BirlikteYeni kuyruk, birENEXThızlı büyümeyi doğrulayan bir araştırma yayınlıyorPerakende Medya– markaların e-ticaret içinde kendilerini tanıtmalarına olanak tanıyan kanal – Brezilya'da, Ulusal pazarda milyarlar hareket ettiriyor. sektör reklamcılık için umut verici perspektiflerle devam ediyor, pazar yerleri ve e-ticaretlerde önemli yatırım potansiyeli dışında. Çalışma, 60'tan fazla şirketin katılımını ve büyük perakendeciler ve sanayi liderleriyle yapılan 100'den fazla görüşmeyi bir araya getiriyor
Perakende Medya'nın ana verileri ve fırsatları, araştırmaya göre
– Brezilya sanayileri arasında yapılan anketlerde sanayi ve perakende katılımı, %79'u zaten Perakende Medya ile çalışıyor, ve %100 perakende için temel bir trend olarak modeli değerlendiriyor. Perakende sektöründe, Katılımcıların %73'ü bu formatta zaten çalışıyor, gıda ve içecek (yüzde 63) ile parfümeri kategorilerini vurgulamak, Kozmetikler ve Sağlık (51%)
– Artan yatırım: 2023'ün sonuna kadar, beklenti şuyduR$ 2,6 milyar Brezilya pazar yerlerinde reklama yatırılmış olsaydı, IAB Brezilya'ya göre, sektörün gücünü pekiştirmek. Küresel olarak, oPerakende Medya 2026'da 110 milyar ABD dolarına ulaşmalı, sosyal ve arama yatırımlarındaki büyümeyi bile aşarak (eMarketer)
– Markalar için Hedefler ve Avantajlar: Perakende Medyası, markaların özelleştirilebilir ve ölçülebilir kampanyalarla ROI'yi maksimize etmelerini sağlar. Yaklaşık %40'ı sanayilerin önceliği, e-ticaretlerde görünürlüğü artırmak ve pazarlama faaliyetlerinin etkisini daha doğru bir şekilde ölçmektir. Bu senaryo, Retail Media'yı stratejik ürünlerin performansını artırmayı hedefleyen stratejiler için özellikle çekici kılıyor, özellikle Amazon ve Mercado Livre gibi platformlarda
İlerlemeye rağmen, çalışma, şunu göstermektedir ki31,%3'ü perakende medyası ile henüz çalışmayan ajanslar, büyüme fırsatını ve pazardaki bir yetkinlik ihtiyacını işaret ediyor. yaklaşıkYüzde 40'ı, sektörde daha etkili bir şekilde faaliyet gösterebilmek için daha fazla bilgiye ihtiyaç duyduklarını belirtiyor, uzmanlık açığını ortaya koyarak, belirli eğitimler ve stratejilerle doldurulabilir
Çalışma sadece rakamları vurgulamıyor, ancak aynı zamanda Retail Media'nın daha kesin bir iletişim inşasındaki rolünü de güçlendirir, segmentli ve verimli e-ticaret için. Bu trende uyum sağlayan ajanslar ve markalar, daha entegre ve kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi sunarak rekabet avantajı elde edecekler, satışı artırma ve etkiyi maksimize etme
