Dijital pazarlama, 2025'te pazarlama yatırımlarına öncülük ediyor

Croma Consultoria tarafından yürütülen "Bússola de Marketing" araştırmasının özel verilerine göre, ajans bütçelerinin 74%'si dijital medyaya ayrılacak. Diğer medyalara ayrılan 26% arasında, 13% ile televizyon yayını öne çıkarken, onu 7% ile açık hava reklamcılığı (OOH) takip ediyor. Sosyal medya (29%) ve arama motorları (22%), 2025 yılı için başlıca dijital yatırım kanalları olarak başı çekiyor ve bu da performans ve segmentasyonun artan önemini yansıtıyor.

Dijital pazarlamaya ayrılan 74% bütçenin 29%'si sosyal medyaya ayrılacak. Yıllık geliri $300 milyon R$'a kadar olan reklamverenler için bu rakam 35%'ye yükseliyor. Arama motorları ayrılan bütçenin 22%'sini alacak. Hizmet şirketleri için bu oran 28%'ye çıkıyor.  

Kaynak tahsisi konusunda farklı stratejiler arasında bir denge bulunmaktadır: promosyonlar (23%), etkileyiciler (22%), sponsorluklar (21%) ve perakende medyası (16%). Perakendeciler tanıtım faaliyetlerini yoğunlaştıracak (31%), sektör etkileyicilere (29%) ve sponsorluklara yatırımlarını artıracak ve perakende medyası hizmet şirketleri arasında daha fazla yer edinecektir (20%).

"Ortaya çıkan bilgiler, giderek daha fazla teknoloji ve performans tarafından yönlendirilen bir pazar ortaya koyuyor. Yapay Zeka, otomasyon ve kişiselleştirme için 75% reklamverenin yatırım yaptığı inovasyonun önemli bir itici gücü olacak. Perakende Medyası, e-ticaret ekosistemlerinde markalar ve tüketiciler arasındaki ilişkiyi dönüştürerek stratejik bir güç olarak konumunu sağlamlaştırıyor. Aynı zamanda, Açık Hava Reklamcılığı (OOH), hedef kitleleri daha hassas bir şekilde etkilemek için fiziksel varlık ve dijital zekayı bir araya getiren hibrit bir mecra olarak önemini koruyor," diye açıklıyor Grupo Croma'nın kurucusu ve çalışmanın yaratıcısı Edmar Bulla.

2025 Yapay Zeka ve hassas pazarlama stratejisinin yılı olacak 

Ankete göre, 2024 yılında 53% olan iyimserlik 2025 yılında 40%'ye gerilemesine rağmen, şirketler pazarlamaya yatırımlarını artırma (52%) niyetlerini koruyorlar. Bu da stratejik ayarlamalar ve sonuçların analiz edileceği bir yıla işaret ediyor. 

Yapay Zeka, pazarlama ve iletişim stratejilerinde daha da fazla yer kazanacak, 2024'teki 64%'den 2025'te 75%'ye yükselecek, kampanyalarda otomasyon, kişiselleştirme ve verimlilik artacak. 

12 Aralık 2024 - 21 Ocak 2025 tarihleri arasında ülke genelinde hizmet, sanayi ve perakende sektörlerini temsil eden çeşitli segmentlerdeki şirketlerle 95% güven düzeyi dikkate alınarak 151 görüşme gerçekleştirildi. 

Nicel araştırma, reklam şirketlerinin pazarlama ve iletişim yatırımları üzerinde özerkliğe sahip olan karar vericilere veya etkili kişilere uygulanır.