Brezilya'da, markaların yöneticileri etkili stratejiler geliştirmeye kendilerini zorlamıyorlar, olumlu tüketiciye erişmek için Etki Pazarlaması kullanımını içeren. Çoğunlukla, influencerlar harekete geçiyor, sadece, genç nesillere yönelik reklam ve kampanyalar için. Bu manzarayı değiştirmek için, gündeme daha fazla görünürlük kazandırmak, oGümüş Yapıcılarıyeni bir araştırmayı tamamladı ve neredeyse 900 gümüş influencer'ın profilini ortaya koydu ve onların ürettiği içerikler hakkında detaylı analizler sundu. Haritalamanın bir merakı – 2024 yılının ilk yarısında yapılan ulusal bir çağrıdan üretilmiştir – amaç, üreticilerin çeşitli seslerini getirmek ve LGBTQIAPN+ gruplarını dahil etmektir, siyahlar, pardos, yerli halklar, doğulu ve engelli insanlar
AraştırmaÇeşit Bağlı 45+45 yaşın üzerinde 895 etkileyiciyi haritaladı; bunlardan, 436'nın en az bir platformda iki binin üzerinde takipçisi var; 271 çeşitlilik gruplarının etkileyicileridir.Veriler, Güneydoğu bölgesinde önemli bir profil yoğunluğunu göstermektedir: 177 etkileyici ve 65,31%; Kuzeydoğu tarafından takip edilen (52 etkileyici, 19,%19'luk bir örnek, Batı Orta (17 etkileyici), 6,%27'lik örnek), Güney (16 etkileyici ve 5,%90 örnek) ve Kuzey (yedi etkileyici, 0,örneklerin %74'ü. São Paulo (90 etkileyici) ve Rio de Janeiro (63 etkileyici) sayı bakımından önde geliyor – bölgesel dağılımda gözlemlenen eğilimi pekiştiren şey. Bahia (30 etkileyici) ve Minas Gerais (21 etkileyici), ana kentsel merkezler arasında oldukça dengeli bir dağılımı ortaya koyan yerlerdir
Açıklama Clea Klouri, araştırmanın koordinatörlerinden biriÇeşit Bağlı 45+, elde edilen veriler Brezilya'da olgun çeşitliliğin bir panorama çiziyor, 45 ile 75 yaş arasında olan influencerlar tarafından temsil edilen. ⁇ Bize göre bu anket bir dönüm noktası sadece olgun influencerların çeşitliliğine ışık tutmak için değil, ama onlara daha fazla görünürlük sağlamakla. Çok ilginç görmek önemli sayıdaki aktif profilleri sosyal ağlarda ve görecek ki yüksek bir sosyalleşme talebi var ülkede en çok büyüyen nüfusu temsil eden bir gruptan. Aktif uzun ömürlülük bu çağrıda boyutlandırılabilir ki ortaya, hala, hangi zorluklar ve fırsatlar var markaların bu farklı tüketiciyle diyalog kurması için ⁇, işaretler Cleéa, Silver Makers'ın ortak kurucusu
2019'dan beri, Silver Makers araştırma Brezilya'daki olgun influencerların pazarını. 2020'de, şirket bir haritalama-temel başlattı, kaldırarak 1'den fazla.000 etkileyici 45+. 2024'ün ilk yarısında, yeni bir çağrı derinleştirdi bilgiyi bu kitle hakkında, açıkça büyüyen bir meslek içinde çeşitliliği araştırmanın öncülüğünden yola çıkarak, öncelikle gençler arasında. Nielsen'in verileri (2022) gösteriyor ki ülke doktor ve dişçilerden daha fazla dijital influencer var, dünyanın ikinci en fazla insanıyla faaliyette olan – ilkisi Amerika Birleşik Devletleri'dir. Instagram'da, var 10,5 milyon influencer'lar, sekiz kat sayıda avukatın ve neredeyse 20 kat daha fazla sayıda doktorun
ANAHTAR SONUÇLAR | Bağlantılı Çeşitlilik 45+
# AKTİVİZMBirçok influencer, sosyal medyayı farkındalık ve aktivizm platformları olarak kullanıyor, ırkçılıkla mücadele ve sosyal kapsayıcılık gibi konuları ele alıyor. Ayrıca, birçok katılımcı sürekli içerik üretmeye başladıklarını ve profilleri para kazanma fırsatları aradıklarını belirtti, markalar tarafından fark edilme ve profillerini bir gelir kaynağına dönüştürme konusunda önemli bir beklenti ifade etme
# YAŞ GRUBU & BİYOLOJİK CİNSİYETYaş aralığının analizi, 45 ile 75 yaş arasında değişen bir kitleyi gösterdi: 75,%65'i 45 ile 54 yaş arasında (205 etkileyici); 21,%03'ü 55 ile 64 yaş arasında (57 etkileyici); ve 3,32%, 65 yaş üstü (dokuz etkileyici). Biyolojik cinsiyet hakkında, 71,% katılımcı kadın (194 etkileyici) ve 28,%41 erkeklerdir
# ÇEŞİTLİLİKHaritalamanın ana konusu, çeşitlilik analizi grubun çeşitli olduğunu gösteriyor. 171 etkileyicinin kendini siyah ve kahverengi olarak tanımlamasıyla (63,10%), bu, örneğin en büyük çeşitlilik kategorisidir, 63 farklı vücut tipine sahip influencer tarafından takip ediliyor (23,%25) ve LGBTQIAPN+ grubundan 44 (16,24%). Çeşitliliğin çoklu kategorilerinin varlığı, 24 engelli birey dahil (8,86%), beş yerli ve doğulu (1,85%), gruptaki dahil etme ve temsili vurgular
Etkileşimli Pazarlama kampanyalarında çeşitli profillerin varlığı önemlidir, çünkü markaların nüfusun farklı kesimleriyle otantik ve kapsayıcı bir şekilde bağlantı kurmasına olanak tanır. Çeşitli influencerlar, benzersiz deneyim ve bakış açılarıyla özdeşleşen kitlelere ulaşabilir, kampanyaların etkinliğini artırmak ve izleyiciyle daha derin ve otantik bir bağlantı kurmak, araştırma koordinatörü vurguluyor
# KATILIMDASOSYAL AĞLARSosyal medyada influencerların varlığının analizi, en popüler platformun Instagram olduğunu göstermektedir, 271 aktif influencer ile. Sonra, constam Facebook (62 etkileyici), TikTok (51 etkileyici) ve YouTube (45 etkileyici). Bu Instagram'ın baskınlığı, sosyal medya kullanımındaki genel eğilimlerle tutarlıdır. Gençler tarafından kullanılmamasına rağmen Facebook, olması olgun izleyici için hala önemli
"Birden fazla sosyal platformda varlık, influencerların çok yönlülüğünü ve erişimini gösterir", markaların farklı kanallar aracılığıyla çeşitli bir kitleye ulaşmalarına izin verme. TikTok, yüksek etkileşim potansiyeline sahip bir platformdur; YouTube, sırasıyla, uzun formatlı içerik için idealdir, nasıl eğitimler ve vloglar, daha derin bir etkileşim sağlayabilir, işaretler Cleéa
# ANAHTAR GÖRÜŞME KONULARITemalar arasında, davranışa vurgu (72 etkileyici), 26,örneklemde %57, Kültür (36 etkileyici, 13,örneklerin %28'i, Aktivizm (29 etkileyici), 10,örneklerin %70'i, Moda (26 etkileyici), 9,%59'luk bir örnek) ve Sağlık & Refah (20 etkileyici), 7,38%). Diğer konular yaşam tarzıdır; güzellik ve makyaj; girişimcilik; carreira/negócios, profesyonel; seyahat ve turizm; ve diğerleri
Araştırma analizi, davranış ve kültüre odaklanmanın sosyal ve davranışsal konulara ilgi gösterdiğini ortaya koyuyor, moda ve sağlık & iyi yaşam geleneksel etki alanlarıdır. Aktivizme odaklanmış influencerlar sosyal sorumluluk ve kapsayıcılık kampanyalarını teşvik edebilir, moda ve güzellikten bahsedenler, ürün lansmanları ve trendler için idealdir. Konuya göre segmentasyon, mesajların daha doğru bir şekilde yönlendirilmesini sağlar, kitle ile etkileşimi ve önemini artırmak. Daha geleneksel olmayan konuların varlığı, ruhsallık (beş etkileyici) ve Geek (dört etkileyici), aynı zamanda belirli nişlerle bağlantılar kurma fırsatları da açar. Bu influencerlar markaların kendilerini benzersiz bir şekilde konumlandırmalarına yardımcı olabilir, daha az doygun temaları keşfederek yeni ve etkileşimde bulunan kitlelere ulaşmak
# LGBTQIAPN+LGBTQIAPN+ toplulukta olgunları influencer pazarında tanımlamak, haritalama koordinatörleri için güçlü bir amaca sahiptir çünkü, bu kitle, görünmez kalan bir nesil için önemli bir ses, tüm toplumdan önyargılara maruz kalmak. Çeşitliliği destekleyen markalarla yakınlaşma yoluyla onları değerli kılmak, her yaştan topluluğun görünürlüğünü ve temsilini artıracaktır, gençliğin ötesinde çeşitliliğin olduğunu gösteriyor. Kişisel yolculuklarınızı paylaşırken, onlar diğer insanlara özgün olmaları ve hakları için savaşmaları konusunda ilham veriyor. Bu influencerler de yaşlanma ve cinsellik üzerine kalıpları sorguluyor, 50'de hayatın durmadığını kanıtlamak. Mizah ile, empati ve çok enerji, her yaştan takipçi kazanıyorlar ve hayatın her aşamada canlı ve dolu olabileceğini gösteriyorlar, işaretler Cleéa
# ÇEŞİTLİ GÖVDELER50+ dijital etkileyicilerbüyük bedensosyal medyayı, güzellik ve güvenin yaşa veya bedene bağlı olmadığını göstererek devrim niteliğinde değiştiriyorlar. Onlar beden kabulünü teşvik ediyor ve birçok insanı oldukları gibi sevmeye ilham veriyor. Otantik içerikleriyle, geleneksel güzellik standartlarını sorguluyorlar. Bu influencerlar moda ipuçlarını paylaşıyor, refah ve özsaygı, her yaşam evresinde iyi hissetmenin mümkün olduğunu kanıtlamak. Kavisini ve olgunluğunu kutlarken, onlar sosyal medyada temsiliyet ve çeşitliliği artırmaya yardımcı oluyorlar, her yaştan ve her bedenden takipçileri kendilerini değerli hissetmeye teşvik etmek. Çok otantik ve çok karizmatik, bu 50+ etkileyicilerbüyük bedenönemli olanın mutlu olmak ve kendinle iyi hissetmek olduğunu gösteriyor, "toplumsal normların ne söylediğinden bağımsız olarak", Cléa iddia ediyor
Analiz edilenlerden, 63 kişi beden çeşitliliği katılımcısı olarak kendini tanımlıyor, büyük çoğunluğu onlarınbüyük beden. Bu profiller gösteriyor, otantik bir şekilde, ne olmakbüyük bedenaynı zamanda bir yaşam tarzıdır ve bu gruptaki insanlar toplumun tüm alanlarında aktif olarak yer alabilirler.
# KESİŞİMSELLİKKeskin bir yaşlanma eğrisi ile, Brezilya – artık genç bir ulus olarak kabul edilen – bugün olgun bir ülke. 2044'e kadar, 50 yaş ve üzerindeki insanlar Brezilya nüfusunun %40'ını oluşturacak, Birleşmiş Milletler (BM) verilerine göre. Pratikte, insanlığın yaşlılık çağı, yaş ayrımcılığı çağındadır. Dünya Sağlık Örgütü (DSÖ) verileri, her iki uzun ömürlü kişiden birinin yaş ayrımcılığına maruz kaldığını göstermektedir ve, birçoğu – siyahlar, pardos, engelli bireyler, kadınlar ve LGBTQIAPN+ – önyargıların kesişimselliğiyle karşılaşıyorlar. "Eski ve siyah olmak";Brezilya'da yaşlı ve eşcinsel olmak bir zorluktur. Bu nedenle çeşitli olgun influencerlara bakmanın önemi. 50 yaşın üzerindeki çeşitli influencerlar, birden fazla ayrımcılık ve önyargı katmanında gezinme karmaşasıyla karşı karşıya kalıyorlar. Onlar, stereotipleri sorgulayıp kapsayıcılığı teşvik etmede kritik bir rol oynarlar, ama çoğu zaman tanınmak ve bir kitle oluşturmak için önemli engelleri aşmak zorundadır. Bu etkileyicilerin değerlenmesi ve desteklenmesi, gerçekten kapsayıcı ve temsilci bir dijital alan yaratmak için esastır, araştırma koordinatörünü savunuyor
171 siyah veya esmer influencer araştırmaya katıldı; birçok kişi LGBTQIAPN+ çeşitliliğinin birden fazla dikeyine uyduğunu bildirdi, büyük bedene PcD
Siyah ve esmer etkileyicilerin çeşitliliğini analiz ederken, gözlemlenen, kendini Siyah LGBTQIAPN+ olarak tanımlayan önemli bir oranda etkileyici bulunmaktadır (9,%36) ve Siyah Büyük Beden (7,60%) – cevap verenler evreninde çeşitliliği göstererek
Kahverengi etkileyicilerin varlığı (4,68%), PcD (1,%75) ve Büyük Beden Kahverengi (1,%75 de) ayrıca örnek içindeki çeşitliliğin zenginliğini vurgular. Farklı kimliklere ve özelliklere sahip influencerların görünürlüğü, sadece toplumun daha gerçek bir temsilini teşvik etmekle kalmaz, ama aynı zamanda stereotipleri ve önyargıları sorgulamaya da yardımcı olur
# SİYAH VE KAHVERENGİLERSiyah dijital etkileyiciler, kahverengi ve olgunlar toplum için temel bir rol oynamaktadır. Irk konularında farkındalığı artırmanın yanı sıra, aynı zamanda yaş ayrımcılığıyla da mücadele ediyorlar, 50 yaş üstü bireyler arasında yaygın bir önyargı nedir, veya yaşlanma ile ilgili stereotipleri yıkıyorlar. Onlar, önemli olmak için bir yaşın olmadığını ve yaşam deneyiminin değerli bir kaynak olduğunu gösteriyorlar. Pratikte, sadece ilham vermekle kalmaz, ama topluluklarını güçlendirir. "Onlar, daha yaşlı siyah halk için gerçek bir referans kaynağıdır", görülen ve değer verilen. Ve, tabii, aynı zamanda gençler için harika bir örnektir, yaşlanmanın bir engel olmak zorunda olmadığını gösteriyor, ama bir potansiyel dolu bir aşama, işaretler Cleéa
# COĞRAFİ DAĞILIMHarita, Güneydoğu bölgesinde önemli bir yoğunluk gösteriyor: 177 etkileyici ve 65,31%; Kuzeydoğu tarafından takip edilen (52 etkileyici, 19,%19'luk bir örnek, Batı Orta (17 etkileyici), 6,%27'lik örnek), Güney (16 etkileyici ve 5,%90 örnek) ve Kuzey (yedi etkileyici, 0,örneklerin %74'ü. Güneydoğu'daki en fazla influencer sayısı, bölgenin nüfus yoğunluğu ve ekonomik gelişimi ile açıklanabilir – doğal olarak daha fazla etkileyici ve fırsat çeken şeyler. Ancak, diğer bölgeleri ihmal etmemek önemlidir, aynı zamanda yüksek etkileşim potansiyeline sahip influencer'lar da sunmaktadır, Cléa Klouri'yi işaret ediyor
São Paulo (90 etkileyici) ve Rio de Janeiro (63 etkileyici) sayı bakımından önde geliyor – bölgesel dağılımda gözlemlenen eğilimi pekiştiren şey. Bahia (30 etkileyici) ve Minas Gerais (21 etkileyici) ana kentsel merkezler arasında oldukça dengeli bir dağılım sergiliyor
Coğrafi dağılımı anlamak, bölgesel kampanyalar için önemlidir. Markalar yerel kitlelerle daha iyi uyum sağlamak için stratejilerini uyarlayabilirler, bölge kültürel nüanslarını bilen ve anlayan influencer'ları kullanarak. Bölgesel kampanyalar, her bölgenin belirli sorunlarını ve çıkarlarını ele alırken daha etkili olabilir, mesajların önemini ve etkisini artırmak, Cléa analizi
