Sürdürülebilirliğe yatırım yapan şirketler, yeniden markalaşmanın ekolojik olarak doğru ürünler için daha fazla ödeme yapmaya istekli tüketicileri çekebileceğini keşfediyor. Ancak, marka trendleri arasında, uzmanlar uyarıyor: basit bir ambalaj veya logo değişikliğinin ötesine geçen bir stratejiye ihtiyaç var
Capgemini'nin bir araştırmasına göre, Tüketicilerin %79'u sürdürülebilir uygulamalara sahip markalardan ürün satın almayı tercih ediyor, ve %44 bu ürünler için %20'ye kadar daha fazla ödemeye istekli olduklarını belirtiyor. Büyük markalar olan Natura ve Danone bu davranış değişikliğini fark etti ve basit pazarlama iletişiminin ötesinde sürdürülebilir uygulamalara güçlü bir şekilde yatırım yapıyorlar, iç süreçlerinizi yeniden yapılandırma
İkinciAna Celina Bueno, pazarlama uzmanı, ortağı ve kurucusuErişim İletişim, tutarlık, stratejinin işlemesi için esastır. "Sürdürülebilirliği ürün veya hizmetiyle ilişkilendiren bir şirket, bu değerleri tüm eylemlerine entegre etmelidir". Sadece geri dönüştürülebilir ambalajlara sahip olmak ya da etkileyici kelimeler kullanmak yeterli değil. Tüketici dikkatli ve, eğer konuşmanın uygulama ile uyuşmadığını fark ederseniz, güven kaybolur, Ana Celina'yı açıkla
Sürdürülebilir bir yeniden markalaşmaya nereden başlanmalı
Tüketicilerin yeşil ürünler için daha fazla ödeme yapma istekliliğindeki artış, L’Oréal gibi örneklerde kendini göstermektedir, güzellik ürünleri yelpazesini karbon ayak izini azaltmak ve geri dönüştürülebilir ambalajları teşvik etmek için yeniden şekillendiren. Marka, bu sürdürülebilir serilere olan talebin arttığını gördü, kimliğin mevcut olduğunu gösteriyor, marka yenileme rekabet avantajına dönüşüyor
ParaRodne Torres, Yaratıcı YönetmenErişim İletişim, tüketicilerin yeni öncelikleri bu zihniyet değişimini yansıtıyor. Bugün, tüketici sürdürülebilir bir ürünün fiyatını bir harcama olarak görmüyor, ama daha iyi bir geleceğe yatırım olarak. Bu dönüşümü kapsayan markalar pazarda bir adım öndedir, Rodne hakkında yorum yap
Marquise Grubu'nun en son kampanyasının yaratımına liderlik etti. Öneri, geçmişteki eylemlerini bağlamak için "Gelecek Dün Başladı" anlatısını kullanıyor, mevcut ve gelecekteki, sosyal ve çevresel uygulamalardaki öncülüğü vurgulamak. Marka yenileme durumlarında, çalışma daha da derinlemesine yapılmaktadır, bir markanın kimliğinin en temel yapılarını değiştirerek amaç ve güvenilirlik iletmek
Yeniden markalaşma kimlik ve bağlantı ile ilgilidir
Birçok şirket, markalarını yeniden tasarlamayı tercih ettiklerinde, sadece yeni renklere odaklanma hatasını yapıyorlar, çevre damgaları ile logolar ve ambalajlar. Bu değişiklikler önemli olsa da, açık ve eğitici bir iletişimle birlikte olmalıdırlar.
Harvard Business Review'un bir çalışması, tüketicilerin daha fazla bilgiye sahip olduğunu gösteriyor, ancak Fair Trade veya Rainforest Alliance gibi sertifikaların gerçek önemini anlamakta hala zorluk çekiyorlar. Bu, her sertifikanın neyi temsil ettiğini halka öğretme ihtiyacını vurguluyor
Sürdürülebilir bir yeniden markalaşmaya yatırım yapmak isteyen şirketler için, yol açıktır. Şeffaflık, eğitim ve tutarlılık, basit bir marka yenilemesini büyüme ivmesine dönüştürebilecek temellerdir
