Dijital ortamda marka oluşturmak strateji, planlama ve dikkatli uygulama gerektirir. Ürünün hedef kitleye ulaşmasını ve beklentileri karşılamasını sağlamak için, konsept aşamasından lansman sonrası döneme kadar belirli adımları izlemek şarttır. Ayrıca, özellikle dijital ürünler için rekabetçi pazarda, etkili bir satış platformuna sahip olmak başarının anahtarı olabilir.
Uzmanlar, şirketler çevrimiçi mağazalarını ve kullanıcı deneyimini daha da geliştirdikçe e-ticaret dönüşüm oranlarının artmaya devam edeceğini öngörüyor. Bu trend, lansmanın ötesine uzanan, ölçeklenebilirlik ve sürekli ürün yönetimi sağlayan sağlam bir teknolojik altyapının önemini vurguluyor.
Ticto'nun kurucularından ve CMO'su Renatto Moreira Guilherme Petersen ile birlikte, dijital bir lansmanın başarısı için detaylı planlamanın ve doğru platformu seçmenin önemini vurguluyor. Moreira, “Dijital bir ürünün lansmanına hazırlık, resmi tarihten çok önce başlar. Hedef kitleyi tanımak, net bir strateji belirlemek ve her şeyden önemlisi, yaratımdan dağıtıma ve gerçek zamanlı sonuç analizine kadar her şeyi sağlayan bir platforma sahip olmak çok önemlidir” diyor.
İlk adımları atmanın önemi.
Stratejik planlama, başarılı bir lansmanın temelidir. İdeal müşteriyi belirlemek, müşteri yolculuğunu haritalamak ve net hedefler koymak göz ardı edilemeyecek adımlardır. Moreira, "Net bir plan olmadan, lansman istenen etkiyi yaratmakta başarısız olabilir. İlgili tüm tarafların aynı doğrultuda olması ve stratejinin sürekli olarak gözden geçirilmesi çok önemlidir" diyor. Ayrıca, tanıtım materyallerinin hazırlanmasından dağıtım kanallarının tanımlanmasına kadar her şeyi içeren ayrıntılı bir zaman çizelgesi, aksaklıkların önlenmesine yardımcı olur.
Büyük satış hacimlerini yönetebilen dijital bir platform, en başından itibaren fark yaratır. Örneğin TikTok, sürecin tüm aşamalarının yönetimini kolaylaştıran çözümler sunarak, bilgi ürünü yaratıcılarının çabalarını içerik oluşturmaya ve tanıtmaya odaklamalarına olanak tanır. Moreira, “Çevrimiçi bir ürün piyasaya sürenlerin, operasyonel tarafta onları destekleyen bir sisteme sahip olurken, aynı zamanda içerik oluşturmaya ve hedef kitleleriyle ilişki kurmaya odaklanabilmeleri gerekir. En büyük başlangıç zorluklarından biri, bir girişimcinin birden fazla rolü aynı anda yürütmeye çalışmasıdır. Teknolojik tarafın dış kaynak kullanımı, daha sonra çok maliyetli olabilecek hataları önlemek için yapılan bir yatırımdır” diye vurguluyor.
Bilgi ürünü yaratıcısının lehine olan teknoloji.
Gelişmiş teknolojinin kullanımı, dijital ürünlerin piyasaya sürülmesini kolaylaştırıyor ve gelecekteki lansmanlar için dikkate alınması gereken önemli veriler sunuyor. Veri analizi ve pazarlama otomasyon araçlarını entegre eden platformlar, bilgi ürünü yaratıcılarının daha bilinçli kararlar almalarını ve stratejilerini gerçek zamanlı olarak ayarlamalarını sağlıyor. Renatto Moreira, "Teknoloji, hedef kitlenizin davranışlarını daha iyi anlamanıza ve böylece daha da iyi sonuçlar elde etmek için tekliflerinizi kişiselleştirmenize olanak tanır. Veri, her zamankinden daha çok paradır," diye özetliyor.
Ayrıca, dijital bir platform seçerken güvenlik ve mevzuat uyumluluğu dikkate alınması gereken temel unsurlardır. Örneğin Ticto, müşteri verilerinin korunmasını ve işlemlerin güvenli ve verimli bir şekilde gerçekleşmesini sağlamak için sürekli olarak güvenlik önlemlerine yatırım yapmaktadır. Moreira, "Güven, herhangi bir dijital ürünün başarısı için kilit bir faktördür. Güvenli bir platformla, müşteri için güvenilir bir ortam yaratırsınız ki bu da iş büyümesi için çok önemlidir," diyerek sözlerini tamamlıyor.
