Son yıllarda, pazarlama ve reklamcılık endüstrisi büyük bir dönüşüm yaşamaktadır. IA'nın ötesinde, yeniliği teşvik etmeye devam eden, yaratıcılığa odaklanan stratejiler, markaların önceliklerini ve kitleleriyle nasıl etkileşimde bulunduklarını da yeniden şekillendiriyor. Bu değişimlerin ortasında, pazarlama profesyonelleri, hızla değişen ve içerikle doymuş bir dünyada verimlilik ve etkililik sağlama konusunda artan bir baskı ile karşı karşıya kalıyorlar
Influencer Marketing Hub platformuna göre, 34,Pazarlama profesyonellerinin %1'i yapay zeka kullanımıyla önemli iyileşmeler bildirmektedir, ama 17,%5'inin hala bir tür gerileme yaşadığı bildirilmektedir. Bu belirgin bölünme, stratejik uygulamanın önemini pekiştirir
Rekabetin yoğun olduğu ve tüketicilerin daha talepkar olduğu bir senaryoda, stratejik yapay zeka benimsemesi başarı ile duraklama arasında bir fark yaratabilir. Bunu düşünerek, Vidmob, yapay zeka tabanlı yaratıcı performansta küresel lider platform, 2025'te yapay zekanın reklamdaki altı ana etkisini listeledi
1- Yaratıcılık, büyüme ve ROI için bir katalizör olarak
Yüksek kaliteli yaratıcılık, modern pazarlamada büyümeyi ve ROI'yi artırmak için esastır. İzleyici optimizasyonu duraklarken, izleyici optimizasyonu, yaratıcılık dikkat çekmenin anahtarı olarak öne çıkıyor, katılımı artırmak ve anlamlı sonuçlar elde etmek. Bir Nielsen, küresel bir izleyici ölçüm şirketi, veri ve analizler, yaratıcılık kalitesinin bir kampanyanın başarısının %70'inden ve satışlardaki ROI'nin %56'sından sorumlu olduğunu iddia ediyor, önemini vurgulamak
Üretken yapay zeka, markaların yaratıcılığa yaklaşımını değiştiriyor, özelleştirilmiş ve hassas kampanyalara izin verme. Ama, etkili olmak için, Yapay zeka, birincil yaratıcı verilere ihtiyaç duyar, İngilizce'de. Bu kombinasyon, hedef kitleyle iletişim kuran ve markanın hedefleriyle uyumlu içerikler oluşturmayı sağlar, yaratıcılığı stratejik bir avantaj haline getirmek
2 – Yaratıcı birincil veriler: GenAI ile duygusallığı açığa çıkarmak
2025'te, birçok kişiselleştirilmiş ve yapay zeka ile yönlendirilen dünyada öne çıkmak isteyen markalar ve ajanslar için birincil yaratıcı veriler hayati önem taşıyacak. Bu veriler, yaratıcı unsurları birleştirerek değerli içgörüler sunar, görseller ve mesajlar, kamu davranışları ve tercihleri ile, geleneksel optimizasyonun ötesine geçmek
Bu verilerin en önemli avantajı, üretken yapay zeka modellerini geliştirme yetenekleridir. Yaratıcı işaretler ekleyerek, bu modeller, hem çekici hem de hedef kitle beklentileri ve marka hedefleriyle uyumlu içerikler üretebilir. Bu değişim, etkili ve ilgi çekici içerikler oluşturmak için benzersiz bir fırsat sunuyor, yaratıcı verilerin kalitesinin pazarlamada yapay zeka çağındaki önemini vurgulamak
3 – Marka kimliği yapay zeka gözetiminde
Güçlü bir marka kimliği, tanınırlığı artırmak için esastır, büyüme ve gelir. Ancak, çeşitli platformalarda içerik hacminin artmasıyla, markanın kimliğini ve mesajını korumak basit bir görev haline gelmedi. Üretken yapay zeka, yenilikçi olmasına rağmen, marka standartlarını zayıflatan veya çelişen varyasyonlar oluşturabilir misin, pazarlama profesyonelleri için zorluklar getiriyor
Çözüm, marka kimliğini büyük ölçekte korumak için yapay zeka denetimini kullanmaktır. Marka yönergelerini takip etmek için üretken yapay zeka modellerini ayarlamak, pazarlama profesyonelleri her içeriğin ana unsurlarla uyumlu olmasını sağlar, vurgulama ve daha fazla etki yaratma. Bu sadece içerik oluşturmayı kolaylaştırmakla kalmaz, ama aynı zamanda marka güvenini ve tanınmasını korur
4 – Birinci el yaratıcı veriler ve API'lerle medya stratejilerini dönüştürmek
medya dünyasında hızla, başarı, bu kanalların performansıyla yaratıcı stratejileri hizalama yeteneğine de bağlıdır. Parçalanmış içgörüler gibi zorluklar, uyumsuz kampanyalar ve ROI'yi ölçmede zorluklar sıklıkla engel olur
Üretken yapay zeka, birinci el yaratıcı veriler ve API entegrasyonları ile beslenen, medya ekiplerinin yaratıcılık ve etkililik arasındaki boşluğu doldurma şeklini dönüştürüyor
5 – Gerçek zamanlı içgörüler parçalanmayı ortadan kaldırıyor
Üretken yapay zeka, birinci el yaratıcı verilerle beslenen, veri parçalanmasını belirli unsurları bağlayarak ortadan kaldırır — görsel olarak, mesajlar ve formatlar — tıklama oranları gibi performans metrikleriyle, dönüşümler ve etkileşim.
Google ve Econsultancy'nin bir araştırmasına göre, dijital pazarlama alanında küresel eğitim ve geliştirme şirketi, Pazarlama alanındaki başlıca profesyonellerin %92'si, tüketici tercihlerini anlamak için birinci el verilerin kullanılmasının büyüme için vazgeçilmez olduğunu düşünüyor. API'ler aracılığıyla, bu veriler mevcut iş akışlarına entegre edilebilir, medya ekiplerine izleyicinin dikkatini çeken konular hakkında anlık ve uygulanabilir içgörüler sağlamak. Bu, gerçek zamanlı verilere dayalı karar alma sürecini mümkün kılar ve kampanyaların markaların ulaşmak istediği kitleye odaklanarak çevik kalmasını sağlar
6 –Medya etkinliğini doğrulukla artırma
IA tarafından üretilen içeriği birinci el verilerle birlikte kullanırken, medya ekipleri kampanyaları ayarlayabilir ve sonuçları iyileştirebilir. Yapay zeka, iyi performans gösteren yaratıcı unsurları tanımlar ve bunları çeşitli platformlarda çoğaltır, marka stratejisini sürdürmek. Bu, farklı kanallardaki etkinliği artırır ve ölçülebilir bir sonuç sağlamak için verilerin tüm potansiyelini kullanır
"Yapay zekanın kullanımı, pazarlama profesyonellerinin içerik oluşturma şeklini değiştirdi", yeni bir etkileşim seviyesine ulaşmayı sağlamak. Yaratıcı birincil veriler kullanarak(birinci taraf yaratıcı veriler), CMO'lar aracı daha verimli ve etkili hale getirmek için tüm potansiyelini açığa çıkarabilirler. Pazarlamada yapay zekanın gerçek gücü daha hızlı yaratmakla ilgili değildir, amaçla yaratmak hakkında daha fazla. Yaratıcı verilerin kullanımı, yankı uyandıran ve sonuçlar üreten hikayeler oluşturmayı sağlar, AI'yi güçlü bir rekabet avantajına dönüştüren ve markayı teknolojinin öncüsü konumuna getiren şey, yaratıcı yönetimin yeni çağında, Miguel Caeiro diyor, Vidmob'un Latam başkanı
