Influencer pazarlama yatırımları 2024'e kıyasla 171%'yi artırdı.

CreatorIQ tarafından yapılan yeni araştırma, Influencer Marketing'e yapılan yatırımların 2024“e kıyasla 171% arttığını ve sektörün resmi olarak ”etkililik yaşı” olarak adlandırılanlara girdiğini doğruladı. 17 sektörde ve 9 bölgede 1.723 marka, ajans ve yaratıcıyı dinleyen araştırmaya göre, geçen yıl Influencer pazarlama yatırımlarını artırdığını ve büyük ölçüde daha önce geleneksel dijital reklamcılık için tasarlanan fonları yeniden tahsis ettiğini iddia etti. Ve eğilim, orta ölçekli şirketlerin 73%'si ve şirketlerin 85%'si önümüzdeki beş yıl içinde Influencer pazarlamasına katkılarını artırmayı planladıklarını söylediğinden, bu eğilim daha da büyük bir genişleme.

Anket ayrıca, sektördeki 64%'nin bütçe artışlarının ücretli veya dijital kanallardan geldiğini ve geleneksel reklamları stratejilerle etkileyicilerle değiştirme eğilimini güçlendirdiğini söyledi. Markalar ortalama olarak US$'yi yetiştiricilik programlarına 2,9 milyon US$ yatırım yaparken, ajanslar US$ 4,4 milyon tahsis ediyor. Büyük şirketlerde bu sayı yılda US$ 5,6 ile 8,1 milyon arasında yükseliyor.

Viral Nation'da Brezilya ve Kuzey Amerika yeteneklerinin direktörü ve on yıldan fazla bir süredir Influencer Marketing uzmanı Fabio Gonçalves'in görüşüne göre, yatırımlardaki önemli artış, doğrudan pazarın olgunluğu ve daha sağlam sonuçların kanıtı ile ilgilidir.

“Enfluencer pazarlamanın artık deneysel bir bahis olmadığı ve şirketler içinde stratejik bir disiplin haline geldiği bir zamanda yaşıyoruz. Markalar, yaratıcı, halk ve mesaj arasında bir uyum olduğunda, dönüşün ölçülebilir ve gerçek olduğunu fark etti. Bu nedenle geleneksel medyanın yaratıcı pazarlamaya tutarlı bir şekilde geçişini görüyoruz” diye açıklıyor.

CreatorIQ araştırması da bu algıyı güçlendiriyor: Neredeyse on markadan yedisi, kampanyalarının yaratıcılarıyla kampanyalarının ROI'sini (yatırım getirisi) iki katından fazlasına, neredeyse on kişiden dördü üç kattan fazla yatırım getirisi bildirdiğini belirtti. En çok artırılan getiriler arasında içerik oluşturuculardan içerik artırma (39%) ve etkileyicilerle (38%) sponsorlu gönderiler (38%) yer alırken, geleneksel hediye/tohumlama 20%'ye düştü.

Bir diğer önemli nokta ise sektörün profesyonelleşmesidir. Rapora göre, büyük markaların 59%“si ve orta ölçekli 57%”nin orta ölçekli markaların halihazırda “Mükemmellik Merkezleri” olarak bilinen merkezi etkileyici yapılarla çalışmaktadır. Ayrıca CreatorIQ'ya göre, sektör lideri şirketler, pazarlama bütçelerine etkileyicilere yarıdan (54%) daha fazlasını ayırdı. Fabio için bu veriler, etki piyasasının yeni bir düzeye ulaştığını kanıtlıyor: verimlilik ve stratejik sorumluluk.

“Sektör kesinlikle etkinlik çağına girdi. Bugün başarı sadece erişime veya estetikliğe değil, performansa, ölçüme ve uzun vadeli ilişkiye bağlıdır. Markalar daha talepkardır, verileri anlayan, hedef kitlesini tanıyan ve gerçek dönüşüm oluşturmayı bilen içerik oluşturuculara öncelik verir. Etkileyici artık sadece bir görünürlük kanalı değil, iş donanımının bir parçası” diye açıklıyor.

Yüksek yatırımlara rağmen, uzman anın hazırlık gerektirdiğini vurguluyor: “Rakamlar büyüme gösteriyor, ancak aynı zamanda pazarın daha fazla profesyonellik talep edeceğini de açıkça ortaya koyuyor. Yapısı, stratejisi ve kararlılığı olmayan yaratıcılar, markalar daha fazla yatırım yaptığı için daha fazla ücret aldığı için geride kalabilir. Sektörün doğal bir olgunlaşmasıdır” diye ekliyor.

Bu yeni senaryoda, ajansların rolü daha da önemli hale geliyor. Yetiştirici yönetimi ve pazarlamasında küresel bir referans olan Viral Nation, bu artan talebi stratejik ve sürdürülebilir bir şekilde karşılamak için şimdiden uyum sağlıyor. “Viral Nation'da, yaratıcıları, sonucun ve özgünlüğün bir arada olduğu pazarın bu yeni aşamasına hazırlamak için çalışıyoruz. Yetenek kişisel markasını geliştirir, iş fırsatlarını yapılandırır, veri ve performans desteği sağlar ve içerik oluşturucularımızın iş ilişkisini dönüştürmesine yardımcı oluruz. Bu, etkileyici pazarlamanın geleceğidir: markaların, ajansların ve yaratıcıların birlikte büyüdüğü sürdürülebilir, etkili ve profesyonelleştirilmiş bir ekosistem”.

Tam aramaya şu adresten erişilebilir: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026.