Streaming: Markaların Etkileşimli Kitlelere Ulaşması için Yeni Sınır

Streaming patlaması, 2024 Olimpiyatları'ndaki CazéTV'nin yenilikçi kapsamıyla örneklendirilmiştir, medya tüketiminde önemli bir değişimi işaret ediyor, markaların hedef kitleleriyle bağlantı kurmak için bu platformu güçlü ve etkili bir yol olarak kullanmalarına kapılar açmak. Daha fazla tüketici geleneksel televizyondan dijital platformlara geçtikçe, streaming, temel bir medya olarak kendini sağlamlaştırıyor, markalara yüksek derecede segmentlere ayrılmış ve etkileşimde bulunan kitlelerle etkileşim kurmanın yeni yollarını sunmak

Tatiana Dejavite, medya uzmanı ve Star Dünya'nın icra direktörü, streaming, markaların pazarlama stratejisini nasıl dönüştürebileceğini vurgular: “Streaming, sadece bir yayın platformundan daha fazlasıdır; dinamik bir ekosistemdir, markaların tüketicileri için zengin ve kişiselleştirilmiş deneyimler yaratabileceği. Hedef kitleleri hassas bir şekilde segmentleme ve her grubun özel ilgi alanlarına uygun içerikler sunma yeteneği, akış hizmetlerini dijital ortamda öne çıkmak isteyen her marka için vazgeçilmez bir araç haline getiriyor.”

Streaming'de Markalar için Fırsatlar

Streaming büyümesinden yararlanmak isteyen markalar, bu platformdaki varlıklarını ve etkilerini maksimize etmek için çeşitli stratejileri göz önünde bulundurmalıdırlar

1. Orijinal İçerik OluşturmaHedef kitleyle uyumlu değerler ve ilgi alanlarıyla rezonansa giren özgün içerik geliştirmek, bir markayı rekabetçi dijital pazarda farklılaştırabilir. Bağlantılı TV'nin 2017 ile 2023 arasında 33 puan artış göstermesiyle, Kantar IBOPE Media araştırmasına göre, bu içeriğin kapsamı giderek daha anlamlı hale geliyor, çeşitli cihazları ve tüketim bağlamlarını kapsayan
2. Yerel ve Etkileşimli ReklamlarGeleneksel reklamlardan farklı, streaming, kullanıcıların tükettiği içeriğe mükemmel bir şekilde entegre olan yerel reklamların oluşturulmasına olanak tanır. Markalar, izleme akışını kesmeyen reklam deneyimleri yaratabilir, amaçtan daha, tersine, kullanıcı deneyimini tamamlar ve zenginleştirir,Dejavite açıkla. Ayrıca, etkileşimli reklamlar daha yüksek etkileşim ve marka hatırlama oranı göstermiştir, streaming reklamlarında ürünleri gördükten sonra %74'lük bir tüketici oranı ürün araştırıyor, Magnite'in araştırmasına göre
3. Segmentasyon ve KişiselleştirmeStreaming'in en büyük avantajlarından biri, kullanıcı davranışları hakkında ayrıntılı verileri toplama ve analiz etme yeteneğidir. 2023'te, VOD izleyicilerinin %44'ü yalnızca sağlayıcının ücretsiz dönemini kullandıklarını belirtti, hemen platforma değiştiriyor, Kantar IBOPE Media'nın ikinci çalışmasına göre. Bu, markaların pazarlama kampanyalarını belirli tüketici gruplarına özelleştirmesine olanak tanır
4. Ortaklıklar ve SponsorluklarMarkayı büyük ölçekli etkinliklerle ilişkilendirmek, Olimpiyatlar gibi, streaming platformlarında sponsorluklar aracılığıyla, markanın görünürlüğünü ve güvenilirliğini önemli ölçüde artırabilir. A Caze TV, örneğin, farklı bir kapsama sundu ve milyonlarca izleyiciyi çekti, ve bu yayına katılan markalar kitlesel etkileşimden faydalanabildi
5. Canlı TicaretArtırılmış bir eğilim, canlı ticaretin akışıdır, markalar canlı yayınlar sırasında ürünleri gerçek zamanlı olarak tanıtabilirler, izleyicilerin izlerken doğrudan satın alma yapmalarına izin verme. Bu içerik ve e-ticaret entegrasyonu, markaların görüntülemeleri anlık satışlara dönüştürmeleri için benzersiz bir fırsat sunuyor,"diye Tatiana

Streaming'de Pazarlamanın Geleceği

Akış devam ettikçe gelişiyor, Hızla bu yeni gerçekliğe uyum sağlayan markalar en fazla faydayı elde edecekler. Küresel video akış pazarı, yaklaşık 106 USD olarak değerlendirildi,83 milyar 2023'te, yüzde 21 bileşik yıllık oranla büyümelidir,5% 2030 yılına, eMarketer verilerine göre. Brezilya'da, CTV tüketimi, veya Bağlı TV, zaten 74'e ulaştı,%3 evler, Kantar IBOPE Media'ya göre, bu medya türünün pazarlama stratejisindeki rolünü güçlendirmek

Diğer bir önemli veri, canlı içeriğin önceden kaydedilmiş videolara kıyasla %37 daha fazla etkileşim oluşturduğudur, markalara hedef kitleleriyle etkileşimi artırmak isteyenler için önemli bir avantaj sunar. Cihazların daha fazla yaygınlaşması ve tüketim modellerinin evrimi ile, streaming sadece bir trend değil, ama bir yerleşik gerçek

CazéTV'nin Olimpiyatlar sırasında elde ettiği başarı, medya geleceğinin giderek daha fazla kişiselleştirilmiş ve etkileşimli dijital deneyimlere odaklandığını gösteriyor. "Streaming, markanın sadece görünmekle kalmayıp", amaçlanan. Bu tür bir bağlantı, başarılı markaları geride kalanlardan ayıran şeydir,"sonuçlandırdı Tatiana Dejavite

Streaming'in içerik tüketiminin başlıca yollarından biri olarak pekişmesiyle, markalar artık kitleleriyle daha derin ve anlamlı bağlar kurma konusunda eşi benzeri görülmemiş bir fırsata sahip, bu sürekli büyüyen medyanın sunduğu geniş olanaklardan yararlanarak