Çevrimiçi moda 2025'te 11.26%'ye ulaştı, ancak teknolojik darboğazlar karlılığı yavaşlatıyor

Web siteleri, pazar yerleri, uygulamalar ve sosyal ağlarda alışveriş yapan tüketicilerin 64%'si ile çevrimiçi moda, e-ticarete öncülük ediyor ve Brezilya'da genişleme yörüngesini sürdürüyor. Bu ilerlemeye rağmen sektör, aynı oranda büyümeye ayak uydurma yeteneğini sınırlayan teknoloji kullanımında hala ilgili darboğazlarla karşı karşıya.2025 yılında çevrimiçi moda pazarı 11.26% ilerledi, ancak şirketlerin karlılığı aynı hızda gelişmedi.

Bu senaryonun tanısı endüstri uzmanları tarafından sunulmaktadır moda Trendleri 2026 raporu, Quality Digital tarafından yürütülen ve dijital olgunluğun hala önemli endüstri oyuncularındaki yapısal sınırlamaları nasıl ortaya çıkardığına dikkat çeken “Talepte çok fazla sorun yok, ancak teknolojide bir verimlilik krizi var” diyor Quality Digital Satış Mühendisliği Müdürü Marcio Paith.

Kaliteli Dijital analiz, markaların segmentteki en büyük darboğazlardan biri olan 25%“ye yakın getiri oranlarıyla karşı karşıya kaldığını gösteriyor. ”Sektör büyümeye devam ediyor, ancak en küçük marjla. Trafik var, ancak dönüş yapabileceği gibi dönüş yapmıyor. Ödeme teknik olarak çalışıyor ancak getiri hacmi paslanıyor” sonucu Paith uyarıyor.

Bu sorunların bir kısmı, modanın eğlence, içerik ve etki olduğu yeni tüketici tarafından açıklanabilir.Bu kullanıcı için haberlerin keşfi, satış hunisinin başladığı ve çoğu zaman bittiği sosyal ağlarla güçlü bir şekilde bağlantılıdır.Yönetici, “Müşteri ilk olarak deneyimin daha akıcı olduğu ağlarda ve satın alımlarda keşfeder.” Quality Digital'in analizi, sektördeki şirketlerin 98%'sinin Instagram'da var olduğunu gösteriyor; WhatsApp'ta 64% ve TikTok'ta 39%.

Bu tüketici aynı zamanda satın alma anında, tam da şüphelerin ve sürtüşmelerin ortaya çıktığı anda daha sağduyulu ve daha az sabırlıdır. Analize göre, “çevrimiçi grup satın alımı duygusal, görsel ve öznel bir karar olmaya devam ediyor; ancak şimdi bu, seçeneklere doymuş bir ortamda gerçekleşiyor”.

Herkese her şeyi sunamazsın

Quality Digital Başkan Yardımcısı Roberto Ave Faria, markaların teknolojik ve verimlilik darboğazlarıyla, hiper kişiselleştirmeyi artıran kaynakların benimsenmesiyle başa çıkmaları gerektiğinin altını çiziyor. “Her şeyi herkese sunamazsınız” diye pekiştiriyor.

Faria, akıllı arama, ilgili filtreler, kategoriler gibi araçları zaman zaman, stil veya niyetle benimsemenin önemini vurguluyor. “Bu araçlar sürtünmeyi azaltmak ve seçimi organize etmek için belirleyici hale geldi. Keşif başarısız olduğunda, tüketici seçeneklerin fazlalığında kayboluyor. Çalıştığında bir akışkanlık var” diyor.

Moda her zaman görsel olmuştur ve dijital ticarette bu özellik operasyonel bir işlev üstlenmektedir. “Sanal tadımcılar, ayrıntılı ölçüm sayfaları, parçayı kimin ve hangi boyutta giydiği hakkında net bilgiler, renk varyasyonları arasındaki görsel karşılaştırmalar ve hatta favoriler ve gibi özellikler i̇stek listesi bir ürün sayfasının her ayrıntısının bir hata azaltma mekanizması olduğunu savunuyor.

Yönetici, bu unsurların bazı durumlarda yolculuğu uzatabileceğini açıklıyor. Öte yandan seçimi daha iddialı hale getiriyorlar ve orta ve uzun vadede marjı ayakta tutan da bu.

Faria, bu olgunluk, verimlilik baskısı ve giderek karmaşıklaşan yolculuklar senaryosunda, büyüme ile büyümeyi sürdürmek arasındaki farkın belirgin olduğunu belirtiyor. “Strateji, veri, teknoloji ve operasyonu entegre etmek artık bir hırs değil ve moda e-ticaretinde faaliyet gösteren markalar için bir zorunluluk haline geldi” ölçeğinde.