2025 yılında işletmeleri yönlendirmek için pazarlama eğilimleri

Hızlandırılmış dönüşümlerin olduğu bir senaryoda, pazarlama giderek teknolojik yenilikler, tüketici davranışlarındaki değişiklikler ve sorumluluk ve dahil olma konusundaki sosyal talepler tarafından şekillendiriliyor ve her yıl, markalarını son derece rekabetçi bir pazarda öne çıkarmak ve konsolide etmek isteyen şirketler için yeni fırsatlar ve zorluklar ortaya çıkıyor. Kantar tarafından yayınlanan Marketing Trends 2025 çalışmasına göre, gelecek yıl farklı olmayacak ve şirketlerin izleyicilerinin dikkatini ve sadakatini kazanmak için geleneksel stratejilerin ötesine geçmesi gerekecek.

Pazarlama ve iş stratejisi uzmanı Frederico Burlamaqui, bu dinamik ortamda gezinmek için şirketlerin temellerin ötesine geçmesi ve yenilikçi çözümleri benimsemesi gerektiğine dikkat çekiyor. “Bu sadece yeni araçları veya teknolojileri benimsemekle ilgili değil. Asıl fark, markaların teknoloji kullanımını tüketicileriyle gerçek ve kalıcı bağlantılar kurmayla nasıl dengelemeyi başardıkları olacak” diyor Burlamaqui.

Pazar aynı zamanda daha etik ve kapsayıcı bir yaklaşım talep ediyor ve 2025“te büyümelerini sosyal sorumluluk ve müşteri odaklı deneyimle nasıl birleştireceğini bilen şirketler öne çıkacak. ”Sorun sadece trendlere uyum sağlamak değil, aynı zamanda bu değişikliklerin ilgili tüm taraflar için değer yaratmak amacıyla stratejik olarak nasıl uygulanabileceğini anlamaktır. Aynı zamanda tüketiciler daha talepkar, özgün, kişiselleştirilmiş deneyimlere değer veriyor ve sürdürülebilirlik ve katılım gibi değerleriyle uyumlu” yorumunda bulunuyor.

Kantar'ın Pazarlama Trendleri 2025 çalışmasına göre temel pazarlama eğilimleri:

1-Gelişmiş özelleştirme ve Üretken AI

Kişiselleştirilmiş pazarlama bir öncelik olmaya devam edecek, ancak şimdi Yapay Zeka (AI) gücüyle Gelişmiş chatbotlar ve içerik oluşturma platformları gibi üretken AI araçları, bireysel tüketici tercihlerine göre uyarlanmış daha dinamik kampanyalara izin verecek.Buna bir örnek, müşteri ile “se talk” olan, geçmiş verilere dayanarak ihtiyaçlarını tahmin eden e-postalardır. “Kişiselleştirme artık bir lüks değil ve bir zorunluluk haline geldi. Üretken AI ile şirketler sadece kitlelerini segmentlere ayıramaz, aynı zamanda daha insani ve ilgi çekici etkileşimler yaratabilir” ölçek, diyor Burlamaqui.

2 2 Etkileşimli ve sürükleyici içerik

Artırılmış Gerçeklik (AR) ve Sanal Gerçeklik (VR) gibi teknolojiler zemin kazanıyor, tüketicilerin ürünleri satın almadan önce onlarla etkileşime girmesine izin veriyor. Bir müşteriyi düşünün, örneğin uygulama aracılığıyla odalarındaki bir kanepeyi sanal olarak test ediyor.” daldırma, pazarlamanın yeni sınırıdır. Teknolojik yenilikleri ve pratik alaka düzeyini birleştiren deneyimler sunabilen markalar, tüketicileriyle kalıcı bir duygusal bağ oluşturuyor.

3 Sürdürülebilir pazarlama

Sürdürülebilirlik artık bir fark olmaktan çıktı ve bir gereklilik haline geldi Tüketiciler ürünlerin menşei ve marka uygulamaları konusunda daha dikkatlidir İzlenebilir tedarik zincirleri ve ekolojik ambalajlama gibi şeffaflığa yatırım yapan şirketler, halkın güvenini ve sadakatini kazanmak için daha fazla şansa sahip olacak SÜRDÜRÜLEBİLİR” etik bir seçimden daha fazlasıdır, stratejik bir harekettir Bu dönüşüme öncülük eden markalar, giderek daha bilinçli tüketicilerle daha güçlü bir ilişkinin meyvelerini toplayacaklar” diyor Burlamaqui.

4 4 Kısa video platformlarının büyümesi

TikTok ve Reels gibi platformların başarısı, kısa, etkili videoların ana etkileşim biçimlerinden biri olmaya devam edeceğini gösteriyor. Markalar, değerleri ve faydaları anında ileten hızlı, yaratıcı anlatılara odaklanmalı. “Kısa videolar yeni dijital →DOor. Öne çıkmak için markaların birkaç saniye içinde özgün ve etkili olması gerekiyor. Buradaki yaratıcılık önemli bir farklılaştırıcıdır‘, uzmanı güçlendiriyor.

5 Çevrimiçi topluluklar ve mikro etkileyiciler

Sosyal ağlarda veya özel forumlarda gruplar olsun, özgün topluluklar oluşturmaya yatırım yapan markalar daha fazla etkileşime sahip olacak. Ayrıca, daha küçük ama daha ilgili kitlelere sahip mikro influencerların kullanımı, güven yaratmak ve satışları artırmak için etkili bir strateji olacak. “Mikro influencerlar yeni kulaktan kulağa dolaşan bir inanılırlığa ve takipçilerine yakınlığa sahipler, bu da onları gerçek dönüşümler arayan markalar için stratejik ortaklar haline getiriyor” diyor Burlamaqui.

6 ^ Hibrit deneylere odaklanın

Yüz yüze etkileşimlerin geri dönüşüyle birlikte markaların çevrimiçi ve çevrimdışı tutarlı bir şekilde entegre olmaları gerekir. Bunun bir örneği, özel içerik veya anında indirimler sunmak için fiziksel etkinliklerde QR kodlarının kullanılmasıdır. “Fiziksel ve dijital arasındaki entegrasyon unutulmaz deneyimler yaratır. Bir markanın bu iki dünya arasında sorunsuz bir şekilde geçiş yapabilme yeteneği, 2025”te rekabetçi bir farklılaştırıcı olacaktır” diye açıklıyor uzman.

7 'Perakende medya ağlarının büyümesi

Büyük perakendecilerin medya ağları hayati bir kanal olarak konsolide olacak, markaların doğrudan ve gerçek zamanlı satın alma davranışı verilerine erişmesine izin verecek, kampanyaları geliştirecek ve yatırım getirisini (ROI) artıracak. “Perakende medya ağları pazarlamada sessiz bir devrimi temsil ediyor. Daha önce erişilemeyen bir şey sunuyorlar: satın alma sırasında tüketici davranışının doğrudan ve anında anlaşılması. Bu bilgiyi stratejilerine nasıl entegre edeceğini bilen markalar önemli rekabet avantajı elde edecek” yorumunu yapıyor Burlamaqui.

8 'Dijital tüketici refahı

Zihinsel ve dijital sağlık konusundaki farkındalığın artmasıyla birlikte halk, markaların daha az istilacı deneyimler sunmasını ve dijital refaha saygı duymasını bekliyor. Bu, daha incelikli reklamlar ve tüketimi kapsamlı bir şekilde teşvik eden stratejilerin azaltılması anlamına geliyor. “Sorumlu pazarlama çağına giriyoruz. Dijital refaha saygı sadece etik bir konu değil, aynı zamanda stratejik bir konudur. Tüketiciler ticari çıkarlarını kendi alanlarına ve zihinsel sağlıklarına saygı duyan uygulamalarla dengeleyen markalara değer veriyor” diye açıklıyor uzman.

9. Çeşitlilik ve katılım

Farklı geçmişlerden ve bağlamlardan tüketicilerle bağlantı kurmak isteyen markalar için çeşitlilik ve katılım temel gereksinimler olmaya devam ediyor Kampanyaların özgünlüğü ve temsil edilebilirliği halkın güvenini kazanmanın anahtarıdır. “Çeşitlilik sadece bir reklam teması olamaz; markanın DNA'sında olması gerekiyor. Katılım değerlerini gerçekten yansıtan otantik kampanyalar, derin ve kalıcı duygusal bağlantılar yaratıyor” diyor Burlamaqui.

10 ^ Müşteri kahramanlığı ve birlikte yaratma

Tüketicileri yaratıcı sürece dahil eden markalar sadakati güçlendirir ve birlikte yaratma, halkın ilgisini çekmenin ve müşterileri marka savunucularına dönüştürmenin güçlü bir yoludur. “2025”te en büyük zorluk, unutulmaz kampanyalar yaratmak ve pazardaki varlığı güçlendirmek için teknolojiyi, amacı ve yeniliği birleştirmek olacaktır. Trendleri takip etmek yeterli değil, bunları strateji ve tutarlılıkla nasıl uygulayacağınızı bilmeniz gerekiyor”.