Brezilya e-ticareti, eğlence ve tüketimin bütünleşmesiyle karakterize edilen yeni bir aşamaya giriyor. TikTok Shop ve YouTube Shopping gibi araçların gelişmesi, tüketicilerin ürünleri keşfetme ve satın alma kararları verme biçimini dönüştürüyor ve 2025 Kara Cuma'sı bu yeni satış modelinin nihai sınavı olacağa benziyor.
YouTube Alışverişi ile kullanıcılar, platformdan ayrılmadan doğrudan videolar, canlı yayınlar ve kısa videolar üzerinden ürün satın alabiliyorlar. Amaç açık: ilgi ve dönüşüm arasındaki engelleri azaltarak akıcı ve anlık bir alışveriş deneyimi sunmak. Bu hamle, Mayıs ayında Brezilya'da başlatılan ve spontane içerik mantığını anlık satın alma kolaylığıyla birleştirerek sosyal ticaret
Bu platformlar ile geleneksel e-ticaret arasındaki temel fark, keşif modelinde yatmaktadır. Tüketici, aktif olarak bir ürün aramak yerine, onu organik olarak, özdeşleşmeyi sağlayan anlatılar içinde bulur. Sonuç olarak, içerik oluşturuculara duyulan güvenle yönlendirilen daha duygusal bir tüketim ortaya çıkar; bu da ülkede dijital pazarlama ve perakende stratejilerini yeniden tanımlayan bir faktördür.
Bu hareket, yüksek tüketici beklentileri bağlamında gerçekleşiyor. Tray, Bling, Octadesk ve Vindi tarafından yürütülen Satın Alma Niyeti Anketi – Kara Cuma 2025, Brezilyalıların %70'inin şimdiden bu tarih için finansal planlama yaptığını ve %60'ının 500 R$'ın üzerinde harcama yapmayı planladığını, %32'sinin ise kararı son dakikaya bıraktığını gösteriyor. Bu veriler, görsel uyarıcılar ve basitleştirilmiş alışveriş deneyimleri sunarak, kararsız bu kitleyi yakalama konusunda sosyal platformların potansiyelini güçlendiriyor.
Divibank'ın kurucu ortağı ve Baş Strateji Sorumlusu ( CSO ) Rebecca Fischer'e göre , uluslararası ticaret ve tüketici psikolojisinde derin bir dönüşümle karşı karşıyayız. Fischer, "Fabrika bir etkileyici haline geldi. İçerik bir satış kanalı oldu. Ve giderek daha bilinçli ve dijitalleşen tüketici, markalar hakkında bildikleri her şeyi yeniden düşünmek anlamına gelse bile, denemeye istekli," diyor.
Eğlenceyi, etkiyi ve kolaylığı bir araya getiren sosyal ticaret Brezilya dijital perakendesinin yeni motoru olarak ortaya çıkıyor. Bu Kara Cuma'da, YouTube ve TikTok'un sadece etkileşim alanları olarak değil, içeriğin sadece bir vitrin olmaktan çıkıp alışveriş sepetinin kendisi haline geldiği gerçek dönüşüm kanalları olarak kendilerini sağlamlaştırmaları bekleniyor.
