Turizmin yeniden başlaması ve özel deneyimler arayışıyla, lüks küresel pazar önemli bir istikrar gösterdi ve 1 sınırını aştı,2023'te 5 trilyon euro, dönemin ekonomik ve jeopolitik çalkantılarına rağmen. Bain & Company'nin yeni Küresel Lüks Raporu, Altagamma ile işbirliği içinde hazırlanmıştır, İtalyan lüks mal üreticileri derneği, gösteriyor ki, yine de, 2024'teki ritim hafif bir yavaşlama gösteriyor
Araştırma, lüks deneyimlere olan talep eğilimini vurguluyor, somut varlıklar aleyhine. Gurme yemek ve şık gastronomi arayışı, turizm endüstrisinin toparlanması ve immersif etkinliklere olan artan talep tarafından teşvik edilmiştir, daha samimi lüks kruvaziyerler. Ayrıca, pazar özel jetler ve yatlarda sürekli bir büyüme görmekte, sanat müzayedeleri ve lüks kişisel eşyalar segmentlerinde hafif bir daralma ile birlikte ilerliyor
"Relevansını ve dayanıklılığını korumak için", lüks markalar değer tekliflerini nasıl inşa ettiklerini yeniden düşünmeli ve tüketicileriyle güven ve bağlantıyı önceliklendirmelidir, Gabriele Zucarelli'yi açıkla, Bain ortağı ve Güney Amerika'da Perakende pratiğinin lideri. "İstikrarsızlıktan uzaklaşmak için", en iyi yol markalar ile müşteriler arasında daha kişisel bir bağ kurmaktır. Şirketlerin amaçlarına yönelik duruşları ve tüketicilere gösterdikleri ilgi, giderek daha rekabetçi bir ortamda başarılı şirketleri öne çıkaracak farklılıklar olacaktır.”
2024'ün ilk çeyreğinde turizm akışları tarafından yönlendirilen, Avrupa ve Japonya daha fazla dayanıklılık gösterdi. Dünyanın dört bir yanından artan sayıda insan Japonya'nın adalarındaki şehirleri ziyaret etmeye başladı ve ülkedeki turistik akışlar pandemi öncesi seviyeleri aştı, uygun döviz kurlarıyla desteklenen
Aksine, Çin piyasası baskı altında kalmaya devam ediyor, gönderen turizmin yeniden doğuşu ve ekonomik belirsizliklerin neden olduğu yerel talebin zayıflaması. Özellikle orta sınıf tüketicileri arasında, lüks utancısı davranışının artması gözlemleniyor, 2008-09 finansal krizi sırasında ABD'de meydana gelenlere benzer. Aynı şekilde, Amerikalılar makroekonomik baskılarla karşılaşmaya devam ediyorlar, buna rağmen GSYİH ve tüketici güveninde kademeli iyileşme belirtileri
Dünyanın her yerinde, genç nesiller lüks mal harcamalarını artan işsizlik seviyeleri ve zayıflayan gelecek beklentileri nedeniyle ertelediler. X kuşağı ve Baby Boomers ise birikmiş servetin tadını çıkarmaya devam ediyor, lüks markaların dikkatini çekerken. Bu konumlandırma, yüksek standartta tüketici sayısının sürekli artışını besliyor.
Genişletmek için, birçok marka ikili bir yaklaşım benimsemiştir, ana odaklanarak büyük ölçekli etkinlikler ve ana müşteriler, aynı zamanda erişimlerini genişletmeye çalışırken, yeni topraklara girme, spor gibi. Bu segment, uzun zamandır lüks mallar için bir marka oluşturma fırsatı olarak görülüyor, artık yeni sporlara yatırım yapmak isteyen markaların hedefi. 2024 Paris Olimpiyat Oyunları'nın kazanacağı öne çıkma ile, marka oluşturma fırsatları yeni kitlelere ulaşmak ve mevcut müşterileri yeni yollarla dahil etmek için 2024'te önemli sonuçlar vaat ediyor.
