Influencer marketing pazarı 2020'den bu yana üç katına çıkıyor ve 2025 yılına kadar 33 milyar US$'ye ulaşması bekleniyor

Influencer pazarlama yükselmeye devam ediyor.Statista tarafından yapılan bir ankete göre, yaratıcılar için küresel pazarın 2025 yılında US$ 33 milyar taşıması bekleniyor, bu rakam, segment US$ etrafında döndüğünde 2020'de kaydedilenin neredeyse üç katını temsil ediyor.9,7 milyar.Araştırma, geçici bir trendden daha fazla, etkileyicilerin reklam stratejilerinde anahtar parçalar olarak kendilerini pekiştirdiklerini, marka bütçelerinde giderek daha fazla yer kapladıklarını gösteriyor.

Sektörün patlaması tüketici alışkanlıklarındaki dijital dönüşümün doğrudan yansımasıdır.Günümüzde kısa videolar, samimi yorumlar ve içerik oluşturuculara duygusal yakınlık geleneksel reklamlara göre daha ikna edici bir güce sahiptir.Pandemi bu değişimi hızlandırdı ve o zamandan beri sektör büyümeyi durdurmadı.

Viral Nation'da yetenek direktörü ve on yıldan fazla bir süredir influencer pazarlama pazarında uzman olan Fabio Goncalves, bu genişlemenin faktörlerin bir kombinasyonu tarafından yönlendirildiğini açıklıyor: “Bir internet merkezi olmayan bir iletişime sahiptir. İnsanlar kurumsal bir reklamdan çok takip ettikleri kişilere güvenirler. Bu, influencerların yalnızca destekçiler olarak değil, aynı zamanda marka oluşturucular, kültür ve davranış olarak da giderek daha alakalı bir role sahip olmalarını sağlar”.

Yine de yöneticiye göre, finansal patlama yeni zorluklar da getirdi: “Ne kadar çok para dolaşırsa, katılan herkesin sorumluluğu da o kadar büyük olur. Markalar geri dönüş istiyor ve bu nedenle talep seviyesi yükseldi. Etkileyicinin karizmanın ötesine geçmesi ve veri, strateji, tutarlılık ve profesyonellik sunması gerekiyor. Ve bu ancak yapı ve sorumlulukla mümkün. Halk giderek daha fazla talepkar hale geliyor ve belirli bir halkın yalnızca para tarafından tutulduğu zaman nasıl farklılaşacağını biliyor”.

Fabio ayrıca bu hareketin, çalışmayı uzun vadeli bir vizyonla karşılamaya daha hazırlıklı olan yeni nesil yaratıcıları şekillendirdiğine de dikkat çekiyor: “İçeriği bir işletme olarak ele alan O'lar öne çıkma eğilimindedir. Konumlandırma, izleyici, farklılıklar, markalaşma ve itibar konusunda netliğe sahip olmak gerekir. Sektörün büyümesi gerçektir ancak etkileyicinin olgunluğunun bu hıza ayak uydurması gerekiyor.”

Bu yeni senaryoyu hesaba katmak için ajansların rolü daha da stratejik hale geldi. “Viral Nation'da çalışmalarımız yayınları kapatmanın çok ötesine geçiyor. İçerik oluşturucuların dijital varlıklarını verilere, amaca ve konumlandırmaya göre ölçeklendirmelerine yardımcı oluyoruz. Kişisel marka geliştirme, büyük şirketlerle ilişkiler ve hatta finansal eğitimle çalışıyoruz. Geleceğe yapısı, stratejisi ve sorumluluğu olan etkileyicilerin hakim olacağına inanıyoruz & bu yeni etkileyici pazarlama çağına hazır olmalarını sağlamak için odaklandığımız şey bu”.

METODOLOJI

Anket, influencer marketing endüstrisinin 2016'dan bu yana küresel ölçekte yönlendirdiği değerin yıllık gelişimini takip ediyor.Önümüzdeki yıllara yönelik tahminler, reklam yatırımlarındaki trendlere, sosyal platformların büyümesine ve sektördeki işlem hacmine dayanıyor. Araştırmanın tamamı şu adreste mevcuttur: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size