LinkedIn, 2018'den bu yana her çeyrekte her üçlüde katılım rekoru kırıyor ve etkileyicileri platforma çekiyor

LinkedIn, çeyrek üstü, sürekli büyüme gösteren bir platform oldu. 2018'den bu yana, profesyonel ağ, her bir Microsoft performans güncellemesinde kayıtlı düzeyde etkileşim kaydetti - ortamı, gerçek görünürlük ve etki arayan içerik oluşturucular için çekici bir ortam olarak birleştiren veriler. Şu anda, ağ dünya çapında 1,2 milyar üyesi var.

Bu harekette video içeriği tercihi açık ve belirleyicidir: İş platformunun kendisi tarafından yakın zamanda yayınlanan rakamlara göre, bu formatın LinkedIn'de paylaşılma olasılığı 20 kat daha fazladır ve diğer formatlardaki yayınlardan 1,4 kat daha fazla etkileşim sağlar.

Viral Nation'da Brezilyalı ve Kuzey Amerikalı yetenek direktörü Fabio Gonçalves için, etki pazarlama pazarında on yıldan fazla deneyime sahip bu dinamik, dijital dikkatin evrimini gösteriyor.

“ Linkedin artık sadece ağ oluşturma veya iş arama, alakalı içerik için bir aşama haline gelen ve gerçek zamanlı olarak bağlantı kurmayı gerektirmez. Liderler ve yaratıcılar, kariyer, amaç ve ticari anlatılar hakkında tek bir yerde, güvenilirlik ve gerçek getiri ile konuşmanın mümkün olduğunu keşfediyorlar. Ayrıca, iş geçmişi, bağlantılar ve öneriler ile profesyonel profillerin görülebildiği bir platform olduğu için orada yayınlanan içerikte ekstra bir yetki ve güven katmanı vardır. Öğrenme, sahne arkası ve pazar içgörülerine sahip videolar, profesyonel bağlama anında ve hassas değer sağladıkları için daha fazla ilgi çekicidir” diye açıklıyor.

Profesyonele göre, bu ortam daha önce Instagram ve YouTube gibi platformlarla sınırlı olan etkileyicileri cezbetti: “LinkedIn, hedefli erişim, nitelikli konuşmalar ve kendisini stratejik nişlerde referans olarak konumlandırma imkanı sunuyor. Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada gibi daha olgun pazarlarda, platformun yaratıcılar tarafından kullanılması, aktif para kazanma ve geniş bir fikir liderlerinin varlığı ile zaten birleştirilmiş bir gerçektir. Brezilya'da bu hareket hala yükselişte, bu da liderliği ele geçirenler için büyük bir fırsatı temsil ediyor. İçeriğin, sonucun ve ilişkinin ölçülebilir etki ile birleştiği alandır.”.

Fabio, ajansların bu devrimi yakından takip ettiğini söylüyor. “Örneğin, Viral Nation'da, etki vakalarını eğitici videolara dönüştürmek veya sadece görünmekle kalmayıp ilgilenmek için tasarlanmış dille beslemeye akan temalı diziler oluşturmak olsun, yeteneklerimizin konuşmalarını bu formata uyarlamalarına yardımcı oluyoruz. Yeni bir alaka düzeyi mantığıdır, stratejik bir vizyon ve iyi bir anlatı yapısı gerektirir”.

Ona göre, etki pazarlamasının geleceği, yaratıcıların eğlencenin ötesine geçen temalardan para kazanma ve gerçek paydaşlara ulaşma, önemli ve yüksek değerli bağlamlarda para kazanma olanağına sahip olan ilham verici içerik ve profesyonel ortam arasındaki bu entegrasyonu içerir.