Brezilya'da Çin perakendeciliğinin etkisi

Hiçbir şirket bütün bir ülke ile rekabet etmek için doğmaz, ancak birçok Brezilyalı girişimci zaten bu gerçekle karşı karşıyadır.Brezilya bugün dünyada tüm ana Çin e-ticaret platformlarıyla aynı anda faaliyet gösteren tek ülkedir: Shein, AliExpress, Shopee ve Temu.Çin perakende platformlarının giderek daha karmaşık hale gelen operasyonlarla ilerlemesi, yeni bir tüketim çağını başlatıyor ve uyum sağlamayanlar alaka düzeyini kaybetme riskini taşıyor.

CNC (Ulusal Mal, Hizmet ve Turizm Ticareti Konfederasyonu) tarafından yapılan anketler, Brezilya'daki çevrimiçi satışların 2019 ile 2024 arasında 75% arttığını gösteriyor. Aynı dönemde, rekabetçi fiyatlar, azalan teslimat süreleri ve vergi avantajları nedeniyle uluslararası pazarların katılımı neredeyse iki katına çıktı. Bu senaryo ülkeyi bir ikilemle karşı karşıya bırakıyor: iç pazarı korumak veya sessiz bir sanayisizleşme riskini kabul etmek.

“Bu modelin ilerlemesi zaten milyarlarca insanı hareket ettiriyor ve yerel üretim zincirlerine baskı yapıyor. Örneğin Shein halihazırda yaklaşık 45 milyon Brezilyalı müşteri kazandı, platformuna 7 binden fazla ulusal satıcıyı dahil etti ve teslimat süresini daha da azaltmak için yeni lojistik yatırımlarını duyurdu. Çinli platformlar müşteri davranışlarını yeniden tasarlıyor ve tüm ticari zincirlere baskı yapıyor” diyor girişimci, yatırımcı ve varlık yönetimi uzmanı Paulo Motta.

Bu platformların ilerlemesi Brezilya'yı da düzenleyici bir ikileme maruz bırakıyor. Program Gönderi OlarakShein, Shopee, AliExpress ve Temu gibi kayıtlı sitelerde yapılan US$ 50'ye kadar ithalat vergisi alımlarından muaf tutan ', tüketiciler için maliyetleri düşürdü, ancak girişimcilerin ve sektör kuruluşlarının eleştirilerini genişleterek perakende ve yerli sanayiye karşı haksız rekabete işaret eden, çok daha yüksek bir vergi yüküne maruz kalan yerel üretimin savunulması ve daha düşük fiyatlar için halk baskısı arasında ülke, kendisini Kongre'ye çoktan ulaşmış ve önümüzdeki yıllarda ekonomik gündemi işaretlemeyi vaat eden bir anlaşmazlığın içinde bölünmüş durumda buluyor.

Brezilya perakendeciliğinde Çin varlığı tek seferlik bir olgu değil.Stratejik vizyon, teknik ve hızlı tepki gerektiren yapısal bir değişimle karşı karşıyayız.Bu gerçeği göz ardı etmek rekabet gücünden vazgeçmektir. “Küresel bağlamı anlayan ve stratejisini verilere ve istihbarata göre ayarlayan ey girişimci öne çıkıyor. Çin perakendeciliği sadece fiyatta değil, ölçek ve uzmanlıkta da rekabet ediyor. Bu senaryoyla olgunlukla yüzleşmek bir hayatta kalma meselesidir” yorumunu yapıyor Mercado & Opinion grubunun CEO'su Marcos Koenigkan.

İş dünyasındaki büyük isimler zaten bu konuyu tartışıyor, riskleri haritalandırıyor, deneyimleri paylaşıyor ve çözümleri tartışıyor. “Deneyim alışverişi, harekete geçme yeteneği kadar değerlidir. Bunun gibi hassas konulara yapılandırılmış bir şekilde yaklaştığımızda, etkiyi zeka ile geçme şansımızı artırıyoruz” diyor Paulo Motta.

Koenigkan ve Motta konuşmalarını perakende pazarındaki Casas Bahia Group CEO'su Renato Franklin ve Mercado Livre CEO'su Fernando Yunes gibi büyük isimlerle birleştiriyor Mercado & Opinion tarafından düzenlenen yakın tarihli bir tartışmada liderler, Startse'nin ortağı Fabio Neto ile birlikte, şirketler üzerindeki etkisinin yanı sıra Çin'in neden olduğu dönüşümün Brezilyalı tüketiciyi doğrudan etkilediğini ve bunun bugün daha fazla kolaylık, çeşitlilik ve hız gerektirdiğini açıkça ortaya koydu. Bu yeni davranış modeli, küresel e-ticaretin kalıcı hale geldiğini ve önümüzdeki yıllarda ulusal perakendeyi yeniden tasarlamaya devam etmesi gerektiğini güçlendiriyor.