E-ticaret uygulamalarındaki satışlar 2024'te %21'lik bir artış kaydetti, şirketleri mobil pazarlamaya daha fazla yatırım yapmaya teşvik etmek, AppsFlyer tarafından yayımlanan “E-Ticaret Uygulama Pazarlama Durumu 2024” adlı yeni rapora göre. Çalışma, tüketicilerin yoğun sezonlarda bir satın alma modeli sergilediğini vurguladı, yıl sonu gibi, ve büyük ölçüde mobil pazarlama pazarının e-ticaretteki toparlanmasının Apple (iOS) kullanıcılarına odaklandığını ortaya koydu
Rapor, tüketicilerin e-ticaret uygulamalarında ilk satın alma sonrası neredeyse %60'ının sadık müşterilere dönüştüğünü gösterdi, mobil uygulamaların etkileşimi artırmadaki kritik rolünü vurgulamak. 2024'te, iOS'ta organik olmayan kurulumlarda %60'lık bir artış oldu, pazarlama profesyonelleri, yeniden pazarlama etkinlikleri için kurulum sonrası ilk haftaya taktiksel olarak odaklanıyor. Bu çaba, ilk günde %40'lık bir dönüşüm oranı ve ilk hafta içinde %75'i aşan bir sonuç elde etti
Renata Altemari, AppsFlyer'ın Brezilya Ülke Müdürü, yorumladı: “Küresel ekonomi istikrara kavuşmaya devam ettikçe, mobil uygulamalarla ticaretin büyüme beklentileri önümüzdeki aylarda umut verici görünüyor, pazarlama profesyonellerine müşteri sadakatini geliştirme ve besleme fırsatı sunma.”
Araştırma ayrıca 2023 tatil sezonunda uygulama içi satın alımların (IAP) 2022'nin dördüncü çeyreğine göre %15 arttığını ortaya koydu, 2024'te olumlu bir seyir sürdürmek. 2023'te toplam reklam yatırımı 6 ABD doları'na fırladı,6 milyar, pazarlama çabalarındaki yenilenen güveni vurgulamak
Renata Altemari ekledi: “Kullanıcıların ücretli katılımının zirve sezonunda platformlarda %12 arttığını gözlemledik, özellikle Brezilya'da, Amerika Birleşik Devletleri'nde ve Hindistan'da (Android'de). 2022'de e-ticarette mobil pazarı için zor bir yılın ardından, geçen yıl mart ayından bu yana ilginç bir büyüme gözlemliyoruz.”
iOS kullanıcıları bu iyileşmede önemli bir rol oynadı, 2022'ye göre organik olmayan uygulama kurulumlarında yıllık %60'lık bir artış ve uygulama içi dönüşüm oranında %21'lik bir büyümeyi tetikleyerek. Ayrıca, Apple cihazlarının reklam harcamalarındaki payı 2023'te %43 arttı, Android için tahsisat %18 azaldı, özellikle Brezilya ve Hindistan'da
Sue Azari, AppsFlyer E-Ticaret Endüstrisi Lideri, vurguladı: "Mobil reklamcılık sahnesi sürekli stratejik ayarlamalara tabidir". Küresel ekonomi istikrara kavuşmaya başladıkça, sektördeki markalar kullanıcı çekmek için bir yol olarak ücretli pazarlamaya sıkı bir şekilde yöneliyorlar, kendi kanallarına güçlü bir şekilde bağımlı olmak yerine.”
2024 E-Ticaret Uygulama Pazarlama Durumu Küresel Temel İçgörüleri
- Tüketicilerin uygulamalara harcaması 2023'ün dördüncü çeyreğinde yıllık %15 arttı
- Apple iOS kullanıcıları, 2023'ün dördüncü çeyreğinde organik olmayan kurulumlarda yıllık %60'lık bir artışı tetikledi
- Uygulamanın indirilmesinden sonraki ilk hafta kritik öneme sahiptir, ilk günde yeniden pazarlama dönüşümlerinin %40'ı ve ilk hafta içinde %75'ten fazlasının gerçekleştiği
- Uygulama reklamcılığındaki toplam küresel harcama 6 milyar ABD doları olarak ulaştı,2023'te 6 milyar, iOS, 2 ABD doları ile liderlik ediyor,9 milyar
Azari, "2024 tatil koşusu yaklaşırken, Öne çıkmak isteyen markalar yeniden pazarlama üzerine odaklanmalı ve uzun vadeli ödüller elde etmelidir, kalıcı sadakatle.”
