"Yaratıcılar ve İşler" raporunun beşinci baskısı, Brunch ajansı ile YOUPIX danışmanlığı iş birliğiyle gerçekleştirildi, etkileyici pazarlama alanında cinsiyet eşitsizliğini, özellikle de ücretlendirme konusunda ortaya koydu. Araştırmaya göre, kadınlar influencer mesleğinde çoğunluktadır, 70'i temsil ediyor,Yanıt verenlerin %73'ü, erkekler sadece 24'ü temsil eder,93%. Diğer 3,%52'si trans bireylerden oluşmaktadır, akışkan cinsiyetli, non-binary ve yanıt vermeyi tercih etmeyenler.
Geniş bir koro kaplamalarına rağmen, Meslekten en yüksek maaşlar onların elinde, ve küçükler, onların üzerinde. Ankete göre, aylık geliri 2 bin R$'ye kadar olan kadınların oranı %21'dir,46%, erkeklerin ortalamasının neredeyse iki katı (12,60%). 2 bin ile 5 bin R$ arasında gelir elde edenler arasında, onlar da çoğunluktadır, 31'i temsil ediyor,sayıdan %42, onlar 28'dir,40%.
Dilimler, daha yüksek aylık gelirlerden itibaren ters dönmeye başlar. 5 bin R$'dan fazla, örneğin, erkekler en büyük kısmı kaplar, ile 33,70%, karşı 27,kadınların %59'u. 10 bin ile 20 bin R$ arasında, onlar da 15 ile hafif bir avantaja sahipler,8%, 14 ile karşılaştırıldığında,onları temsil eden %18. 20 bin ile 50 bin R$ arasında, onlar tekrar avantaj elde ediyorlar, ama çok küçük bir şekilde, ile 4,%60'a karşı 4,onların %20'si. 50 bin R$'dan fazla ve 100 bin R$'dan fazla, kadınlar sayının %1'ini bile temsil etmiyor, erkekler 3'tür,%2 ve 2,1%, sırasıyla
Fabio Gonçalves için, Viral Nation'ın uluslararası yetenekler direktörü ve etki pazarlama pazarında uzman, cinsiyet eşitsizliğinin başlıca nedenlerinden biri, bu sektörün hâlâ dünyamızın bir yansıması olmasıdır: "Reklam ve etki alanı hâlâ erkek iş gücünün değerini artıran tarihsel kalıpları yansıtmaktadır. Birçok marka erkekleri finans gibi konularda otorite sözcüleri olarak görüyor, teknoloji ve iş dünyası, genel olarak daha fazla yatırım çeken kampanya alanları. Bu arada, kadınlar, içerik oluşturma konusunda ustalaşmış olmasına rağmen, sıklıkla 'yumuşak' olarak kabul edilen nişlerle ilişkilendirilir, moda ve güzellik, ne, büyük bir erişime sahip olmalarına rağmen, her zaman diğer kategoriler kadar yüksek bütçeler almazlar. İdeal bir dünyada, insanlar düşünmelidir, sayıların ötesinde, bir etkili influencer profilini oluşturan iş kalitesi ve diğer faktörler, ve ve cinsiyetin değil
Diğer belirleyici bir faktör, profesyonelin vurguladığı gibi, müzakerelerin yürütülmesindeki farklılıktır. Ona göre, birçok erkek influencer, çalışmalarını fiyatlandırırken daha kararlı bir tutum benimsemeye teşvik ediliyor, kadınlar daha yüksek değerler talep ederken dirençle karşılaşabilirler. Ayrıca, Fabio, influencerların iş fiyatlandırmasındaki şeffaflık eksikliğinin bu eşitsizliğe de katkıda bulunduğunu söylüyor
"Etki pazarında sabit bir değer tablosu olmadığı için", birçok içerik üreticisi ne kadar talep edebileceklerini bilmedikleri için daha düşük ödemeleri kabul ediyor. Bu, kadınların erkeklerden daha düşük ücret almaya devam ettiği bir döngüyü pekiştiriyor, aynı veya daha yüksek etkileşim ve erişim sağladıklarında bile, açıkla
Sonuç olarak, Gonçalves iddia ediyor, pazar ajanı olarak, ne kadar yetenekli, katılım, etki ve kitleyle bağlantı, bir influencer'ın gerçek farklılıklarıdır, cinsiyetinden bağımsız olarak. Viral Nation'da, Fırsatların ve müzakerelerin adil olmasını ve içerik kalitesine ve sonuçların teslimine dayalı olmasını sağlamak için çalışıyoruz. Taahhüdümüz engelleri aşmak ve daha şeffaf ve adil bir pazar teşvik etmektir, herkesin içerik üreticilerinin çalışmalarının gerekli tanınmasını ve değerini bulmasını sağladığı bir yer, ve ve cinsiyeti nedeniyle değil
METODOLOJİ
Araştırma, Brunch ajansı ve YOUPIX danışmanlığı tarafından gerçekleştirildi, tüm ülkeden yaratıcıların 369 geçerli yanıtı ile sonuçlandı, 13 Ağustos'tan 23 Eylül 2024'e kadar yapılan bir anket içinde
