Dijital reklamcılık TV'yi geride bırakıyor ve 2026 için yeni iletişim modelini pekiştiriyor

Brezilya reklam pazarı tarihi bir dönüm noktası yaşıyor. İlk kez dijital medyaya yapılan yatırımlar açık TV'dekileri geride bırakarak interneti büyümenin ve sektörün kahramanlığının ana motoru olarak pekiştirdi. Değişim sadece fonların yeniden tahsisini değil, aynı zamanda veri, teknoloji ve verimlilik tarafından yönlendirilen yeni bir iletişim modelinin konsolidasyonunu da yansıtıyor.

Para a ADSPLAY, entegre çözümler konusunda uzmanlaşmış bir medya merkezi olan 2026 senaryosu, giderek daha fazla ölçülebilir stratejilere işaret ediyor. Parçalanmış bir dikkat ortamında reklamcılık, imajın inşasında ve markaların popüler hayal gücüne dahil edilmesinde önemli bir rol oynamak için yalnızca bir satış aracı olmaktan çıkıyor.

Sayıların dönmesi

Yapısal değişim en son piyasa verileriyle kanıtlanmıştır Cenp-Means 2024:

• İnternet: Ulaşıldı R$ 10,46 milyar yatırımlarda, temsil 39,8% toplam reklam pastası.
• TV Açık: Ile var R$ 9,61 milyar, ekliyor 36,5% toplamın.

Bu liderlik, IAB Brezilya'nın Kantar Ibope Media ile ortaklaşa yaptığı ve toplam hacmi gösteren anketlerle güçlendirilmiştir R$ 37,9 milyar 2024'te dijital reklamcılığın yönlendirdiği büyüme, yeni çevrimiçi formatların genişlemesi ve yatırımların geleneksel medyadan sürekli olarak taşınmasıyla sağlanıyor.

Verilerle birleştirilmiş yaratıcılık

Dijital sektörün olgunlaşması, kampanyaların kalitesine ve kültürel uygunluğuna da yansıyor. Odak noktası sadece sergi olmaktan çıkıp halkla gerçek bağlantı haline geldi.

Bu hareketin açık bir örneği, 2025 baskısıydı Effie Ödülleri Brezilya, ana reklam etkinliği ödülü. Dava “Soyağacı Karamel: ulusal tutku köpeğinin artık soyağacı var” sorumlu bir şekilde benimsemeye odaklanan kampanya, çağdaş reklamcılığın verileri büyük katılım ve somut sosyal etki yaratmak için nasıl kullandığını gösteriyor.

Dikkat mücadelesi

Uzmanlar için gelecek, tüketici yolculuğunun yönetiminde zeka gerektiriyor ADSPLAY CEO'su Eduardo Sani, kamuoyunun dikkatini çekecek anlaşmazlığın daha sofistike bir yaklaşım gerektirdiğinin altını çiziyor.

“Tüketicinin ilgisi giderek daha fazla tartışılıyor. Öne çıkan markalar, tüm yolculuk boyunca alaka düzeyini, kişiselleştirmeyi ve verimliliği birleştirebilen, gerçek etki yaratmak için veri ve medya zekasını kullanabilen markalardır” diyor Sani.

Stratejilerin merkezinde dijitalin yer aldığı, anlatılarını halkın davranışları, değerleri ve sosyal dönüşümleriyle uyumlu hale getirebilen markalar, önümüzdeki yıllarda pazara öncülük etme eğiliminde.