Yeni bir UNESCO araştırması, yalnızca üçte birinin (36,%9'u dijital etkileyicilerin bilgileri takipçileriyle paylaşmadan önce doğruladığı. 63'ten fazla,önceden yayımlanmadan önce olayların doğruluğunu kontrol etmediğini kabul eden %1, 33,%5 bildirdi ki, kaynağa veya yaratıcıya güvenirlerse, içeriği kontrol etmeden paylaşacaklardı. Diğer 15,Sadece %8'i eğlenceli veya faydalı buldukları içeriği paylaşıyor, kimliğini kontrol etmeden, ve 13,%2 sadece haberler söz konusu olduğunda gerçeği araştırıyor.
"Behind the Screens" araştırması, içerik üreticilerinin kaynakların güvenilirliğini değerlendirmek için kullandığı ana kriterin etkileşim olduğunu da vurguladı, zaten 41,Onların %7'si beğenileri ve görüntülemeleri parametre olarak kullanıyor. Diğer 20,%6, güvenilir arkadaşlar veya uzmanlar tarafından paylaşıldığında içeriğe güveniyor, o sırada 19,%4 belirli bir konu hakkında kaynağın itibarına dayanmaktadır. Sadece %17'si yayımlanan içeriğin bilgilerini destekleyen belgelerin ve kanıtların temel olduğunu düşünüyor.
Dijital etkileyiciler tarafından giderek daha fazla insanın bilgilendirildiği ve etkilendiği göz önüne alındığında, yukarıda belirtilen sayılar, kamuoyunu etkileyen konulara yönelik özel bir dikkat gereksinimini göstermektedir. Viral Nation'ın uluslararası yetenekler direktörü ve etki pazarlama uzmanına göre, Fabio Gonçalves, influencerlar tarafından yayımlanan bilgilerin doğrulanmaması, kamuoyunun içerik üreticisine ve temsil ettiği markalara olan güvenini tehlikeye atabilecek bir dezenformasyon zinciri oluşturur
"Doğrulanmamış içerikleri yayarken", olumsuz etki yayılabilir, kapsayıcı, sosyal ve kültürel konular için, yanlış anlamaları sürdüren ve kamu diyaloguna zarar veren yalanları beslemek. Etkileyiciler gerçekliği kontrol etmeden içerik paylaştıklarında, sadece itibarlarını değil, ama aynı zamanda takipçileriyle kurduğu güven ilişkisi. Bu, bir güven krizine yol açabilir ki, uzun vadede, etkileyici pazarlama ekosistemini etkiler, markaları ve stratejik ortaklıkları uzaklaştırmak, açıkla
Uzmanına göre, etkileyiciler, bilgi sorumlu ajanları olarak konumlanmalıdır: "Bu şekilde, onlar takipçilere paylaşılan içeriklerin güvenilir ve doğrulanmış kaynaklarla desteklendiğini garanti edebilirler. Günlük hayatta yayımlanan bilgilerin doğruluğunu kontrol etme alışkanlığını edinmek ve hassas konularda uzmanlara danışmak, yanlış bilgilendirme riskini önlemek için temel adımlardır
Fabio hala ki ajanslar ve platformalar, etkileyicilerin etik uygulamaları benimsemelerinde rehberlik etmede temel bir rol oynamaktadır, eğitim programları ile, dijital sorumluluk ve sürekli destek hakkında net yönergeler. Uzmanına göre, ajanslar, influencer'larla birlikte sahte haberlerin yayılmasını önleme taahhüdüne sahiptir.
Viral Nation'da, bizim rolümüz markaları ve yaratıcıları bir araya getirmekle sınırlı değil; sektörde bir referansız çünkü yeteneklerimizi dijital etik üzerine eğitimlerle donatıyoruz, iletişimde sorumluluk ve bilgileri paylaşmadan önce kontrol etmenin önemi. İyi hazırlanmış influencerların sadece kendi itibarlarını güçlendirmekle kalmayıp, ama aynı zamanda pazar standartlarını da yükseltiyor, güvenilirlik ilişkisi kurmak, hedef kitleleriniz ve iş ortaklarınızla. Kendi markaların itibarına da önem verirken. Bu yüzden Viral Nation Secure'u geliştirdik, bir araçtırmarka güvenliği, orta ve büyük ölçekli işletmelerin influencer'ları daha güvenli ve verimli bir şekilde seçmelerine yardımcı olmayı amaçlayan. İçerik üreticilerinin tüm kamu geçmişini analiz edebilme yeteneğine sahip, her marka için ihtiyaçlara göre ayarlanmış risk kriterlerine dayalı, seçim sürecini daha hızlı hale getirmek, şirketin değerleriyle uyumlu ve güvenli, bitir
METODOLOJİ
Bowling Green Eyalet Üniversitesi'nden bir araştırma ekibi tarafından yürütülen, "Arkaların Ardında" raporu, UNESCO'dan, 2024 yılının ağustos ve eylül ayları arasında gerçekleştirildi. Çalışma iki yöntem kullandı, ilk olarak 8 dilde çevrimiçi bir araştırma, 45 ülke ve bölgeden 500 içerik üreticisinin yanıtlarıyla. Sonra, 20 dijital içerik üreticisi ile içerik oluşturma uygulamaları ve karşılaştıkları zorluklar hakkında daha ayrıntılı niteliksel içgörüler elde etmek için röportajlar yapıldı.
Bu çalışma için, Dijital içerik üreticileri, kamuya açık tüketim için düzenli olarak çevrimiçi içerik yayınlayan ve binin üzerinde takipçisi olan bireyler olarak tanımlanır, nano-influencer olarak kabul edilmek için minimum sınır neyi temsil ediyor
