Infer Assessoria , büyüyen işletmeler için stratejik planlama, hukuki koruma ve organizasyon yapısının önemini vurgulamaktadır. Pazar haritalamasından sözleşmelerin resmileştirilmesine ve yeniden markalaşmaya kadar, firma, işletmelere teknoloji ve inovasyon sektörlerinde riski nasıl azaltacakları, markalarını nasıl koruyacakları ve rekabet avantajını nasıl koruyacakları konusunda rehberlik etmektedir.
Şirket avukatı, teknoloji ve inovasyon uzmanı ve Infer Assessoria'nın kurucusu Priscila Ferreira'ya göre , girişimlerin karşılaştığı zorluklar ürün lansmanlarının çok ötesine geçiyor: "Girişimcilik, bir ürün veya hizmet piyasaya sürmenin çok ötesindedir. Derinlemesine pazar bilgisine sahip olmak, tüm ticari ilişkileri resmileştirmek ve markanın yasal olarak korunmasını sağlamak çok önemlidir. Bu önlemler, herhangi bir işletmenin sürdürülebilirliği ve büyümesi için hayati önem taşır." diyor.
Infer Assessoria'nın deneyimlerine dayanarak girişimleri yapılandırmak, riskleri azaltmak ve markayı güçlendirmek için altı temel strateji sunuyor:
1. Pazarı derinlemesine anlayın.
Girişimciler, herhangi bir ürün veya hizmeti piyasaya sürmeden önce hedef kitlelerinin gerçekliğine kendilerini kaptırmalı, rakipleri izlemeli ve trendleri belirlemelidir. SWOT analizi gibi araçlar, güçlü ve zayıf yönleri, fırsatları ve tehditleri belirlemeye yardımcı olur. Pazarı anlamak, alakasız ürün riskini azaltır ve daha hassas segmentasyona olanak tanır. Kodak ve Blockbuster gibi şirketler, tüketici değişikliklerine ayak uyduramayarak, sürekli yenilik peşinde koşan girişimler için bir uyarı işareti görevi gördü. Örneğin, bir fintech şirketi, ödeme uygulaması kullanım raporlarını izleyebilir ve yetersiz hizmet alan nişlere odaklanarak rekabette avantaj sağlayabilir.
2. Markanızı koruyun ve yasalara uyun.
Adınızı ve logonuzu Ulusal Sınai Mülkiyet Enstitüsü'ne (INPI) kaydettirmek, doğru CNAE'yi (Ulusal Sınai Mülkiyet Sicili) kurmak veya ANVISA (Ulusal Sınai Mülkiyet Enstitüsü) gibi gerekli lisans ve yetkileri almak kadar stratejiktir. Kayıt, üçüncü tarafların şirketinizin kimliğini kullanmasını veya kopyalamasını engeller. Ayrıca, yasalara uygun hareket etmek para cezaları ve ambargolardan kaçınmanızı sağlar. Bunun en güzel örneği: Disney, önceki anlaşmazlıklar nedeniyle bazı Avrupa ülkelerinde "Moana" filminin kaydını yeniden düzenlemek zorunda kalmıştı. Bu da gerekli özenin gecikmelere ve ek maliyetlere yol açtığını göstermektedir.
3. Tutarlı bir marka kimliği oluşturun.
Markalaşma , renkleri, tipografiyi, ikonografiyi ve en önemlisi markanın tonunu içerir. Tüm unsurlar, markanın değer önermesini yansıtmalı ve başlangıçtan itibaren güvenilirlik hissi vermelidir. McDonald's (kırmızı), Coca-Cola (koyu kırmızı) ve Nubank (mor) gibi yalnızca renkleriyle tanınan markalar, tüketicilerin zihnindeki varlıklarını pekiştirir ve duygusal bir bağ yaratır. Örneğin, çevrimiçi eğitim girişimleri, uzaktan eğitime ilgi duyan kullanıcılar arasında sadakat oluşturarak, güven duygusu uyandıran renklerle birleştirilmiş, davetkar bir ton benimseyebilir.
4. Tüm iş ilişkilerini resmileştirin.
Ortaklar, yatırımcılar, tedarikçiler ve çalışanlar, ortaklık sözleşmelerinden gizlilik sözleşmelerine kadar sözleşmelerde açıkça tanımlanmış hak ve sorumluluklara sahip olmalıdır. Ayrıca, Genel Veri Koruma Kanunu'na (GKVK) uymak kullanıcı güvenini güçlendirir. Sözleşmeler gelecekteki anlaşmazlıkları önler, gizlilik sözleşmeleri bilgi birikimini ve GKVK'ya uyulmaması para cezalarına ve itibar kaybına yol açabilir. Ortaklarla bir algoritma geliştirirken, fikri mülkiyetin kime ait olduğunu tanımlayan gizlilik sözleşmeleri ve kod lisans sözleşmeleri imzalamanız önerilir.
5. İç süreçleri ve organizasyon kültürünü yapılandırın.
Yapısız büyüme, en iyi fikirleri bile tehlikeye atabilir. Satış, destek, çevik geliştirme ve uyumluluk ve finansal ölçütlere sahip olmak, şirketin kalitesini ve itibarını korumaya yardımcı olur. Peixe Urbano vakası, hızlı başlangıç büyümesine rağmen operasyonel uyum eksikliğinin nasıl iflasa yol açtığını göstermektedir. Tüketim oranı ve müşteri memnuniyeti göstergeleri (NPS) hakkında düzenli raporlar, iş modelinde hızlı ayarlamalar yapılmasını sağlar.
6. Hukuki destekle marka yenileme ve genişletme planlayın.
Görsel kimlik veya pazar stratejisindeki önemli değişiklikler, marka tescillerinin, franchise sözleşmelerinin, şirket sözleşmelerinin ve gerektiğinde Madrid Protokolü gibi uluslararası korumaların güncellenmesini gerektirir. Hukuki destek olmadan yapılan marka yenilemeleri, markayı anlaşmazlıklara ve taklitlere maruz bırakır. Uluslararası genişletmeler, yerel fikri mülkiyet ve veri koruma yasalarına dikkat edilmesini gerektirir. Bir uygulamayı başka bir ülkede kullanıma sunmadan önce, her iki yargı bölgesinde de markayı tescil ettirmenin yanı sıra, gizlilik hükümlerini Avrupa Birliği'nde GDPR ve Brezilya'da LGPD ile uyumlu hale getirmek çok önemlidir.
Güçlü ve güvenilir bir marka oluşturmak yaratıcılığın ötesine geçer: pazar stratejisi, tutarlı iletişim ve yasal koruma arasında uyum gerektirir. Priscila Ferreira, "Marka yaratımından uluslararası genişlemeye kadar işletmenin her aşamasını planlamanın sadece ihtiyatlılık değil, aynı zamanda zaman içinde güvenilirlik, sağlamlık ve sürdürülebilir büyümeyi garanti eden bir rekabet avantajı" olduğunu vurguluyor.
