Yeni araştırma, genç üniversite öğrencilerinin sosyal ağları nasıl kullandığını ve markaları nasıl seçtiğini gösteriyor

Instagram en çok kullanılan sosyal ağ olarak takip ediyor, ancak tek başına hüküm sürmüyor. Spor, moda, güzellik ve hatta finansal hizmetler markaları favoriler arasındadır. Bunlar, Brezilya'nın üç bölgesinden, yaşları 18 ile 23 arasında değişen üniversite öğrencileriyle yapılan bir araştırmanın bulgularından bazıları.

2 milyon öğrencinin etkinliklere erişmek için kullandığı bir uygulaması olan Universitech Cheers tarafından düzenlenen araştırma, bu gençler arasında dijital medyanın alışkanlıklarını ve tüketimini ölçeklendiriyor.

Anket, örneğin, Instagram'ın görüşülen kişilerin 95%'si için günlük olarak kullanıldığını gösteriyor. Ancak TikTok, gençlerin 75%'nin günlük kullanımıyla tek bir ayrıntıyla da belirgin bir konumda görünüyor: Çalışmaya göre ağ sadece eğlence için değil, aynı zamanda tüketim, davranış ve etkiyi de şekillendirmek için kullanılıyor.

YouTube, kullanım kültürü nedeniyle de alaka düzeyini koruyor: daha derine sahip içerikler için tercih edilen platformdur. Araştırma ayrıca, eski Twitter'ın sosyal ağının eski Twitter'ın iniş ve çıkışlarına rağmen hala meşgul nişlerde yerini bulduğunu belirtiyor.

Markalar ve Etki Pazarlama

Cheers çalışmasının katılımcılarına şu soru soruldu: “Sizi temsil eden veya size ilham veren sosyal ağlarda hangi markaları takip ediyorsunuz?”. Aslında yeni nesillerin zihninde olan bu işaretleri ortaya çıkarmak amacıyla hiçbir örnek verilmedi ve herhangi bir işaretli segment verilmedi.

Markaların çeşitliliği ana sonuç oldu. Spor malzemelerinden Nike ve Adidas gibi devler ve geleneksel önden ortaya çıkıyor. Ancak cevaplarda başka kategoriler de mevcuttu.

Bu kategorilerden biri de güzellik ve kişisel bakımdır. Bu segmentte en çok alıntı yapılanlar WePink, Grupo Boticário, Natura ve Boca Rosa idi. Moda perakendesinde, Lojas Renner S.A., Shein ve Youcom, çalışmanın altını çizdiği gibi “önemli bir alanı fethetmek” ile öne çıkıyor. Eğlencede Netflix liderdir.

Gençliğin finansal hayatla ilgilenmediğini düşünen herkes yanılıyor. Öyle ki, araştırma halkı tarafından en çok hatırlanan markalardan biri tam olarak finansal hizmetlerden geliyor: Nubank.

“Bu markaların ortak noktası nedir? Bu sadece ürün değil, aynı zamanda kalite, yenilik, özgünlük sunma yeteneği ve her şeyden önce genç izleyicinin değerleri ve özlemleriyle gerçek bir uyum. Onları her gün temsil eden ve onlara ilham veren markalar arıyorlar”, Cheers'ın kurucusu ve CEO'su Gabriel Russo'yu değerlendiriyor.