Sosyal medya, nostaljik ürünlerin popülerleşmesinde belirleyici bir rol oynamaktadır, yapılan araştırmaya göreBrezilya Misyonu, ülkenin en büyük ödüllü hizmetler platformu.Çalışma, %92 olduğunu ortaya koyuyor,Yüzde 3'ü, dijital içeriklerin vintage ürün tüketimi üzerindeki doğrudan etkisini fark ediyor. Bunlar, 38,%7 sosyal medyanın etkisini önemli buluyor, 34,%6 bir etki hissettiğini, %19 ise az etkilendiğini söylüyor. Sadece 7,%62 etkilenmediklerini belirtiyor.
Çalışma, 400'den fazla insan duydu, aynı zamanda %62'nin nostaljik ürünlerin tüketiminde teknolojinin belirleyici bir faktör olduğuna inandığını belirtiyor, %38 bu ifadeye katılmıyor. Julio Bastos'a göre, Brezilya Misyonu CCO'su, Instagram gibi platformlar, TikTok ve YouTube, bu tüketim trendlerinin yayılmasında güçlü motorlardır, özellikle nostaljik makaleler söz konusu olduğunda. "Bu ağlar viral içerikleri öne çıkarmak için tasarlanmıştır", logo, geçmişe özlem ve geçmiş trendleri yükselişte, bu sosyal ağların algoritması bu tür içerikleri 'öneriyor', geçmişte popüler olanın yeniden güçlendirilerek döngüsel bir şekilde geri geldiği bir spiral yaratma, detaylandır.
Y kuşağı ve Z kuşağı vintage fenomenini tetikliyor
Araştırma, nostaljik ürün tüketicilerinin çoğunluğunun Y kuşağına (millennials) ait olduğunu vurguluyor, 1981 ile 1996 arasında doğanlar ve Z (1997 ile 2012 arasında doğanlar), %50 ve %43'lük bir kitleyi temsil ediyor, sırasıyla. Bastos'a göre dijitalleşme bu referansları daha erişilebilir hale getirdi. “Bugün herhangi bir kişi bir tarzı yeniden ziyaret edebilir veya hatta yeniden hayal edebilir, 90'lar ve 2000'ler müziği veya estetiği, örneğin. Bu, markaların bu tüketim standartlarına ve trendleri nasıl ortaya çıkaracaklarına özellikle dikkat etmelerini sağlıyor, ve ve bu dönemlere ait ürünler, tüketicinin ilgisini uyandırabilecek.
Nostalji ve tüketim: video oyunları ve moda tercihlere liderlik ediyor
Araştırma verileri, sosyal medyanın nostaljik ürün tüketimi üzerindeki etkisinin tüketicilerin seçimlerini doğrudan yansıttığını ortaya koyuyor. Video oyunlar en çok satın alınan vintage ürünler listesinde zirvede yer alıyor, %25 cevaplarla, giysel (22%), gıda ve içecekler (17%), şekerlemeler ve çikolatalar (%10) ve masa oyunları ve oyuncaklar (%8,5%). Ayakkabılar ve cep telefonları her biri %4 oranında önerilerde yer alıyor, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,%5 sırasıyla. Sonuç olarak, fotoğraf makineleri (2%), çantalar (%1) ve gözlükler (%1) listeyi tamamlıyor.
En çok tüketilen kategorilerin yanı sıra, anket, nostaljik ürünler arayanlar için ürün tasarımının en çekici faktör olduğunu gösteriyor, anketeye katılanların %35'inden fazlası tarafından belirtilmiştir. Markanın hikayesi de satın alma kararında etkilidir, %24'lük bahslerle, işlevsellik ve benzersizlik, tüketicilerin %23 ve %15'i için önemli faktörler olarak öne çıkıyor, sırasıyla. Diğer belirtilmemiş nedenler, insanların neredeyse %2'si tarafından belirtilmektedir.
Duygusal bağlantı retro eğilimini güçlendiriyor
Çalışma, vintage ürünlerin tüketimindeki ana motivasyonun duygusal hafıza ile bağlantılı olduğunu ortaya koyuyor. Mutlu bir anıya bağlılık, motivasyonlar sıralamasında ilk sırada yer alıyor, yanıt verenlerin %42'si tarafından belirtilmiştir. Sonra, marka ile duygusal bağ geliyor, 22 ile,9%, ve rahatlık ve yakınlık hissi, katılımcıların %20'si tarafından belirtilmiştir. Artık 7,%62'si bir eğilime ayak uydurmaya çalıştıklarını belirtti, altı boyunca,%9'u gruba veya döneme ait olma hissinin ana faktör olduğunu söyledi.
Bastos için, geçmişten referansların kurtarılması sadece geçici bir moda olmanın ötesine geçiyor, nostalji pazarlama, dijitalleşme ile besleniyor olsa da, özellikle nesilleri etkileyen deneyimlerle duygusal bir bağlantı kurma arzusuyla hareket ediyor, CCO'yu açıklar.. O, "bu hareketi anlayan ve nostaljik unsurları otantik bir şekilde dahil eden markalar, günümüzde son derece etkileşimli ürünler ve kampanyalar yaratabiliyor" diyerek tamamlıyor
