Anbima'nın dijital ortamdaki finans ve yatırım etkileyicilerini izleyen altı aylık çalışması Finfluence'ın dokuzuncu baskısı, bu ekosistemin sürekli genişlemesini teyit ediyor ve izleyici davranışlarında önemli dönüşümleri ortaya koyuyor. 2025 yılının ilk yarısına ait raporda, önceki döneme göre %8,4 artışla 803 aktif etkileyici ve 2020'den bu yana en yüksek hacim olan 1.750 izlenen profil kaydedildi. İzleyici kitlesi de %9,2 artışla 287,8 milyon takipçiye ulaşarak yeni bir seviyeye çıktı ve aylık ortalama 72.000'den fazla içerik olmak üzere toplam 432.786 finans yayını gerçekleştirildi. Toplam etkileşim 1,18 milyarı aşarak "finfluence"ın ülkedeki finansal eğitimin ana kapılarından biri olarak önemini pekiştirdi.
Bu baskının öne çıkan noktalarından biri, YouTube'un büyümesinin finansal içerik tüketiminde yapısal bir değişimi pekiştirmesidir. Platform, önceki baskıya kıyasla yayınlarda (%8,7), takipçi sayısında (%15,1) ve etkileşimde (%7,6) eş zamanlı bir büyüme kaydetti: bu da derinlemesine bilgi ve analitik formatlar arayan izleyici davranışıyla uyumlu bir harekettir.
Anbima'nın Pazarlama Direktörü Amanda Brum, “YouTube, yatırım yaparken gerçekten bilgi arayanlar için bir sosyal ağ olarak kendini kanıtladı. Daha uzun ve derinlemesine içeriklerin bulunduğu ve insanların öğrenirken harekete geçmek için durakladığı yer burası,” diyor. Yönetici ayrıca, akıllı TV'ler aracılığıyla tüketimin platformun genişlemesi üzerindeki etkisine de dikkat çekiyor: “İnsanlar eskiden televizyonda yayın izler gibi koltukta oturup YouTube izliyorlar. Bu alışkanlığın finansal içerik tüketme biçimleri üzerinde doğrudan bir etkisi var.”
Kamuoyunun ilgisinin genişliği, dönem boyunca önem kazanan konuların değişimine de yansıyor. En çok etkileşim yaratan konular, davranışlarda açık bir değişiklik gösteriyor: Halk, yeni yatırım alternatifleri hakkında bilgi edinmeye ve nereye yatırım yapacağını daha iyi anlamaya çalışıyor; bu da Brezilyalıların finansal olgunluğunda bir artışa işaret ediyor. Amanda, "Yatırım yapmayı düşünenler çeşitlendirme arıyor, yeni seçenekleri araştırıyor ve bir sonraki adımı atmadan önce daha derinlemesine inceleme yapıyor" diyor.
Finfluence'ın bu baskısındaki bir diğer önemli gelişme ise, raporun sıralamalarında yer alan etkileyicilerin sertifikalarının ilk kez dahil edilmesi oldu. Bu, listelerde yer alan her içerik üreticisiyle aktif bir doğrulama sürecini içeriyordu. Amanda, "Her sertifikayı ayrı ayrı kontrol ettik. Bu, yatırımcıların belirli finansal piyasa konularında konuşmak için gerekli teknik uzmanlığa sahip kişileri tanımasını sağlıyor," diyerek kuruluşun şeffaflık ve yatırımcı korumasına olan bağlılığını vurguladı.
Anbima'nın önümüzdeki aylara ilişkin beklentileri olumlu. Amanda, finansal influencer pazarının istikrarlı bir şekilde genişlemeye devam ettiğini ve özellikle daha elverişli bir ekonomik ortam ve kaliteli içeriğe olan artan ilgi göz önüne alındığında büyümenin devam etmesi gerektiğini vurguluyor. "Yatırımlar alanındaki influencer pazarlama pazarı güçlü bir şekilde genişlemeye devam ediyor. Borsa yükselirken ve sabit gelirli ürünler cazip kalırken, önümüzdeki dönemde daha fazla katılımcı ve sosyal medyada ön plana çıkan finansal konularla olumlu sonuçlar görmeliyiz," diyor. Ayrıca, yeni isimlerin pazara girmesi için hala yer olduğunu da ekliyor: "Eğri yükselmeye devam ediyor. Çalışmanın minimum kriterlerini henüz karşılamamış ancak zaten bir kitleye sahip birçok içerik üreticisi var. Büyümek için yer var," diye analiz ediyor.
