Instagram en çok kullanılan sosyal ağ olmaya devam ediyor, ancak tek başına hüküm sürmüyor. Spor, moda, güzellik ve hatta finansal hizmet markaları da favoriler arasında. Bunlar, Brezilya'nın üç bölgesinden 18-23 yaş arası üniversite öğrencileriyle yapılan bir anketin bulgularından bazıları.
2 milyon öğrencinin etkinliklere erişmek için kullandığı bir uygulamaya sahip olan universitech Cheers tarafından yürütülen araştırma, bu gençler arasında dijital medya alışkanlıklarını ve tüketimini ölçüyor.
Anket, örneğin Instagram'ın katılımcıların %95'i tarafından günlük olarak kullanıldığını gösteriyor. Ancak TikTok da gençlerin %75'i tarafından günlük olarak kullanılmasıyla öne çıkıyor. Ancak önemli bir ayrıntı var: Çalışmaya göre, ağ yalnızca eğlence için değil, aynı zamanda tüketimi, davranışları ve etkiyi şekillendirmek için de kullanılıyor.
YouTube ise kullanım kültürü sayesinde önemini koruyor: daha derinlemesine içerikler için tercih edilen platform. Araştırma ayrıca, eski adıyla Twitter olan sosyal ağ X'in iniş çıkışlarına rağmen etkileşimli nişlerde hâlâ kendine yer bulduğunu belirtiyor.
MARKALAR VE ETKİLEYİCİ PAZARLAMA
Cheers araştırmasına katılanlara şu soru soruldu: "Sosyal medyada sizi temsil eden veya size ilham veren hangi markaları takip ediyorsunuz?" Örnek verilmedi veya belirli bir segment belirtilmedi; amaç, yeni nesillerin gerçekten aklında olan markaları vurgulamaktı.
Marka çeşitliliği başlıca sonuçtu. Spor malzemeleri sektöründe Nike ve Adidas gibi dev ve geleneksel markalar öne çıkıyor. Ancak, yanıtlar arasında başka kategoriler de yer aldı.
Bu kategorilerden biri güzellik ve kişisel bakım. Bu segmentte en çok alıntı yapılanlar Wepink, Grupo Boticário, Natura ve Boca Rosa oldu. Moda perakendesinde, araştırmanın da vurguladığı gibi, Lojas Renner SA, Shein ve Youcom "önemli pazar payı kazanarak" öne çıkıyor. Eğlence sektöründe ise Netflix başı çekiyor.
Gençlerin finansal hayatlarıyla ilgilenmediğini düşünenler yanılıyor. Nitekim, ankete katılanların en çok aklında kalan markalardan biri de finansal hizmetler sektöründen: Nubank.
Cheers'ın kurucusu ve CEO'su Gabriel Russo, "Bu markaların ortak noktası ne? Sadece ürün değil, aynı zamanda kalite, yenilikçilik, özgünlük ve her şeyden önce gençlerin değerleri ve özlemleriyle gerçek bir uyum sağlama becerisi. Günlük yaşamlarında onları temsil eden ve onlara ilham veren markalar arıyorlar," diyor.
