2024'te küresel oyuncak pazarı dayanıklılık gösterdi, zorlu bir ekonomik senaryo ve doğum oranındaki düşüş karşısında bile. Dünyanın en büyük 12 pazarındaki satışlar (G12), Avustralya'yı içerir, Belçika, Brezilya, Kanada, Fransa, Almanya, İtalya, Meksika, Hollanda, İspanya, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri, sadece 0'lık hafif bir daralma kaydedildi,2023'e göre %6, verilere görePerakende Takip Hizmetida Circana, tüketim davranışlarını analiz etmek için küresel veri teknolojisi şirketi
Dört yıl üst üste artıştan sonra, oyuncakların ortalama fiyatı sabit kaldı (-0,2%), tüketicilerin tasarruf arayanlar ile daha yüksek katma değerli ürünlere yatırım yapmaya istekli olanlar arasında bir dengeyi yansıtmaktadır. Circana tarafından izlenen 11 süper kategori arasında, beş büyüme kaydetti. İnşaat setleri beşinci yıl üst üste liderlik etti, %14 artışla, keşif oyuncakları ve diğerleriyle takip edilen (+%5), araçlar (+%3), yumuşak oyuncakların yanı sıra, oyunlar ve bulmacalar, yüzde 1 ilerlediler
Henüz ki, büyük gişe hasılatı olan daha az filmle geçen bir yıl boyunca, Lisanslı oyuncaklar %8 büyüdü ve küresel pazarın %34'ünü temsil etmeye başladı. Bu sonuç, klasik ve yeni franchise'ların sürekli çekiciliğini gösteriyor, spor odaklı ürünlerin gücünün yanı sıra. Pokémon, dünya genelinde en çok satılan oyuncak mülkü olarak konumunu korudu, Barbie iken, Marvel Evreni, Hot Wheels ve Star Wars sıralamada zirvede kalmaya devam etti. Yılın öne çıkanlarından biri, serinin yükselişiydiLEGO Botanikleri, yetişkinlere yönelik oyuncaklar trendini yansıtan en hızlı büyüyen mülk haline geldi, özellikle refah ve farkındalık teşvik edenler
Koleksiyon ürünlerinin satışları neredeyse %5 arttı, sektörün toplam hacminin %18'ini ve ciroyun %15'ini temsil ediyor. Modaya uygun küçük koleksiyonluk figürler, kart oyunları ve peluş oyuncaklar bu büyümeyi teşvik etti, üreticiler tüm yaş gruplarındaki hayranları çekmek için ürün yelpazelerini güncelledikçe
Frédérique Tutt için, Circana'nın küresel oyuncak endüstrisi danışmanı, 2024'teki oyuncak satışları, tüketici davranışında güçlü bir zıtlık yansıtıyor. "Bazı tüketiciler çok mantıklı kararlar aldı", indirimli alışveriş yaparak ve ihtiyaçlara göre, diğerleri açıkça hayranlıklarını beslemek veya kendilerine biraz dinlenme vermek için iyi gelen oyuncaklara teslim oluyor. Koleksiyonluk oyuncak satışları 2024'te hiç bu kadar yüksek olmamıştı, analiz
Amerika Birleşik Devletleri'nde, sektördeki küresel satışların yarısından fazlasını temsil ediyorlar, pazar daha da istikrarlı bir performans sergiledi, sadece 0 ile düşüş,2023'e göre %3, önceki yıl kaydedilen %7'lik güçlü daralma göz önüne alındığında olumlu bir sonuç. Ülkede 11 süper kategoriden 3'ü büyüdü, inşaat setleri tarafından yönlendirilen (+16%), hat tarafından teşvik edilenLEGO Botanikleri. Keşif oyuncakları ve diğerleri %10 arttı, NBA'nın başarısı tarafından çekilen, araçların %2 büyüdüğü sırada, vurgulu bir şekilde çizgiCanavar Jam.
2024'te oyuncak satışlarında bir istikrar gözlemlendi, sanayi bir düzeltme durumundan tutarlılığa geçtikçe, Juli Lennett iddia ediyor, Circana'nın ABD'deki oyuncak endüstrisi danışmanı. "Uygun rüzgârların istikrarı", yetişkinler için oyuncak pazarındaki büyümeyi de kapsıyor, karşı rüzgârları dengelemeye yardımcı oldu, daha yüksek gıda fiyatları ve tüketici borcundaki artış. 2025'te, umarım oyuncak endüstrisinin tutarlılıktan yaratıcılığa geçişini görürüz. Daha güçlü bir film programımız var, 2025 ve 2026'da yüksek beklentilerle bekleniyor, sanayinin büyümesini teşvik etmek için
“Bu yıl, global oyuncak pazarının gişe hasılatları ve popüler diziler tarafından streaming platformlarında olumlu bir şekilde etkilenmesini umuyoruz, genç ve olgun tüketicilerin oyuncaklar ve koleksiyon ürünlerine olan iştahını beslemeye devam etmek, Tutt'u tamamla. Bu faktörler, çoğu bölgede düşen doğum oranlarını ve tüketicilerin harcama zihniyetini etkileyen ekonomik belirsizliği dengelemeye yardımcı olmalıdır.”
