Çevresel sorunlar giderek daha fazla dikkat çekiyor, sürdürülebilir pazarlama, markaların değerlerini tüketicilerin beklentileriyle uyumlu hale getirmeleri için bir fırsat olarak ortaya çıkıyor. Bir çalışma tarafından yürütülenABIHPEC (Brezilya Kişisel Hijyen Endüstrisi Derneği%83'ün insanların sürdürülebilir ürünler ve markalar tüketmenin çevrenin korunmasına yardımcı olmanın yollarından biri olduğuna inandığını ortaya koyuyor. Ancak, %74, raflarda hangi ürünlerin gerçekten sürdürülebilir olduğuna dair bilgi eksikliğini vurguluyor
Bir eğilimden daha fazlası, şirketlerin değerlerini düşünme ve iletme biçimlerinde bir evrimden bahsediyoruz. Ama bu niyeti stratejiye nasıl dönüştürebiliriz
"Bu sadece çevresel iyi uygulamaları iletmekle ilgili değil", ama bu uygulamaları şirketin DNA'sına ve tüketicileriyle etkileşim biçimine entegre etmek üzerine, Marcell Rosa, LATAM Genel Müdürü ve Satış Başkan YardımcısıCleverTap, dijital pazarlama ve kullanıcı etkileşimi konusunda uzmanlaşmış platform. Markalar teorinin ötesine geçmelidir, gerçekten çevreye olumlu etki eden çözümler sunmak
Sürdürülebilir Pazarlama nedir
Sürdürülebilir pazarlama, ürünlerin tanıtımını içerir, tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamakla kalmayan hizmetler ve girişimler, ama aynı zamanda çevresel etkiyi de en aza indirir. Bu, biyobozunur ambalajların kullanımından ekolojik uygulamalar hakkında farkındalık yaratan kampanyalara kadar her şeyi içerebilir
Ancak, zorluk ürünün ötesine geçiyor. Markayı hedef kitleleriyle şeffaf bir şekilde bağlayan otantik ve tutarlı bir anlatı oluşturmak gereklidir
Bir e-ticaret şirketi geri dönüştürülebilir ambalajlar kullanabilir ve müşterilere teslimatın neden olduğu karbon emisyonunu dengeleme seçeneği sunabilir, bu alım akışına bu eylemi pratik ve erişilebilir bir şekilde entegre etmek. Telekomünikasyon sektöründe, örneğin, şirketler enerji tüketiminde daha verimli veri merkezlerine yatırım yapabilir ve internetin ve dijital tüketimin bilinçli kullanımını teşvik eden planlar sunabilir, kullanıcıların karbon ayak izini azaltmak, Marcell'i açıkla.
Sürdürülebilir Stratejiler için Şirketler
- Sorumlu ÜretimSürdürülebilir hammaddelere yatırım yapmak ve üretim zinciri boyunca karbon ayak izini azaltmak
- Yeşil DijitalleşmeTeknolojik platformları kullanarak kaynak tüketimini azaltmak ve veriye dayalı iletişimi optimize etmek
- Tüketici EğitimiÇevre bilincini artıran ve daha sürdürülebilir uygulamaları teşvik eden içerikler oluşturmak
- Sosyal Etki OrtaklıklarıToplumsal sürdürülebilirliği teşvik eden STK'lar ve girişimlerle iş birliği yapmak
Sürdürülebilir pazarlamayı benimseyen şirketler olumlu değerleri teşvik eder ve etkileşim ve sadakat konusunda somut sonuçlar elde eder. Büyük perakendeciler, Patagonya ve Natura, çevresel nedenleri savunmanın ve yenilikçi uygulamaları hayata geçirmenin, tüketicileri markanın gerçek elçilerine dönüştürebileceğine dair net örneklerdir. Geri dönüşüm programları ile olsun, Natura gibi, veya onarım ve yeniden kullanım girişimleri, Patagonya gibi, bu şirketler amacın ve eylemin uyumlu olmasının gezegen ve iş dünyası için olumlu bir etki yarattığını gösteriyor, yorum yap Marcell.
Pazarlama için Yeşil Bir Gelecek
Sürdürülebilir pazarlamayı benimsemek sadece bir hayatta kalma stratejisi değildir — rekabetçi bir pazarda liderlik etmenin bir yoludur. Sürdürülebilirliği ana iş modeline entegre etmek, bu, şüphesiz, günümüz pazarının en büyük zorluklarından biri. Ancak, şirketler ve tüketiciler daha sağlıklı bir gezegen için bir araya geldikçe, pazarlama yeni bir anlam kazanıyor: niyetleri gerçek etkiye dönüştürmek,"diğerleri" Marcell Rosa
