Yapay Zeka'nın (YZ) pazarlamadaki kullanımı, markaların ve influencerların kitleyle bağlantı kurma şeklini devrim niteliğinde değiştiriyor. Ama bu teknoloji Brezilya'da Amerika Birleşik Devletleri ile karşılaştırıldığında nasıl uygulanıyor? İki pazar arasındaki farklar ve benzerlikler nelerdir
Fábio Santos'a göre, CEO'suLaunchPad Dijital – dijital pazarlama konusunda uzmanlaşmış yapay zeka platformu -, cevap teknolojik olgunluktadır, uygulamaların odak noktası ve her ülkenin kültürel özellikleri
ABD'de, büyük şirketler yapay zeka araştırma ve geliştirmeye milyarlarca dolar yatırım yapıyor. Amazon gibi şirketler, Google ve Meta sektörü destekliyor, gelişmiş araçları dijital pazarlamada daha erişilebilir ve yaygın hale getirmek
Brezilya'da, büyüme de dikkat çekicidir: Boston Consulting Group (BCG) araştırmasına göre, Brezilya'daki şirketlerin %98'i yapay zeka kullanıyor, Latin Amerika'da benimsemeyi yönlendirmek, ancak bunların sadece %26'sı teknoloji ile iş için değer elde ediyor. Ancak, teknolojik altyapı ve veri kalitesi gibi zorluklar, büyük ölçekli sofistike çözümlerin uygulanmasını hala sınırlamaktadır
Uygulamaya odaklanın
ABD'de yapay zeka, gelişmiş kişiselleştirme için kullanılıyor, öngörücü analiz ve çok kanallı kampanyalarda otomasyon, Brezilya'da, teknoloji daha çok pratik ve erişilebilir çözümlere odaklanıyor: sohbet botları, hedef kitle segmentasyonu ve otomatik içerik üretimi en önemli trendlerden bazılarıdır, markaların maliyetleri optimize etmelerine ve erişimlerini genişletmelerine yardımcı olmak
Kültür ve yaklaşım
Diğer bir fark, ABD'deki pazarlamanın sonuç odaklı olma eğiliminde olmasıdır, veri ve verimlilik temelli stratejilerle. Brezilya'da zaten, kampanyalar, izleyiciyle duygusal bağlantıyı ve etkileşimi daha fazla önemsiyor. Bu, mesajların kişiselleştirilmesi ve deneyimlerin oluşturulmasında yapay zekanın kullanımını doğrudan etkiler
Farklılıklara rağmen, her iki pazar bazı temel eğilimleri paylaşıyor
- Yaratıcı OtomasyonYapay zeka, her iki ülkede de metin oluşturmak için yaygın olarak kullanılmaktadır, kişiselleştirilmiş görüntüler ve videolar
- Gerçek zamanlı kişiselleştirmeşirketler, tüketici davranışına göre kampanyaları uyarlamak için yapay zeka kullanıyor, etkileşimi maksimize etme
- Etkileşimli PazarlamaYapay zeka araçları ideal etkileyicileri tanımlamaya yardımcı olur, daha etkili kampanyalar için etkileşim ve davranış verilerini analiz etme
"Farklılıklar, her birinin özel ihtiyaçlarını yansıtır". ABD teknolojik yenilikte liderken, Brezilya, teknolojiye uygulanan yaratıcılıkta öne çıkıyor, tamamlar Fábio
