Sürdürülebilir pazarlama: Amacı bir değer stratejisine nasıl dönüştürebilirim

Çevresel konuların giderek daha fazla ilgi görmesi ile sürdürülebilir pazarlama, markaların değerlerini tüketici beklentileriyle uyumlu hale getirmeleri için bir fırsat olarak ortaya çıkıyor ABIHPEC (Brezilya Kişisel Hijyen Endüstrisi Birliği) insanların 83% sürdürülebilir ürün ve marka tüketen çevrenin korunmasına yardımcı olmak için yollardan biri olduğuna inanıyoruz ortaya koymaktadır.ancak, 74% gerçekten sürdürülebilir hangi ürünler hakkında raflarda bilgi eksikliğini vurgulamaktadır.

Bir trendden öte, şirketlerin düşünme ve değerlerini iletme biçimindeki bir evrimdir. Peki bu niyet stratejiye nasıl dönüştürülür?

LATAM Satış Genel Müdürü ve Başkan Yardımcısı Marcell Rosa, “Sadece iyi çevresel uygulamaları iletmek değil, aynı zamanda bu uygulamaları şirketin DNA'sına ve tüketicileriyle etkileşim şekline entegre etmekle de ilgili” yorumunu yapıyor Akıllı Dokunuş“dijital pazarlama ve kullanıcı katılımı konusunda uzmanlaşmış bir platform olan markaların teorinin ötesine geçerek çevreyi gerçekten olumlu yönde etkileyen çözümler sunması gerekiyor”.

Sürdürülebilir Pazarlama Nedir?

Sürdürülebilir pazarlama, yalnızca tüketici ihtiyaçlarını karşılamakla kalmayıp aynı zamanda çevresel etkiyi en aza indiren ürün, hizmet ve girişimlerin teşvik edilmesini içerir. Bu, biyolojik olarak parçalanabilen ambalajların kullanılmasından yeşil uygulamalar hakkında farkındalık yaratan kampanyalara kadar her şeyi içerebilir.

Ancak, meydan okuma ürünün ötesine geçiyor.markayı kitlelerine şeffaf bir şekilde bağlayan otantik ve tutarlı bir anlatı oluşturmak gerekiyor.

“Bir e-ticaret şirketi geri dönüştürülebilir ambalaj kullanabilir ve müşterilere teslimattan kaynaklanan karbon emisyonlarını dengeleme seçeneği sunarak bu eylemi satın alma akışına pratik ve uygun maliyetli bir şekilde entegre edebilir. Örneğin telekomünikasyon sektöründe şirketler veri merkezlerine yatırım yapabilir. enerji tüketiminde daha verimli ve kullanıcıların karbon ayak izini azaltarak internetin ve dijital tüketimin bilinçli kullanımını teşvik eden planlar sunuyor” diye açıklıyor Marcell. 

Şirketler için Sürdürülebilir Stratejiler

• Sorumlu Üretim: Sürdürülebilir hammaddelere yatırım yapın ve üretim zinciri boyunca karbon ayak izini azaltın.
• Yeşil Dijitalleşme: Kampanyalarda kaynak tüketimini azaltmak ve veri odaklı iletişimi optimize etmek için teknoloji platformlarından yararlanın.
• Tüketici Eğitimi: Çevre bilincini teşvik eden ve daha sürdürülebilir uygulamaları teşvik eden içerik oluşturun.
• Sosyal Etkili Ortaklıklar: Sürdürülebilirliği toplumsal bir şekilde yönlendiren STK'lar ve girişimlerle işbirliği yapın.

“Sürdürülebilir pazarlamayı benimseyen şirketler olumlu değerleri teşvik eder ve katılım ve sadakatte somut sonuçlar elde eder. Patagonya ve Natura gibi büyük perakendeciler, çevresel nedenleri savunmanın ve yenilikçi uygulamaları uygulamanın tüketicileri nasıl gerçek marka elçilerine dönüştürebileceğinin açık örnekleridir. İster Natura gibi geri dönüşüm programları, ister Patagonya gibi onarım ve yeniden kullanım girişimleri olsun, bu şirketler amaç ve eylemi uyumlu hale getirmenin gezegen ve iş için olumlu etki yarattığını gösteriyor” yorumunu yapıyor Marcell. 

Pazarlama için Yeşil Bir Gelecek

Sürdürülebilir pazarlamayı benimsemek yalnızca bir hayatta kalma stratejisi değildir ve BT rekabetçi bir pazarda liderlik etmenin bir yoludur. “Sürdürülebilirliği ana faaliyet alanına entegre etmek şüphesiz mevcut pazardaki en büyük zorluklardan biridir. Ancak şirketler ve tüketiciler daha sağlıklı bir gezegen için birleştikçe pazarlama yeni bir anlam kazanıyor: niyetleri gerçek etkiye dönüştürmek” diye bitiriyor Marcell Rosa.