Reklamcılığın sadece satış yapmak için yapıldığı bir dönem vardı. Bugün, bu iletişim alanı, müşterilerin en derin arzuları ve ihtiyaçlarıyla diyalog kurabilen gerçek bir bilimdir. Tüketim ve çevre bilincinin yan yana gittiği bir çağda, reklam kampanyaları giderek daha fazla vazgeçilmez bir sütunla uyumlu hale geliyor: amaç. Markalar, değerleriyle özdeşleşerek yeni ve kalıcı bir pazar payı kazanıyor
Rakamlar, satışların ötesinde bir kimlik oluşturmaya adanmanın değerli olduğunu gösteriyor. Nielsen'in bir araştırmasına göre, Tüketicilerin %66'sı sosyal ve çevresel etkilere duyarlı şirketlerin ürün ve hizmetleri için daha fazla ödemeye istekli. Bu veri, önemli nedenleri benimseyen bir pazarlamaya olan artan talebi göstermektedir
Ana Celina Bueno, ajansların ortak ve kurucusuErişime Develop Live, 20 yılı aşkın deneyime sahip bir pazarlama uzmanıdır, tüketici için önemli konularla diyalog kuran bir iletişim ihtiyacını işaret ediyor. Markalar, günümüz müşterisinin sadece bir ürün değil, daha fazlasını aradığını anlamalıdır. Markanın değerleriyle özdeşleşmek ve önemli olan konulara gerçek bir bağlılık görmek istiyor. Bu, duygusal bir bağ oluşturur ve müşteri sadakatini güçlendirir, açıkla.
Reklamdaki niyetlilik
Reklam kampanyalarındaki amaç, basit bir sloganın ötesindedir. Markanın tüm eylemlerini yönlendiren bir felsefedir, ürün tasarımından kamu ile iletişime kadar. Bu net tanıma sahip kampanyalar doymuş bir pazarda öne çıkmayı başarır, rekabetçi bir farklılık yaratma
Henüz kısa bir süre önce, klasik "satın al" gibi lema, satın al, "satın al" etkiliydi, şu anda müşterinin beklentilerini ve kimliğini markanınkiyle uyumlu hale getirmesi gerekiyor. İnternette perakende dünyasında, seçimler şunlardır, aynı zamanda, duygusal. "Alım gücü" tanımı müşteriyi giderek daha proaktif bir konuma getiriyor, paranınızı olumlu etkilere dönüştürecek kişilerin ellerine vermek
Etkili cümlelerin ötesine geçmek, amaç çeşitli şekillerde iletilir. "Müşteriyle diyalog, ürünün ambalajından başlar", şirketin sosyal medyadaki tutumundan sanal dünyadan gerçek dünyaya çıkan eylemlere kadar, sosyal ve kültürel açıdan önemli etkinliklerdeki varlık, Ana Celina örnek verir
Gözden kaybolan etki
Rekabetin amacı geçici bir trend değildir. Araştırmalar, iyi tanımlanmış ideallere sahip markaların uzun vadede daha iyi performans gösterme eğiliminde olduğunu göstermektedir. Müşteri tabanlarını daha sadık bir şekilde inşa ederler ve piyasa değişikliklerine daha iyi uyum sağlarlar
Böylece, amaçın reklam kampanyalarının merkezine koyulmasının sadece etik bir seçim olmadığı açıktır, ama da aynı zamanda akıllı bir iş stratejisi. Bu felsefeyi benimseyen markalar, modern pazarın zorluklarıyla yüzleşmeye ve tüketicileriyle kalıcı ve olumlu bir ilişki kurmaya hazırdır
Ana Celina Bueno, bir şirketin sosyal ve çevresel hedeflerini müşterilerinin hedefleriyle uyumlu hale getirdiğini hatırlatıyor ve bunun zamanının önünde olma gerekliliğinin farkında olduğunu belirtiyor. Amaçlı kampanyalara yatırım yapmak, markanın geleceğine yatırım yapmaktır. Sürdürülebilir getiriler sağlayan ve daha iyi bir dünya inşa etmeye yardımcı olan bir stratejidir. Bu durumu anlayan markalar pazarın öncüsüdür, veya başlamak için asla geç değildir, uzman sonuçlandırdı
