Instagram en çok kullanılan sosyal ağ olmaya devam ediyor, ancak tek hakimi değil. Spor, moda, güzellik ve hatta finansal hizmet markaları favoriler arasında. Bunlar, Brezilya'nın üç bölgesinden 18-23 yaş arası üniversite öğrencileriyle yapılan bir anketin bulgularından bazıları.
2 milyon öğrencinin etkinliklere erişmek için kullandığı bir uygulamaya sahip olan Cheers Üniversitesi tarafından yürütülen anket, bu gençler arasında dijital medya alışkanlıklarını ve tüketimini ölçüyor.
Anket, örneğin Instagram'ın katılımcıların %95'i tarafından günlük olarak kullanıldığını gösteriyor. Ancak TikTok da gençlerin %75'i tarafından günlük olarak kullanılmasıyla öne çıkıyor. Ancak bir uyarı var: Çalışmaya göre, ağ yalnızca eğlence için değil, aynı zamanda tüketimi, davranışları ve etkiyi şekillendirmek için de kullanılıyor.
YouTube ise kullanıcı kültürü sayesinde önemini koruyor: daha derinlemesine içerikler için tercih edilen platform. Anket ayrıca, eskiden Twitter olarak bilinen sosyal ağ X'in iniş çıkışlarına rağmen, etkileşimli nişlerde kendine yer bulduğunu da belirtiyor.
MARKALAR VE ETKİLEYİCİ PAZARLAMA
Cheers araştırmasına katılanlara şu soru soruldu: "Sosyal medyada sizi temsil eden veya size ilham veren hangi markaları takip ediyorsunuz?" Genç nesillerde gerçekten yankı uyandıran markaları öne çıkarmak amacıyla hiçbir örnek verilmedi veya herhangi bir segment belirlenmedi.
Marka çeşitliliği ana sonuçtu. Spor malzemeleri konusunda uzmanlaşmış Nike ve Adidas gibi dev ve geleneksel markalar başı çekiyor. Ancak, yanıtlar arasında başka kategoriler de yer aldı.
Güzellik ve kişisel bakım kategorilerinden biri de bu. Bu segmentte en çok alıntı yapılan markalar Wepink, Grupo Boticário, Natura ve Boca Rosa oldu. Moda perakendesinde, araştırmanın da vurguladığı gibi, Lojas Renner SA, Shein ve Youcom "önemli pazar payı kazanarak" öne çıkıyor. Eğlence sektöründe ise Netflix başı çekiyor.
Gençlerin finansal durumlarına önem vermediğini düşünen herkes yanılıyor. Öyle ki, ankete katılanların en çok aklında kalan markalardan biri bir finansal hizmetler şirketine ait: Nubank.
"Bu markaların ortak noktası nedir? Sadece ürün değil, aynı zamanda kalite, yenilikçilik, özgünlük ve her şeyden önce gençlerin değerleri ve özlemleriyle gerçek bir uyum sağlama becerisi. Gençler, günlük yaşamlarında onları temsil eden ve onlara ilham veren markalar arıyorlar," diyor Cheers'ın kurucusu ve CEO'su Gabriel Russo.
