Temu ve Shein Düzenleyici Değişikliklerden Sonra Türk E-ticaretini Yeniden Tanımlıyor

Türkiye'de e-ticaret manzara yeni mali ve düzenleyici önlemler tarafından yönlendirilen, kısmen geri çekilmesi ile önemli bir dönüşüm geçiriyor.potansiyel enflasyonist etkileri hakkında endişeler olmasına rağmen, bu değişiklik rekabet yeniden dengelemek ve iç pazarlara US$ 1,5 milyar tahmini ciro yönlendirmek için vaat ediyor.

Çekilmenin Etkisi

Agresif fiyatlandırma stratejileri ve hızlı büyümeleriyle tanınan Çinli platformlar Temu ve Shein, Türkiye'deki sınır ötesi operasyonlarını önemli ölçüde azalttı. Shein ülkedeki satışlarını geçici olarak askıya alırken, Temu artık yalnızca yerel tedarikçilerin ürünlerine odaklanarak uluslararası teslimatları sonlandırdı. Bu karar, bazıları tarafından rekabetin “yeniden dengelenmesi” olarak görülüyor, ancak diğerleri, başta genç ve bütçeye bağlı olmak üzere birçok tüketici için düşük maliyetli alışveriş döneminin sona erdiği konusunda uyarıyor.

Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) e-ticaret kurulu üyesi Seyhun Ozkara, karışık sonuçlara dikkat çekti.“Düşük maliyetli ürünlerin ithalatçıları artık yerli platformlar üzerinden satış yapacak. Ancak, doğrudan fiyat rekabetinin ortadan kalkması daha yüksek marjlara yer açtığından, enflasyonist etkileri olabilecek bazı fiyat artışları muhtemel” diye açıkladı.

Detaylı Düzenleyici Değişiklikler

Bu değişikliğe yol açan yeni düzenlemeler 21 Ağustos 2024 tarihinde yurt dışından bireysel alımlarda vergi muafiyetinin 150 avrodan 30 avroya indirilmesiyle uygulanmaya başlandı.27 Aralık 2024 tarihinde ise 30 avroluk bu sınıra kargo bedeli de dahil edildi.Son olarak 7 Ocak 2026 tarihinde Resmi Gazete'de yayımlanan bir kararname ile 6 Şubat 2026 tarihinden itibaren geçerli olmak üzere gümrüksüz alışveriş muafiyetleri tamamen kaldırıldı.

Temu'nun satışlarını yerel depolardan gelen ürünlerle sınırlama kararı, Türkiye'deki sınır ötesi e-ticaret operasyonları üzerinde artan incelemelerin ortasında geldi.21 Ocak'ta Türkiye Rekabet Kurumu, Türkiye'deki ofisinde bir inceleme gerçekleştirdi.Yetkili, eylemin rutin bir ön incelemenin parçası olduğunu ve resmi bir soruşturmanın başlatılması anlamına gelmediğini söyledi.Teftiş sırasında dijital ekipmanlara el konulmasıyla ilgili çelişkili raporlar vardı, Rekabet Kurumu müsadereyi reddederken, bir Temu sözcüsü dizüstü bilgisayarların ve bilgisayarların alındığını bildirdi.

Pazar Projeksiyonları

Temu'nun Türkiye'deki işlem hacmi 2024'te 43 milyar Türk lirasına ulaştı ve 2025'te 40%'yi 60 milyar liraya çıkardı.Yeni kısıtlamalarla birlikte, yaklaşık 1.5 milyar US$ satışının yerel platformlar üzerinden ithalat ve satış yapan şirketlere aktarılması beklenirken, yerli alternatiflere olan talebin de artabileceği tahmin ediliyor. Sektör gözlemcileri, daha yüksek ithalat maliyetleri ve daha sıkı yaptırımların birleşiminin, diğer yabancı platformların Türkiye'ye doğrudan tüketiciye gönderilerini yeniden gözden geçirmesine yol açabileceğini öne sürüyor.

kâğı

• Temu, Shein geri çekilme altert Türk e-ticaret pazarı & HIrriyet Daily News.
• Çin e-ticaret platformu Temu, Türkiye & Turkish Minute için yurtdışı siparişlerini durdurdu.