Linktree'nin araştırmasına göre etkileyiciler e-ticaret için vazgeçilmez hale geliyor

Bir zamanlar promosyonlarla dolu tek bir gün olarak bilinen Kara Cuma, son yıllarda perakende takvimine hakim olan aylarca süren bir etkinlik haline geldi. Ancak bu dönüşümün ötesinde, tarihteki bir diğer önemli nokta da e-ticarette dijital etkileyicilerin kahramanlığıdır. Ankete göre 2024 Yaratıcı Ticaret Raporulinktree'nin içerik oluşturucuları, diğer takvim günlerine kıyasla Kara Cuma ve Siber Pazartesi'de 150% daha fazla tıklamayı artırdı. 

Örneğin Sephora, 1 Kasım'dan 11 Kasım'a kadar olan yerleşimi sırasında tıklamalarda 75%'lik bir artışa sahipti, kısmen TikTok ve Instagram gibi sosyal ağlardaki etkileyicilerin oluşturduğu içerik tarafından teşvik edildi. Rapordan sorumlu olan Linktree, birkaç içerik oluşturucu ve e-ticaret mağazası tarafından kullanılan, tek bir alanda birkaç bağlantı toplamanıza olanak tanıyan bir platform. Ankette, içerik oluşturucuların para kazanmaya ve içerik oluşturmaya nasıl yaklaştıklarını öğrenmek için platformun 1.562 kullanıcısından veri toplandı. sosyal medyanın mevcut senaryosu. 

Araştırmadaki bu artış, markaların influencerlara giderek daha fazla, geleneksel reklamlara daha az yatırım yapmayı seçtiği dijital pazarlama ortamında kurulmuş bir eğilimi yansıtıyor çünkü ilki daha iyi finansal sonuçlar üretiyor. Viral Nation'ın uluslararası yetenek direktörü Fabio Goncalves'e göre bu dönüşüm, yaratıcıların izleyicileriyle doğrudan ve duygusal bağlantısıyla açıklanıyor ve bu da onları Kara Cuma ve Siber Pazartesi gibi zamanlarda temel kılıyor.

“Sadece ürünlerin reklamını yapmakla kalmıyorlar, aynı zamanda takipçilerinde yankı uyandıran kişiselleştirilmiş kürasyonlar da yapıyorlar. Bu, tıklamaları ve dönüşümleri genel kampanyalardan çok daha etkili bir şekilde yönlendiren bir aciliyet ve güven duygusu yaratıyor. Bir içerik oluşturucu bir ürün önerdiğinde, izleyici bunu basit bir reklam olarak değil, güvenilir bir arkadaştan gelen bir öneri olarak görüyor. Bu olguyu açıklayan bir diğer nokta da markaların kampanyaları için doğru etkileyiciyi seçmenin, yani şirketin hedef kitlesine konuşan bir yaratıcıyı seçmenin önemini giderek daha iyi anlamasıdır. Bu şekilde reklamlar daha iyi hedefleniyor ve geleneksel medyada gerçekleşenden farklı olarak onları alması gerekenlere yönelik.

Profesyonel tarafından vurgulanan bir diğer nokta ise markaların, özellikle tüketicilerin en iyi maliyet-fayda arayışında olduğu Kara Cuma sırasında, yüksek hedefli ve ayrıcalıklı kampanyalar oluşturmak için etkileyicileri kullanıyor olmasıdır: “Bu şekilde, bu yaratıcılar, tekliflerin insanileştirilmesine yönelik promosyonları, avantajları ve hikayeleri öne çıkaran katılım katalizörleri olarak hareket ediyor. Örneğin Viral Nation, bu ortaklıkların stratejik olarak yapılandırılmasına yardımcı oluyor, markaları zaten etkileşime girmeye ve tüketmeye yatkın bir kitleye sahip yaratıcılarla buluşturuyor ve 150% gibi sonuçları artırıyor. tıklamalarda artış raporda kanıtlanmıştır”.