Sonuçlar, ABD'deki tüketicilerin neredeyse yarısının (49,%5'i sosyal medyada alışveriş yapmak için içerik üreticileri tarafından etkilenmiştir. Aksine, sadece 10,Tüketicilerin %7'si gazete içeriklerini belirtti, dergiler ve televizyon kanalları satın alma kararlarında etkili olarak
Çalışma, “2024 Tüketici Tutumları ile İlgili Ortaklık Pazarlaması” başlıklı ve Partnerize ile iş birliği içinde gerçekleştirilen, dijital pazardaki içerik üreticilerinin artan gücünü vurgular, özellikle daha genç nesiller arasında. Fabio Gonçalves, Viral Nation'ın uluslararası yetenekler direktörü ve etki pazarlama uzmanı, yaratıcının özgünlüğü ve kişisel bağlantısı bu farkın belirleyici faktörleridir
Etkileyiciler genellikle izleyicileriyle daha kişisel ve otantik bir bağ kurar. Onlar hayatlarını paylaşıyorlar, gerçekçi görüşler ve öneriler, takipçiler arasında yüksek bir güven seviyesi oluşturan şey. Bu, geleneksel medya için bir şeydir, gibi gazeteler ve dergiler, çoğu zaman kopyalayamazlar, çünkü sosyal medyanın sağladığı etkileşim ve katılım fırsatlarını sunmuyorlar, Gonçalves iddia ediyor
Etkileşimli pazarlama stratejilerinin büyümesine rağmen, Gonçalves, içerik üreticisinin seçiminin stratejik olması gerektiğini vurguluyor. "Gerçekten ürüne bağlı olan ve değerleriyle uyumlu birini seçmek esastır". Seçim stratejik olmalıdır, güvenilirliklerine inanan bir izleyici kitlesine sahip olan ve önerilerinde otantikliği gören influencerlar arıyorlar. Yaratıcı ürünü kullanıp ona gerçekten inanıyorsa, izleyiciyle bağlantı güçleniyor, kampanyanın etkinliğini artırmak, açıkla
Araştırma ayrıca geleneksel medya reklamlarının sıklıkla kişisel olmayan ve genel olarak görüldüğünü ortaya koyuyor, etkisini azaltan şey. Aksine, sosyal medya, içerik üreticileri ile takipçileri arasında doğrudan bir etkileşim düzeyi sağlar, güveni ve etkiyi artıran şeyler
Tüketiciler ayrıca farklı reklam formatlarına olan tercihlerini de ifade ettiler. Videolardaki reklamlar en güvenilir olarak değerlendirildi, sponsorlu içerik tarafından takip edilen, ortaklık reklamları, hedeflenmiş reklamlar ve, sonuç olarak, banner reklamları. Fabio Gonçalves, videoların zengin bir görsel deneyim sunduğu ve hikayeleri daha etkili bir şekilde anlatabildiği için önde olduğunu açıklıyor, izleyiciyle duygusal bir bağ kurmak
Video reklamlar zengin bir görsel deneyim sunar ve hikayeleri daha etkili bir şekilde anlatabilir, izleyiciyle duygusal bir bağ kurmak. Sponsorlu içerik hemen ardından geliyor, çünkü tüketicilerin zaten tüketmekle ilgilendiği içeriğin bağlamına doğal bir şekilde entegre edilmiştir, güveni artıran şeyler. Bağlı reklamlar, içerik üreticilerinin doğrudan tavsiyesi nedeniyle güvenilirdir, genellikle ürünleri tanıtmadan önce test edip onaylarlar. Hedeflenmiş reklamlar, önemli olsalar da, hala hala gizlilik endişeleriyle karşı karşıya kalıyorlar, e, son olarak, banner reklamları müdahaleci ve daha az etkili olarak görülüyor, tüketiciler tarafından sıklıkla göz ardı edilen, sonuçlandırdı Gonçalves
Metodoloji
Araştırma Amerika Birleşik Devletleri'nde yapıldı, mülakat yapma 1.2024 yılı 3 ile 11 Mayıs tarihleri arasında 378 tüketici. Katılımcılar, ABD nüfusunu yaş (15 ile 77 yaş arasında) açısından temsil etmek üzere seçildi, cinsiyet, renda familiar e raça/etnia. Araştırma, üçüncü taraf bir numune sağlayıcı tarafından yürütüldü ve hata payı +/- 2,%95 güven aralığında 6 yüzde puanı
