Markaların yarısından fazlasının iletişim stratejilerinin merkezi bir parçası olarak etkileyicileri var

Influencer marketing, marka stratejilerinin merkezini işgal etmeye başladığı için 2025 yılında önemli bir sıçrama yaptı Influencer'ları çok önemli “ve stratejinin merkezi bir parçası” olarak gören şirketlerin yüzdesinin nispeten sabit kaldığı üç yılın ardından, 40%'de endeks önemli ölçüde ilerledi ve 52%'ye ulaştı. Veriler anketten alınmıştır “Yaratıcı Ekonomisi 2026”da Oraya Gelin”, YouPix'ten.

Çalışma ayrıca, 2025 yılında, 82% markaların, bu endeksin 76% olduğu 2024 iletişim stratejilerinde influencer pazarlamayı önemli veya çok önemli ve merkezi olarak görmeye başladıklarına dikkat çekiyor. Hareket, şirketlerin 67%'sinin bu alakayı influencerlara atfettiği 2017'den bu yana gözlemlenen sürekli büyüme eğilimini pekiştiriyor.

Viral Nation'da Brezilyalı ve Amerikalı yeteneklerin yöneticisi ve on yıldan fazla bir süredir etki pazarlama pazarında uzman olan Fabio Goncalves için bu, daha az dakik eylem ve daha yapılandırılmış uzun vadeli projelerle zihniyette bir değişikliğe işaret ediyor: “Bugün, etkileyici planlama, yaratıcı inşaat ve çoğu zaman marka stratejisinin kendisine katılıyor. Sadece erişimle ilgili değil, alaka düzeyi, tutarlılık ve kültürel yakınlıkla da ilgili. İyi entegre edildiğinde yaratıcı stratejik bir varlık haline gelir”.

Bu seviyedeki entegrasyon henüz piyasada konsolide bir uygulama olmasa da Goncalves, halihazırda birlikte yaratma üzerine bahis oynayan markaların üstün sonuçlar elde ettiğine dikkat çekiyor. Ona göre, işbirliği içinde oluşturulan kampanyalar, tam da etkileyicinin izleyicileriyle zaten kurduğu dile, repertuvara ve güven ilişkisine saygı duydukları için alçı brifinglerine dayananlardan daha iyi performans gösterme eğiliminde. “Bugün bunu yapan çok az şirket var, ancak birlikte yaratmanın değerini anlayanlar, kazanımların uzun vadede daha tutarlı ve sürdürülebilir olduğunu zaten fark ettiler”.

Fabio'nun görüşüne göre bu ilerleme, etkileyicinin rolünün şirketlerin stratejileri içinde yeniden düzenlenmesini yansıtıyor: “Markalar, yaratıcının artık bir destek kanalı değil, yüksek düzeyde katılım gösteren topluluklarla doğrudan bir bağlantı olduğunu anlamaya başlıyor. Etkileyiciler anlatılar inşa ediyor, kimlik üretiyor ve değerleri geleneksel kurumsal iletişimden çok daha etkili bir şekilde tercüme ediyor. Bu nedenle stratejinin merkezini işgal etmeye başladılar, artık” çevresini değil, diye analiz ediyor.

Büyüme aynı zamanda piyasa olgunluğu ve daha somut sonuçlar arayışıyla da bağlantılıdır. Temsilciye göre, dikkatin parçalanması ve geleneksel formatların verimliliğinin düşmesiyle birlikte markalar, gerçek konuşmanın, aktif dinlemenin ve ölçülebilir etkinin olduğu yerlere yatırım yapmaya başladı.

Bu yeni senaryoda, profesyonelleşme, net ölçümler ve markalar ile yaratıcılar arasındaki daha uzun süreli ilişkiler talebi de büyüyor, uzmana göre bu hareket hem influencer'lardan hem de onları temsil eden ajanslardan daha fazla hazırlık gerektiriyor.

“Na Viral Nation, örneğin, giderek daha fazla uzun vadeli ortaklıklara, veri zekasına ve yaratıcı gelişime odaklanan operasyonlar yapılandırıyoruz. Ajansın rolü, yaratıcısının sürdürülebilirlik ile etkisini ölçeklendirebilmesini sağlamak, markaların ise güvenlik, tutarlılık ve geri dönüşe sahip olmasını sağlamak. Etkileyici pazarlama kesinlikle şirketlerin stratejik gündemine girdi. Ve bu her şeyi değiştiriyor” diye bitiriyor Goncalves.

Tam aramaya şu adresten erişilebilir: https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.