Brezilya'da dijital influencer ne kadar kazanıyor?

Sosyal ağları belirli bir sıklıkta tüketenler, gelirlerini internetteki içeriğin oluşturulmasından elde eden belirli dijital etkileyicilerin sergilediği lüks hayatla zaten karşı karşıya kalmış olmalı.Bu gerçek hala doğrudur, ancak bu profesyonellerin küçük bir dilimi ile sınırlıdır, çünkü Brunch ve YOUPIX tarafından yürütülen Creators and Business anketinin 5. baskısı, içerik oluşturucuların yarısının (50.68%) ayda 5 bin R$'ye kadar aldığını ortaya koymuştur.Sadece 6%'nin aylık geliri 20 bin R$'nin üzerindedir. 

Ankete göre aylık gelir dağılımı verilerine bakınız:

$ 2.000,00:19.24%

$ 2.001,00 ve R$ 5.000,00:31.44%

$ 5.001,00 ve R$ 10.000,00 :28.73%

10.001,00 R$ ve 20.000 R$: 14.36%

$ 20.001,00 ve R$ 50.000,00:4.34%

100.000,00 R$ ve 100.000,00 R$: 1,36%

$ 100.000 Üst: 0,54%

Viral Nation'da uluslararası yetenek direktörü Fabio Goncalves'e göre, gelirin zirvede yoğunlaşmasının birkaç faktörü var: “Bunun nedeni, pazarın son derece rekabetçi olması ve büyümenin takipçilerden çok daha fazlasını gerektirmesi; kaliteli üretime, içerik alaka düzeyine ve stratejik ortaklıklara sürekli yatırım yapılmasını gerektiriyor. Günümüzde halkla alakalı olmak ve etkileşime sahip olmak, takipçi sayısından daha fazla yetki yaratıyor. Çoğu yaratıcı için tanınma ve karlılık, katılımcı bir izleyici kitlesi ve sağlam bir imaj oluşturdukça yavaş yavaş gelir”.

Etkili pazarlama pazarında 10 yılı aşkın bir süredir uzman olan profesyonel, sosyal ağ algoritmalarının da bu birikime katkıda bulunduğunu, çünkü bunların zaten yüksek etkileşime sahip içeriğe öncelik verdiğini ve yenilerinin görünürlüğünü zorlaştırdığını açıklıyor yaratıcılarfabio, etkileyici pazarlama endüstrisinin giderek daha talepkar hale geldiğini ve uzun vadeli ortaklıklara yöneldiğini söylüyor, bu nedenle iş prosedürleriyle ilgilenecek ve izin verecek bir girişimcinin varlığının önemini vurguluyor yaratıcı sadece yaratıcı süreç hakkında endişelen.

“Bu, yüksek getirilere giden yolun, özgünlük ve tutarlılığa odaklanan yavaş ve sağlam bir yapıyı içerdiği anlamına geliyor. Bu nedenle, çoğu yaratıcı için finansal başarı, anında bir sonuçtan ziyade sürekli ve zorlu bir süreçtir. Bugün bu pazarın gerekliliğinden bahsetmiyorum bile, öne çıkmak için, zaman ve finansal kaynak gerektiren hedef kitleye ulaşmak için iyi içerik, şeffaflık, özgünlük, tutarlılık ve profesyonel stratejilere sahip olmak gerekiyor” diye açıklıyor.

Çalışma aynı zamanda bu etkileyicilerin gelir kökenini de detaylandırdı, sadece içerik oluşturma parasıyla yaşayanlarla ilgili olarak bir düşüş bulundu.2023'te 37.8% olan sayı, 2024'te 32.52%'ye düştü. Düşüşe rağmen, bu aktivitenin temsililiği en yüksek seviyede kalıyor, ardından içerik oluşturmayı sabit bir çalışma (CLT/PJ) ile uzlaştıran 24.12%, marka veya kendi ürünü için içerik oluşturan 15.72%'nin (15J3T,13T).

Yukarıdaki bu kesimde en büyük pay olmasına rağmen, çoğu influencer hala istikrarı sağlamak için başka gelir kaynaklarına ihtiyaç duyuyor Goncalves için bu, içerik oluşturmayı sürdürülebilir bir mesleğe dönüştürmek için stratejik ve uzmanlaşmış desteğe olan ihtiyacı yansıtıyor. 

“Na Viral Nation, tam olarak bunun için çalışıyoruz: uzun vadeli ortaklıklar kurmak ve tutarlı anlaşmalar çekmelerine ve diğer mesleklere daha az bağımlı olmalarına yardımcı olan özgün bir marka varlığı geliştirmek için yeteneklerimizi destekliyoruz. Arkasında iyi bir temsilci ile etkileyiciler pazarın zorluklarını aşabilir, fırsatlarını genişletebilir ve her şeyden önce, finansal istikrarsızlık risklerini azaltarak yalnızca içeriğin yaratılmasından yaşamalarına izin veren sağlam bir finansal taban oluşturabilir” diye bitiriyor.

METODOLOJI

Brunch ajansı ve danışmanlık şirketi YOUPIX tarafından yürütülen ankette, 13 Ağustos'tan 23 Eylül'e kadar yürütülen bir ankette ülkenin dört bir yanından yetiştiricilerden 369 geçerli yanıt alındı.