Bu yıl 22 Temmuz'da, Google, Chrome'daki üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakmayacağını duyurdu, onlara 2019'dan beri tekrar tekrar duyurulan karara karşı gidiyor. Çerezler, internetteki reklamların kişiselleştirilmesinde ana yöntemdir, onlarsız, kampanyaların başarısı etkilenebilir ve milyonlarca şirketin geliri tehlikeye girebilir. Boşuna değil, pazar yıllardır büyük teknoloji şirketini kararını yeniden düşünmeye zorlayıyor — ne bu, açıkça, etki yarattı
Amaç duyurusu karşısında tepkiler ne oldu? Rafael Ataide'ye göre, full service ajansının Veri ve Teknoloji DirektörüAdtail, değişimle ilgili bir duygu karışımı var. "Gerileme tamamen beklenmedik değil", pazarlama baskısının yanı sıra Google üzerindeki düzenleyici baskıyı da dikkate alarak. Bir tür rahatlama var, çünkü birçok pazarlamacı profesyoneli kampanyalarının segmentasyonu ve etkinliği için üçüncü taraf çerezlerine bağlıdır. Ama aynı zamanda bir hayal kırıklığı duygusu var, çünkü bu veri koruma girişimlerinde bir gerileme ⁇, iddia eder
Google'un planı bundan sonra izleyicilerin kullanılmaya devam etmesine izin vermek, amaçla kullanıcının nasıl gezineceğine karar vermesi için bir çözüm geliştirme vaadiyle. Brezilya'da, bu kaynak, Genel Veri Koruma Yasası (LGPD) gereksinimleriyle uyumlu olacaktır, kullanıcının kişisel verilerinin toplanması konusunda açık rızasını talep eder
Gizlilik Sandbox
Google, çerezlere alternatif olarak kendi girişimini getirdi: Privacy Sandbox, bireysel verileri ifşa etmeden programatik reklamlar yayınlayan bir reklam kanalı. Reklam verenler için öneri, FLoC (Federated Learning of Cohorts) adı verilen bir teknolojidir, kullanıcıların ortak ilgi alanlarına göre gruplandırılacağı yer, şirketlerin her kullanıcının verisine erişim gerektirmeden reklamlarını hedeflemelerine izin vermek, Rafael'ı açıkla
Ancak, bu reklamcılık modeline geçiş beklenenden daha karmaşık hale geldi. Teknik zorluklardan düzenleyici endişelere kadar, Privacy Sandbox birçok eleştiri aldı ve hala test aşamasında. Ama devam etmedi — şu anda güvenli çerezlerle bile, proje devam devam etmelidir pazar uyumu arayışında
Çerez içermeyen alternatifler
Google'un kararındaki değişiklikten birçok şirketin duyduğu rahatlama rağmen, büyük bir kısmı son yılları boş geçirmedi. Çerezsiz bir gelecekle yüzleşmek için çeşitli çözümler düşünüldü, ve bunlar mutlaka boşa geliştirilmiş değildir
"Durumu aşmak için stratejiler ve öğrenimler hala faydalı olabilir". Birincil veri toplama girişimleri, organik pazarlamanın güçlendirilmesi ve kullanıcıya odaklı pazarlama stratejilerinin gerekliliği yüksekte devam edecek ⁇, Rafael işaret ediyor
Ya LGPD ya da zamanla dünyanın gerektirdiği ilerlemeler nedeniyle, veri gizliliği, pazarlama ve reklamcılık için temel bir konu olmaya devam ediyor. Bu, Privacy Sandbox'ın neden hala aktif olduğunu açıklıyor, örneğin, ve çünkü alandaki profesyoneller dikkatli kalmalıdır. ⁇ Verilerin korunması ve şirketlerin ekonomik sürdürülebilirliği arasında dengeyi arayan girişimlerin ön safında olmamız gerekiyor. Hatta üçüncü taraf çerezleriyle hala mevcut, bu bir yolculuk ki burada bitmiyor ⁇, yönetmen sonuçlandırdı
