TikTok tarafından yayınlanan son bir rapora göre, içerik oluşturucular tarafından yönlendirilen reklamlar, yani "içerik oluşturucu odaklı reklamlar", markalar tarafından üretilen geleneksel kampanyalara kıyasla %70 daha fazla tıklama (tıklama oranı, CTR) sağlıyor ve aynı bin gösterim başına maliyeti (CPM) koruyor. Dahası, bu kampanyalar, etkileyiciler tarafından oluşturulmayan reklamlara kıyasla %159 daha fazla etkileşim sağlıyor.
Şubat 2024 ile Ocak 2025 arasındaki kampanya verilerini analiz eden rapor, farkı esas olarak üç faktöre bağlıyor: içerik üreticilerinin platformun kültürüne ve formatına hakimiyeti, yüksek frekanslı içeriği hızlı bir şekilde üretme becerileri ve her şeyden önemlisi, takipçileriyle kurdukları güven düzeyi.
Viral Nation ajansında Brezilya ve Kuzey Amerika yeteneklerinden sorumlu direktör ve influencer pazarlama pazarının deneyimli isimlerinden Fabio Gonçalves için bu rakamlar, zaten fark edilebilir bir trendi doğruluyor.
“Gördüğümüz şey, influencer kampanyalarının sadece görünürlük sağlamakla kalmayıp, sonuç da verdiğidir. CPM aynı kalıyor, yani maliyet artmıyor; değişen şey ise etkinlik. Bir içerik üreticisi tarafından oluşturulan bir reklam, izleyiciyle gerçekten bağlantı kuruyor, onların dilini konuşuyor ve otorite sahibi oluyor. Bu da tıklamalar, dönüşümler ve marka için gerçek değer yaratıyor,” diyor.
TikTok bağlamında, CPM (bin gösterim başına maliyet) medya planlamasında bir ölçüt olarak kullanılmaya devam ediyor. Ancak rapor, bu parametreyi korusak bile, etkileyiciler tarafından oluşturulan reklamların çok daha iyi performans gösterdiğini vurguluyor. Bu durum, markaların dijital reklamcılıktaki yatırım getirisini nasıl değerlendirmesi gerektiğini yeniden tanımlıyor.
TikTok'un raporu ayrıca, birçok dahili pazarlama ekibinin içerik üreticilerinin üretim çevikliğini ve özgün formatını taklit etmekte zorlandığını da gösteriyor. Influencer'ların günlük rutinlerinin bir parçası olarak içerik üretme, kaydetme ve yayınlama yeteneği, geleneksel marka senaryolarıyla elde edilmesi zor olacak bir ölçek ve çeviklik sağlıyor.
Fabio, “Geleneksel modelde bürokrasi, tasarım onayları, üretim ve uzun teslim süreleri gibi sorunlarla karşılaşırsınız. Bir içerik üreticisi, fikirden yayına kadar tüm süreci kontrol eder. Bu da sonuçları hızlandırır. Dahası, bu içeriği, topluluklarıyla zaten kurdukları güven ortamında sunarlar; bu da mesajın etkinliğini büyük ölçüde artırır,” diye belirtiyor.
Piyasadaki ajanslar için bu veriler, içerik üreticilerinin içerik oluşturma süreçlerini markaların stratejik planlamasına entegre etmenin önemini pekiştiriyor. Fabio'ya göre bu, reklamcılığın yeni çağı: “En iyi ürüne veya en büyük bütçeye sahip olmak yeterli değil; özgün ve gerçek seslere sahip olmak çok önemli. Viral Nation olarak, rolümüzün artık markaları, kitleleriyle gerçekten etkileşim kuran, gerekli desteği sağlayan ve kampanyanın ölçeklenebilir, yüksek kaliteli ve verimli olmasını sağlayan içerik üreticileriyle buluşturmak olduğunu anlıyoruz.”
Etkileyici sonuçları ve rekabetçi maliyetleriyle TikTok'taki "içerik oluşturucu odaklı reklamlar", bireysel etkinin ve yaratıcılığın çevrimiçi reklamcılığın performansını yeniden tanımladığı bir geleceğe işaret ediyor.
Araştırmanın tamamına şu adresten ulaşılabilir: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
