Publicidade invisível? Por que a maioria dos anúncios on-line não são vistos

Dijital çağda, reklamcılık iyi bilinen bir zorlukla karşı karşıyadır: reklamların hedef kitle tarafından etkili bir şekilde görülmesini sağlamak Lumen Research tarafından yapılan çalışmalar, çevrimiçi reklamların önemli bir kısmının, sayfadaki konum nedeniyle, ne kadar hızlı göz ardı edildikleri veya hatta reklam engelleyicilerin kullanımı nedeniyle kullanıcılar tarafından görülmediğine işaret etmektedir. Bu, markalar ve reklamverenler için temel bir soruyu gündeme getiriyor: Bir reklamın yalnızca ekranda görünmesini değil, aslında tüketicinin dikkatini çekmesini ve görülmesini nasıl sağlayabilirsiniz?

kavramı Dikkat Ekonomi dikkatin sınırlı bir kaynak olduğu ve bu nedenle reklam yatırımlarının gerçekten etkili olmasını sağlamak için ölçülmesi ve optimize edilmesi gerektiği fikrine dayanmaktadır.Dijital reklamcılık geleneksel olarak gösterimler ve tıklamalar gibi ölçümlerle değerlendirilir, ancak bu yaklaşımlar her zaman bir reklamın gerçek etkisini yansıtmaz.Kullanıcı dikkatini ölçmek, markaların reklamlarının nasıl tüketildiğini daha iyi anlamalarını ve etkileşimi ve dönüşümü en üst düzeye çıkarmak için ayarlamalar yapmalarını sağlar.

kavramı Dikkat Ekonomi markalara ve reklamverenlere, reklamları izlemenin gerçek zamanını izlemek ve analiz etmek için gelişmiş araçlar sunarak, kampanyaların optimizasyonu ve etkisiz gösterimlerin azaltılması için doğru dikkat ölçümlerinin kullanılmasına olanak tanıyor. Kullanıcı davranışını değerlendiren teknolojilerle, kamuoyunun dikkatini en çok çeken yaratıcı unsurları ve konumları belirlemek, reklam parçalarının oluşturulması ve dağıtımında stratejik ayarlamalar sağlayarak mesajların görünürlüğünü ve etkisini artırmak.

Bu devrimi Brezilya'ya getirmeyi düşünüyorum Dijital BHalflatin Amerika pazarında yabancı adtech çözümlerini temsil etme konusunda uzmanlaşmış bir UNIK Grubu şirketi olan ' ile stratejik ortaklığa girmiştir Lümen Araştırması geçen yılın sonunda, Lumen Research, göz izleme teknolojisini kullanarak dijital reklamcılıkta dikkati ölçmede öncüdür (göz takibi) ve tüketicilerin reklamlarla nasıl etkileşime girdiğini anlamak için tahmine dayalı modelleme. 

Bu yaklaşımın başarılı bir örneği, reklamlarını kullanıcıların dikkatine göre optimize eden bir Avrupa otomotiv markasıdır. Sonuç olarak kampanyada artış kaydedildi Dönüşüm oranında 441%, 218% artı nitelikli site ziyaretleri ve bir Hisse başına maliyette 58% azalma. Bu sayılar gücünü göstermektedir Dikkat Ekonomi reklamcılığı daha verimli ve etkili hale getirerek görünmeyen gösterimlere yapılan yatırımın israfını önlemek. 

“Brezilya reklam pazarı için önemli bir ilerlemeyi temsil eden bu ortaklık bizi çok heyecanlandırıyor. Artık reklamverenler, kampanyalarının etkinliğini en üst düzeye çıkarma potansiyeline sahip, somut verilere dayanan gerçekten yenilikçi bir çözüme erişebilecekler. Dikkat Ekonomisi'nin benimsenmesiyle Brezilya'daki dijital reklamcılığı yeni bir seviyeye, daha verimli ve gerçek sonuçlara odaklanmış hale getiriyoruz.” bhalf Digital Genel Müdürü Patricia Abrell şunları söyledi.