Perakende medya ağları, veya sadece RMN'ler) markalar ve perakendeciler için değerli bir varlık haline geldi. Criteo'nun yeni bir raporuna göre, Coresight Research tarafından üretilmiştir, "Perakende 2025: Perakende Medya Pazarını Şekillendiren 10 Eğilim", İngilizce olarak mevcut, küresel perakende medya pazarı 179 milyar ABD doları olacak,2025'te 5 milyar, yıl bazında %15'lik sağlam bir büyümeyi temsil ediyor,4%. Üçüncü taraf verileri, Yapay zeka (YZ) alanındaki ilerlemeler ve kapalı döngü atamaları hızlı büyümeyi teşvik etmelidir
Son yıllarda, daha fazla perakendeci yüksek marj potansiyeli nedeniyle RMN'ler başlattı, ne, rapora göre, brüt marjı %70 olarak tahmin edilmektedir. Markalar, perakendecilerin kendilerine yüksek derecede hedeflenmiş ve kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları oluşturma ve yayınlama imkanı veren birincil verilere sahip olmaları nedeniyle RMN'lere giderek daha fazla yatırım yapıyorlar. Gelişmiş teknolojiler olan yapay zeka ve makine öğrenimi, bu verilerin değerini daha da artırıyor, RMN'lerin faydalarını maksimize etmelerine yardımcı olan yeni içgörüleri ortaya çıkarma
Perakendecilerin 2025'te RMN kârlarını artırma konusunda önemli bir fırsatı var. Ancak, bu, rekabet arttıkça bir ağı diğerinden ayırmak için önemli eylemler gerektirecektir. Criteo raporuna göre, perakendeciler, ilan verenler ve teknoloji şirketleri, 2025 ve sonrasında RMN fırsatlarını en üst düzeye çıkarmak için bu 10 trende odaklanmak zorunda kalacaklar
İnovasyon ve Teknoloji
- Sonuçta, son teknoloji reklam otomasyonu ve kişiselleştirmesi sağlamak için Yapay Zeka (YZ)
- Programatik reklamacılık, tüm RMN'lerde operasyonel verimliliği artıracaktır
- Reklam formatları genişlemeye devam edecek
- Yerel dışı büyümeyi açığa çıkarmak için stratejik ortaklıklar
Pazar Değişiklikleri
- Perakende medya mağaza içinde "deneme ve öğrenme" kanalı olmaya devam edecek
- Perakende medyası, tam bir hunide reklam aracı olarak konumunu güçlendirecektir
- Perakende medyası birincil veri geliştirmesini teşvik edecek
Veri ve Ölçüm
- Güven ve şeffaflık inşa etmek, RMN'ler için her zamankinden daha kritik olacak
- Dikkat çekmek için ölçüm standardizasyonu
- Yeni RMN'ler perakende medya ekosistemini kesintiye uğratacak
"En büyük büyümeyi gören ve enflasyon fırtınasını ve tüketici harcamalarındaki daralmayı en az etkiyle aşmayı başaran perakendeciler, akıllıca gelir akışlarını çeşitlendiren ve gelişmiş perakende medya ağlarının geliştirilmesine yatırım yapanlardır", Coresight CEO'su diyor, Deborah Weinswig
Yapay zeka geliştirmeleri perakende medyayı devrim niteliğinde değiştirme potansiyeline sahiptir, ve motoru olacak bir sonraki büyük sıçrama için, markalar ve perakendeciler için yeni fırsatlar yaratma, Tiago Cardoso iddia ediyor, Criteo'nun Latin Amerika Genel Müdürü. Yapay zeka tabanlı algoritmalar, en iyi performans gösteren ürünlerin önceliklendirilmesini ve gerçek zamanlı tekliflerin optimize edilmesini sağlayacak, reklam harcamalarının verimliliğini maksimize ederek sıradan izlenimleri ölçülebilir sonuçlarla değiştirmek. Öngörücü yapay zeka ve makine öğrenimindeki ilerlemelerle, markalar, tüketici davranışlarını önceden tahmin etmek ve gerçek zamanlı kararlar almak için daha iyi bir konumda olacaklar.”
Bu eğilimlerin her biri hakkında ek bilgiler elde etmek için, tam perakende medya pazarını şekillendiren 10 trend hakkında tam raporu inceleyin "Retail 2025: 10 Tendências Moldando o Mercado de Retail Media" (İngilizce olarak mevcut), buraya tıklayarak.
