Brezilya'da bir influencer çılgınlığı yaşanıyor. Influency.me tarafından yapılan bir ankete göre, 2 milyon aktif içerik üreticisi var; bu, yalnızca bir yılda %67'lik bir artışa denk geliyor. Bu etkileyici sayı, yalnızca pazarın potansiyelini değil, aynı zamanda aynı oranda büyüyen bir zorluğu da ortaya koyuyor: Beğenilerin, etkileşimin ve giderek daha cazip hale gelen sözleşmelerin yönlendirdiği bir ortamda etiği korumak.
Bu etkileyicilerin çoğu 25-34 yaş aralığında (%48,66), ardından 13-24 yaş aralığındaki daha genç kitle (%39,37) geliyor. Sadece küçük bir yüzde 35 yaş üstü, bu da yeni neslin dijital söylemde hakimiyet kurduğunu gösteriyor. Toplamın %56'sı kadın, %43'ü erkek ve %1'i cinsiyet kimliği olmadan kendini bir marka olarak tanımlıyor.
Böylesine güçlü bir etkiyle çarpıtmalar da ortaya çıkıyor. Son aylarda, Bahis CPI (Parlamento Soruşturma Komisyonu) bu evrenin karanlık yüzünü ortaya çıkardı: Büyük meblağlar karşılığında bahis platformlarını, eylemlerinin etkisini düşünmeden tanıtan nüfuz sahipleri. Bu dava acil bir soruyu gündeme getirdi: Milyonlarca kişiye hitap edenlerin gücü ve sorumluluğu nereye kadar uzanıyor?
Akıntıya karşı kürek çekenler arasında, eşi Jan ile birlikte yaptığı sade mizah videolarını 7 milyondan fazla takipçisi olan bir topluluğa dönüştüren mimar ve içerik üreticisi Larissa Oliveira da var. Etik konusunda oldukça katı: "Ne kadar teklif edilirse edilsin, ahlaki değerlerimi ihlal eden bir şeyin tanıtımını asla kabul etmem. Güvenilirlik, bir influencer'ın sahip olabileceği en büyük değerdir."
Etkileyici, kariyerini hafiflik ve özgünlük üzerine kurdu; kulağa basit gelse de, anındalığın çoğu zaman daha etkili olduğu bir senaryoda altın değerinde olan iki kelime. "İçeriğim, Jan ile yaşadığım anların gerçek bir portresi. Bu özgünlük, ekranın diğer tarafındakilerle bir bağ oluşturdu," diyor.
Halkın tutarsızlıklara ve etik hatalara giderek daha fazla dikkat ettiği bir çağda, etkili kişilerin davranışları artık yakından inceleniyor. Bir zamanlar karizmayla kazanılan güven, artık tutarlılığa da bağlı.
Sonuç olarak etkilemek sadece eğlendirmekten çok daha fazlasıdır: Söylediklerinizin sorumluluğunu almak ve dijital dünyada her beğeninin ahlaki bir tercih içerebileceğini anlamaktır.
