Quando o like vale mais que a ética

Brezilya etki ateşi yaşıyor Influency.me tarafından yapılan bir ankete göre 2 milyon aktif içerik yaratıcısı var, sadece bir yıl içinde 67%'lik bir büyüme var. Sayı etkileyici ve sadece pazarın potansiyelini değil, aynı oranda büyüyen bir zorluğu da ortaya koyuyor: beğeniler, katılım ve giderek cazip hale gelen sözleşmeler tarafından yönlendirilen bir ortamda etiği sürdürmek.

Bu influencerların çoğu 25 ila 34 yaş (48.66%) arasında, daha genç izleyici kitlesi ise 13 ila 24 yaş (39.37%) arasında.Sadece küçük bir kısmı 35 yaşını aşıyor, bu da yeni neslin dijital söyleme hakim olduğunu gösteriyor.Toplamın 56%'si kadın, 43%'si erkek ve 1% cinsiyet kimliği olmadan kendisini marka olarak ilan ediyor.

Böyle bir etki gücüyle çarpıklıklar da ortaya çıkıyor. Son aylarda Bahislerin TÜFE'si bu evrenin karanlık tarafını açığa çıkardı: yüksek değerler karşılığında, eylemlerinin etkisini dikkate almadan bahis platformlarını ifşa eden etkileyiciler. Dava acil bir soruyu gündeme getirdi: Milyonlarla konuşanların gücü ve sorumluluğu ne kadar ileri gidecek?

Bu akıntıya karşı yüzenler arasında, kocası Jan ile birlikte gösterişsiz mizah videolarını 7 milyondan fazla takipçisi olan bir topluluğa dönüştüren mimar ve içerik yaratıcısı Larissa Oliveira da var. Etik söz konusu olduğunda kategoriktir: “Sunulan değer ne olursa olsun, ahlaki değerlerimi incitecek bir şeyi açıklamayı asla kabul etmem. Güvenilirlik, bir etkileyicinin sahip olabileceği en büyük varlıktır.”

Etkileyici, yörüngesini hafiflik ve özgünlükle, kulağa basit gelen ancak yakınlığın genellikle daha yüksek sesle konuştuğu bir senaryoda altın değerinde olan iki kelimeyle inşa etti. “İçeriğim Jan'la olan anlarımın gerçek bir portresi. Bu özgünlük ekranın diğer tarafındakilerle bir bağ yarattı” diyor.

Halkın tutarsızlıkların ve etik kaymaların giderek daha fazla farkına vardığı bir çağda, influencerların davranışları artık büyüteçle gözlemleniyor, bir zamanlar karizmayla kazanılan güven, artık tutarlılığa da bağlı.

Sonuçta etkilemek eğlenceli olmaktan çok daha fazlasıdır: söylenenlerin ağırlığını almak ve dijital dünyada her benzerin ahlaki bir seçim taşıyabileceğini anlamaktır.