Brasil opplever en influencer-mani. Det er 2 millioner aktive innholdsskapere, ifølge en undersøkelse fra Influency.me, en økning på 67 % på bare ett år. Tallet er imponerende og avslører ikke bare markedets potensial, men også en utfordring som vokser i samme tempo: å opprettholde etikk i et miljø drevet av likerklikk, engasjement og stadig mer fristende kontrakter.
De fleste av disse influencerne er mellom 25 og 34 år gamle (48,66 %), etterfulgt av det yngre publikummet, mellom 13 og 24 år gamle (39,37 %). Bare en liten andel er over 35 år, noe som viser at den nye generasjonen dominerer den digitale diskursen. Av totalen er 56 % kvinner, 43 % menn, og 1 % identifiserer seg som et merke, uten kjønnsidentifikasjon.
Med en så sterk innflytelse oppstår også forvrengninger. I de siste månedene har Betting CPI (Parlamentarisk undersøkelseskommisjon) avslørt den mørke siden av dette universet: influencere som, i bytte mot store pengesummer, promoterte spillplattformer uten å vurdere virkningen av sine handlinger. Saken reiste et presserende spørsmål: hvor langt strekker makten og ansvaret til de som snakker til millioner?
Blant dem som svømmer mot strømmen er Larissa Oliveira, en arkitekt og innholdsskaper som forvandlet upretensiøse humorvideoer med mannen sin, Jan, til et fellesskap med over 7 millioner følgere. Hun er kategorisk når det gjelder etikk: «Jeg ville aldri gått med på å promotere noe som brøt med mine moralske verdier, uansett hvor mye som tilbys. Troverdighet er den største fordelen en influencer kan ha.»
Influenceren bygde karrieren sin med letthet og autentisitet, to ord som høres enkle ut, men som er verdt sin vekt i gull i et scenario der umiddelbarhet ofte taler høyere. «Innholdet mitt er et ekte portrett av øyeblikkene mine med Jan. Denne autentisiteten skapte et bånd med de på den andre siden av skjermen», sier hun.
I en tid der publikum i økende grad er oppmerksomme på inkonsekvenser og etiske feil, blir influenceres oppførsel nå gransket nøye. Tillit, som en gang ble opparbeidet gjennom karisma, avhenger nå også av konsistens.
Til syvende og sist er påvirkning mer enn bare underholdning: det handler om å ta ansvar for det du sier og forstå at i den digitale verden kan enhver likerklikk innebære et moralsk valg.
