresini 60%'ye kadar azaltabileceğini görüyoruz” diyor Lucas Mirabella, Eudalia'nın CEO'su ve kurucusu. “Şirketler bu yenilikçi aracı benimseyerek yapay zeka modellerini eğitebilir, güvenlik risklerini azaltabilir ve aynı zamanda Brezilya mevzuatında geçerli olan gizlilik standartlarına saygı gösterebilir”.

Bilgi sızıntısı risklerini azaltmanın yanı sıra, özelliğin bir diğer avantajı da AI'nın geniş ölçekte kullanılmasıdır.Kurumsal ortamda, hassas verilerin sentetik verilerle değiştirilmesi, büyük dil modelleri (LLM'ler) gibi teknolojilerin benimsenmesini basitleştirir, maliyetleri düşürür ve güvenliği güçlendirir.

“Amacımız, herhangi bir şirketin teknolojiye yatırım yapabilmesini ve çeviklikle çalışabilmesini, ancak LGPD ve müşterilerin güveni gibi önemli düzenlemelerden vazgeçmeden çalışmasını sağlamaktır” öne Çıkanlar Mirabella. “Yapay zekanın geleceği ancak inovasyon ile sorumluluğun birleşimiyle güvendedir ve Eudalia'nın misyonu bu köprü olmaktır. Sonuçta büyümek, yenilik yapmak ve aynı zamanda en değerli olanı korumak mümkündür: insanlar”.

Bu mantığı takip ederek, Eudalia'nın önerisi açıktır: özelleştirilmiş senaryoların üretilmesinden hassas belgelerdeki hassas bilgilerin otomatik olarak değiştirilmesine kadar çeşitli çözümler oluşturmak.Ayrıca, araçlar esnektir ve yeni kurulan şirketlerden büyük şirketlere hizmet edebilir.API entegrasyonu veya AI araçlarının özelleştirilmesi yoluyla olsun, şirket herhangi bir kuruluşun çeviklik, güvenlik ve mevcut düzenlemelere uyum ile çalışabilmesini sağlar.

Perakende ve finans sektörlerinde iyi konsolide olan yeniden markalaşma hareketi, Brezilya B2B ve çok uluslu şirketler arasında güç kazandı. Markaların konumlandırılmasını yerel pazarların genişlemesine ve küresel operasyonlara uyarlama ihtiyacı, bu segmentteki şirketlerin kimliklerini yeniden değerlendirmelerine yol açarak marka yönetimini stratejik bir iş varlığı haline getirdi.

Claro, örneğin, geçtiğimiz günlerde kurumsal iş birimi olan Embratel markasının, iki iş birimiyle çalışacak olan Claro empresas'a katıldığını açıkladı: biri Büyük Şirketlere ve Hükümete adanmış, diğeri Küçük ve Orta Ölçekli İşletmelerin (KOBİ'ler) hizmetine yönelik şirkete göre, yeniden yapılanma, giderek daha uzmanlaşmış çözümler sunmanın yanı sıra, farklı segmentlerde genişleme ve varlık stratejisini yansıtıyor.

Marka danışmanlığı Gad'ın CEO'su ve kurucusu Luciano Deos için, işletmede stratejik bir değişiklik olduğunda yeniden markalaşma temel bir süreçtir.“Marka, şirketin stratejisiyle doğrudan bağlantılıdır. Yeniden markalaşmadan bahsettiğimizde, yalnızca görsel kimliğin değişimine değil, aynı zamanda yeni anı ve organizasyonun hedeflerini yansıtmak için pazar konumlandırmasının yeniden tanımlanmasına atıfta bulunuyoruz” diye açıklıyor.

Gad' tarafından gerçekleştirilen en son projeler arasında, Claro empresas'a ek olarak, Brezilya B2B segmentindeki bu hareketi iki örnek göstermektedir: çeşitli pazarlarda enerji sektörü için alüminyum çözümlerinde referans olan Alubar Grubu; ve Latin Amerika'da B2B ticaretinde lider bir teknoloji şirketi olan ME (Elektronik Pazar).

Alubar: Amazon'dan dünyaya

Alubar Grubunun yeniden markalanması, şirketin genişlemesini sürdürmek ve uluslararası varlığını pekiştirmek amacıyla geliştirildi. Yeni konumlandırma, şirketin faaliyet gösterdiği süreçlerde, insanlarda ve topluluklarda değişiklikleri teşvik etme mesleğini güçlendiren “Doğamız dönüştürmektir” imzasına çevrildi.

Kökleri Amazon'a dayanan Alubar, sağlamlık ve yenilik unsuru olarak maviyi ve üçgen şekilli logoyu yeni görsel kimliğinde korudu, ancak markanın küresel pazarlara yansımasını simgeleyen bir hareketle yeşil ve sarıyı bir kenara bıraktı.

Luciano Deos, “Proje, Alubar'ın Amazon kökenli olmasının değerlerini nasıl şekillendirdiğini ve şirketin uluslararası senaryodaki rolünü nasıl güçlendirdiğini gösteriyor. Yeniden markalaşma geçmişi geleceğe bağlıyor ve markayı yeni pazarlara yansıtıyor” diyor.

Yeni markanın lansmanı Sao Paulo ofisinde gerçekleşti ve Para ve Rio Grande do Sul, Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'daki birimlere iletildi ve şirketin sponsorluğunda düzenlenen Rio Open 2025 etkinliğindeki eylemler gerçekleşti.

ME (Elektronik Market): yeni pazarlar için hazırlanmış bir marka

Elektronik Pazarın yeniden markalanması ¡m şimdi ME UD, otuz yıldır referans olan şirketin yeni bir aşamasına işaret ediyor tedarik (kurumsal satın alma yönetimi) ve B2B e-pazaryeri.Proje, uluslararasılaşma hareketini ve teknolojik çözüm teklifinin genişletilmesini desteklemek için tasarlandı.

Temel zorluk, şirketin yeni anına daha bağlı, gelişimini aktarabilen ve satın alma alanının organizasyonlarda stratejik bir işlev olarak algılanmasını güçlendirebilen bir marka yaratmaktı.

“O yeni konumlandırma ve ME markası, şirketler için değer üretmede satın alma yönetiminin önemini güçlendiriyor. Bu stratejik rolü tercüme etmek için ‘’Stratejik tedarik' kavramını dahil ettik” diyor Luciano Deos.

ME kısaltması, orijinal isme yapılan atıfları sürdürmenin yanı sıra, şirketin Amerika Birleşik Devletleri, Meksika ve Avrupa ülkeleri gibi ana pazarlarında telaffuzu ve tanınmayı kolaylaştırır.

Yazılım sektöründe 30 yıllık referans tedarik, ME, e-pazar yerinde yılda 4,3 milyondan fazla siparişle 1 milyondan fazla tedarikçiyi 10 bin alıcıya bağlayarak yıllık $ 160 milyar R1 taşıyor. ME platformuna 100'den fazla ülkede erişiliyor ve müşteriler arasında tarım, hizmet, gıda gibi sektörlerdeki en büyük 300 şirket yer alıyor. 

B2B'deki eğilimler ve zorluklar

İki proje, B2B şirketleri arasında büyüyen bir eğilimi yansıtıyor: değer tekliflerini açıkça iletmek, teknolojik ilerlemeyi takip etmek ve farklı pazarlardaki performanslarını pekiştirmek için markalarını yeniden konumlandırma ihtiyacı.

Gad'a göre, B2B segmentinde yeniden markalaşma, güçlü markalar oluşturmak için gerekli olan, farklı kitlelerle diyalog kurabilen ve özüyle bağlantısını kaybetmeden kuruluşların büyümesini sürdürebilen stratejik bir iş hareketi haline geliyor.

Omnicom Media Group Brasil, yaratıcı ve yenilikçi verimliliği artırmaya yönelik stratejik bir hamleyle, görsel-işitsel üretim, tasarım ve son sanata adanmış üç özel stüdyoyu bir araya getiren yeni bir platform olan StudioLabs 5'in lansmanını duyurdu. Girişim, yaratıcı çözümlerin sunumunu optimize etmeyi amaçlıyor. Grubun ajanslarına ve müşterilerine, uzmanlığı işbirlikçi ve çevik bir modelde birleştiriyor.

StudioLabs daha fazla yaratıcılık, çeviklik ve yenilik ile daha entegre süreçler için talebi karşılamak için ortaya çıkıyor. 'nin liderliğinde, OMG Brasil'in yeni operasyonu Danilo Vizagre, Outpromo'nun CCO'su artık birbirini tamamlayan üç cephede özel ekiplerle yaratıcı bir merkez olarak işlev görüyor.

Jenifer Dantas liderliği ele geçirmek için OMG Brasil'e varır Görsel-İşitsel Stüdyo performans ve yaratıcılığı uyumlu hale getiren anlatılara odaklanan Segmentteki 18 yıllık tecrübesiyle yönetici, BETC Havas, AlmapBBDO, WMcCann ve Mutato gibi ajanslarda görev yapıyor. Raphael Bicudo 4 Yıl önce 0 yıl önce 0 yıl önce 0, direktör olarak görev yapıyor Tasarım Stüdyosu yeni trendlerde vizyon ile özellikle 3D tasarımda inovasyonu yönlendirme misyonuyla Final Sanat Stüdyosu liderliğinde kalır Renato Silva'nınsekiz yıldır bölgeyi koordine eden .

StudioLabs'ın oluşturulması, OMG Brasil için yetenekleri ve uzmanlığı entegre bir yapıda bir araya getiren yeni bir bölümü temsil ediyor. “Üç stüdyonun başında yaratıcı ve stratejik liderlik ile, özgünlük ve müşterilerimizin sonuçlarına odaklanma ile daha yaratıcı çözümler sunma yeteneğimizi genişletebildik.Operasyonel bir alandan daha fazlası olan inovasyon merkezi, grup ajanslarının uzmanlığını birbirine bağlıyor ve hizmet verdiğimiz markaların değerini daha da yükseltiyor.”, Vizagre hesabı.