FGV anketine göre kadınlar ağlarda Kara Cuma ile ilgili aramalara ve tartışmalara öncülük ediyor

Black Friday 2024, 29 Kasım olarak belirlenen tarihle yılın en etkili alışveriş etkinliklerinden biri olmayı vaat ediyor. FGV/CEMD (Getulio Vargas Vakfı Dijital Pazarlama Araştırmaları Merkezi) tarafından yürütülen bir anket, “Black Friday” in 29 Ekim ile 5 Kasım arasında sosyal ağlarda 49 binden fazla bahsedilme hacmi yarattığını, Instagram'ın 87% etkileşimi yoğunlaştırdığını ve analize göre tartışmaların çoğunun kadınlar tarafından yönetildiğini gösteriyor (1. maddeler, en çok.

 FGV/CEMD Koordinatörü Lilian Carvalho, 2024'teki Brezilya ekonomik senaryosunun, kısmen tüketicilerin satın alma gücünü artıran 13. maaşın ödenmesinden kaynaklanan toparlanma ve iyimserlik işaretleri gösterdiğine dikkat çekiyor. Öte yandan lüks ürünler istek listelerinin başında yer almıyor, bu da anın olumlu olmasına rağmen istikrar ve işlevsellik arayışının bu önemli perakende etkinliği sırasında hala satın alma kararlarına yön verdiğini gösteriyor.

“Bu iyileşmeyle bile, bu yılki Kara Cuma net bir eğilimi ortaya koyuyor: tüketiciler, ev için buzdolabı ve TV gibi temel öğelerin yanı sıra hayranlar ve spor ayakkabılar gibi günlük ürünlerin satın alınmasına öncelik veriyor. Bu, uygun ekonomik koşullara rağmen pratik ve anında kullanım sunan ürünlere yatırım yapmayı tercih eden Brezilyalılar arasında hala mevcut olan bir uyarıyı yansıtıyor” diyor Lilian Carvalho. Ayrıca şaşırtıcı bir şekilde, gönderilerin 97%'sinin olumlu bir duyguya sahip olduğunu ve bu da olayla ilgili genel bir iyimserliğe işaret ettiğini vurguluyor.

“FGV/CEMD koordinatörü, ”Tüketicilerin promosyonlardan yararlanmanın gerçek avantajından korktuğu, önceki yıllarda gözlemlenenden farklı bir davranış” değerlendirmesinde bulunuyor.

Sosyal ağlarda büyük perakende ağlarının katılımı ile ilgili olarak, Havan Instagram'da öne çıkıyor, 57 binden fazla etkileşimle ilk üç sırayı işgal ediyor Facebook'ta, bugüne kadar en çok katılım gösteren markalar sırasıyla Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas ve Magazine Luiza.Zaten X/Twitter'da, Americanas etkileşimlerde lider.

Sadece Ekim ayında Black Friday terimi Google'da 380 binden fazla arama yaptı.Tüketicilerin en çok aradığı markalar arasında şu sırayla yer alıyor: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticario, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul ve CVC.